2023 este, fără îndoială, un an extraordinar pentru industria chineză de fitness. Pe măsură ce gradul de conștientizare a sănătății oamenilor continuă să crească, creșterea popularității fitnessului la nivel național rămâne de neoprit. Cu toate acestea, schimbarea obiceiurilor și preferințelor consumatorilor în materie de fitness impune noi cerințe industriei.Industria fitnessului intră într-o fază de restructurare- fitness-ul este mai diversificat, standardizat și specializat,revoluționând modelele de afaceri ale sălilor de sport și cluburilor de fitness.
Conform „Raportului privind datele industriei de fitness din China din 2022” realizat de SantiCloud, în 2022 s-a înregistrat o reducere a numărului total de facilități sportive și de fitness la nivel național, cu aproximativ 131.000. Aceasta include 39.620 de cluburi de fitness comerciale (în scădere).5,48%) și 45.529 de studiouri de fitness (în scădere12,34%).
În 2022, orașele mari (inclusiv orașele de prim rang și orașele noi de prim rang) au înregistrat o rată medie de creștere de 3,00% pentru cluburile de fitness, cu o rată de închidere de 13,30% și o rată netă de creștere de-10,34%Studiourile de fitness din orașele mari au avut o rată medie de creștere de 3,52%, o rată de închidere de 16,01% și o rată netă de creștere de-12,48%.
De-a lungul anului 2023, sălile de sport tradiționale s-au confruntat frecvent cu dificultăți financiare, cea mai notabilă fiind marca de top de fitness TERA WELLNESS CLUB, ale cărei active în valoare de aproape100 de milioaneYuanii au fost înghețați din cauza disputelor legate de împrumuturi. Similar cu TERA WELLNESS CLUB, numeroase săli de sport de lanț renumite s-au confruntat cu închiderea, existând știri negative despre fondatorii Fineyoga și Zhongjian Fitness care au fugit de acolo.Între timp, Xia Dong, cofondator și co-CEO al LeFit, a declarat că LeFit intenționează să se extindă la 10.000 de magazine în 100 de orașe din întreaga țară în următorii 5 ani.
Este evident căBrandurile de top din domeniul fitness se confruntă cu un val de închideri, în timp ce micile studiouri de fitness continuă să se extindăȘtirile negative au scos la iveală „oboseala” industriei tradiționale de fitness, care își pierde încet încrederea publicului. Cu toate acestea,Acest lucru a dus la branduri mai rezistente, care interacționează acum cu consumatori mai raționali, sunt obligate să se auto-inoveze și să își îmbunătățească continuu modelele de afaceri și sistemele de servicii..
Conform sondajelor, „abonamentul lunar” și „plata per utilizare” sunt metodele de plată preferate de utilizatorii sălilor de sport din orașele de rangul întâi. Modelul de plată lunară, odinioară privit nefavorabil, a devenit acum un subiect popular și se bucură de o atenție considerabilă.
Atât plățile lunare, cât și cele anuale au avantajele și dezavantajele lor. Plățile lunare oferă mai multe beneficii, cum ar fi scăderea costului de achiziție a de noi clienți pentru fiecare magazin, reducerea datoriilor financiare ale clubului și sporirea securității fondurilor. Cu toate acestea, trecerea la un sistem de plăți lunare este mai mult decât o simplă schimbare a frecvenței de facturare. Aceasta implică considerații operaționale mai ample, impact asupra încrederii clienților, valorii mărcii, ratelor de retenție și ratelