Viti 2023 është padyshim një vit i jashtëzakonshëm për industrinë kineze të fitnesit. Ndërsa ndërgjegjësimi i njerëzve për shëndetin vazhdon të rritet, rritja mbarëkombëtare e popullaritetit të fitnesit mbetet e pandalshme. Megjithatë, ndryshimi i zakoneve dhe preferencave të konsumatorëve për fitnesin po paraqet kërkesa të reja për industrinë.Industria e fitnesit po hyn në një fazë riorganizimi- fitnesi është më i larmishëm, i standardizuar dhe i specializuar,duke revolucionarizuar modelet e biznesit të palestrave dhe klubeve të fitnesit.
Sipas “Raportit të të Dhënave të Industrisë së Fitnesit në Kinë për vitin 2022” nga SantiCloud, pati një ulje në numrin e përgjithshëm të objekteve sportive dhe të fitnesit me afërsisht 131,000 në të gjithë vendin në vitin 2022. Kjo përfshin 39,620 klube fitnesi komerciale (poshtë5.48%) dhe 45,529 studio fitnesi (poshtë12.34%).
Në vitin 2022, qytetet kryesore (duke përfshirë qytetet e nivelit të parë dhe qytetet e reja të nivelit të parë) panë një normë mesatare rritjeje prej 3.00% për klubet e fitnesit, me një normë mbylljeje prej 13.30% dhe një normë neto rritjeje prej-10.34%Studiot e fitnesit në qytetet kryesore patën një normë mesatare rritjeje prej 3.52%, një normë mbylljeje prej 16.01% dhe një normë neto rritjeje prej-12.48%.
Gjatë gjithë vitit 2023, palestrat tradicionale hasën shpesh vështirësi financiare, ku më e rëndësishmja ishte marka kryesore e fitnesit TERA WELLNESS CLUB, asetet e së cilës vlejnë gati...100 milionëjuanët u ngrinë për shkak të mosmarrëveshjeve për kreditë. Ngjashëm me TERA WELLNESS CLUB, shumë palestra të njohura u përballën me mbyllje, me lajme negative rreth arratisjes së themeluesve të Fineyoga dhe Zhongjian Fitness.Ndërkohë, bashkëthemeluesi dhe bashkë-drejtori ekzekutiv i LeFit, Xia Dong, deklaroi se LeFit planifikon të zgjerohet në 10,000 dyqane në 100 qytete në të gjithë vendin brenda 5 viteve të ardhshme.
Është e qartë seMarkat kryesore të zinxhirit të fitnesit po përballen me një valë mbylljesh, ndërsa studiot e vogla të fitnesit vazhdojnë të zgjerohen.Lajmet negative kanë ekspozuar 'lodhjen' e industrisë tradicionale të fitnesit, duke e humbur ngadalë besimin e publikut. Megjithatë,Kjo kishte çuar në marka më elastike, të cilat tani merren me konsumatorë më racionalë, janë të detyruara të vetë-inovohen dhe të përmirësojnë vazhdimisht modelet e tyre të biznesit dhe sistemet e shërbimit..
Sipas anketave, 'anëtarësimi mujor' dhe 'pagesa për përdorim' janë metodat e preferuara të pagesës për përdoruesit e palestrës në qytetet e nivelit të parë. Modeli i pagesës mujore, i cili dikur shihej në mënyrë të pafavorshme, tani është shfaqur si një temë popullore dhe po tërheq vëmendje të konsiderueshme.
Si pagesat mujore ashtu edhe ato vjetore kanë pro dhe kundër. Pagesat mujore ofrojnë disa përfitime, të tilla si ulja e kostos së fitimit të klientëve të rinj për secilin dyqan, zvogëlimi i detyrimeve financiare të klubit dhe rritja e sigurisë së fondeve. Megjithatë, kalimi në një sistem pagesash mujore është më shumë sesa thjesht një ndryshim në frekuencën e faturimit. Ai përfshin konsiderata më të gjera operacionale, ndikime në besimin e klientëve, vlerën e markës, normat e mbajtjes dhe normat e konvertimit. Prandaj, një kalim i nxituar ose i pamenduar në pagesa mujore nuk është një zgjidhje e përshtatshme për të gjithë.
Në krahasim, pagesat vjetore lejojnë një menaxhim superior të besnikërisë ndaj markës midis përdoruesve. Ndërsa pagesat mujore mund të ulin koston fillestare të fitimit të çdo klienti të ri, ato mund të çojnë pa dashje në një rritje të shpenzimeve të përgjithshme. Ky kalim nga pagesat vjetore në ato mujore tregon se efektiviteti i një fushate të vetme marketingu, e arritur tradicionalisht në baza vjetore, tani mund të kërkojë deri në dymbëdhjetë herë më shumë përpjekje. Ky përshkallëzim i përpjekjeve amplifikon ndjeshëm koston e lidhur me fitimin e klientëve.
Megjithatë, kalimi në pagesa mujore mund të sinjalizojë një ndryshim themelor për klubet tradicionale të fitnesit, që përfshin një ristrukturim të strukturës së ekipit dhe sistemeve të vlerësimit të performancës. Ky evolucion kalon nga strategji të fokusuara në përmbajtje në ato të fokusuara në produkt dhe së fundmi në strategji të fokusuara në operacione.Kjo nënvizon një ndryshim drejtorientim shërbimi, duke shënuar një tranzicion në industri nga një qasje e orientuar drejt shitjeve në një qasje që i jep përparësi nevojave të klientëve.Në thelb të pagesave mujore është koncepti i përmirësimit të shërbimit, duke kërkuar një fokus më të madh nga markat dhe operatorët e vendeve në mbështetjen e klientëve. Si përmbledhje, pavarësisht nëse miratohen modele mujore apo me parapagesë,Ndryshimet në metodat e pagesës tregojnë një ndryshim më të gjerë nga një strategji biznesi e përqendruar te shitjet në një strategji biznesi që i jep përparësi shërbimit.
Palestrat e së ardhmes po evoluojnë drejt rinisë, integrimit teknologjik dhe diversitetit. Së pari, në shoqërinë tonë sot,Fitnesi po bëhet gjithnjë e më popullor tek të rinjtë,duke shërbyer si një aktivitet shoqëror dhe si një mjet për zhvillim personal. Së dyti, përparimet në inteligjencën artificiale dhe teknologji të tjera të reja pritet të revolucionarizojnë industrinë e sportit dhe fitnesit.
Së treti, ekziston një trend në rritje i entuziastëve të sporteve që zgjerojnë interesat e tyre për të përfshirë aktivitete në natyrë, të tilla si ecja në natyrë dhe maratona.Së katërti, ekziston një konvergjencë e dukshme e industrive, me vijat ndarëse midis rehabilitimit sportiv dhe fitnesit që po bëhen gjithnjë e më të paqarta. Për shembull, Pilates, tradicionalisht pjesë e sektorit të rehabilitimit, ka fituar terren të konsiderueshëm në Kinë. Të dhënat e Baidu tregojnë një moment të fortë për industrinë e Pilates në vitin 2023. Deri në vitin 2029, parashikohet që industria vendase e Pilates do të arrijë një shkallë depërtimi në treg prej 7.2%, me një madhësi tregu që tejkalon 50 miliardë juanë. Grafiku më poshtë përshkruan informacionin e detajuar:
Për më tepër, për sa i përket operacioneve të biznesit, ka të ngjarë që norma të ndryshojë drejt strukturës së vazhdueshme të pagesave sipas kontratës, mbikëqyrjes financiare përmes bashkëpunimeve midis vendeve dhe bankave, dhe rregullimit qeveritar të politikave të parapaguara. Metodat e ardhshme të pagesës në industri mund të përfshijnë tarifa të bazuara në kohë, tarifa për seancë ose pagesa për paketa klasash të paketuara. Rëndësia e ardhshme e modeleve të pagesave mujore në industrinë e fitnesit është ende për t'u përcaktuar. Megjithatë, ajo që është e dukshme është ndryshimi i industrisë nga një qasje e përqendruar te shitjet në një model të orientuar drejt shërbimit ndaj klientit. Ky ndryshim përfaqëson një trajektore kritike dhe të pashmangshme në evolucionin e industrisë së qendrave të fitnesit në Kinë deri në vitin 2024.
29 shkurt – 2 mars 2024
Qendra e Re Ndërkombëtare e Ekspozitave të Shangait
Ekspozita e 11-të e Shëndetit, Mirëqenies dhe Fitnesit në Shangai
Klikoni dhe regjistrohuni për të ekspozuar!
Klikoni dhe regjistrohuni për ta vizituar!
Koha e postimit: 27 shkurt 2024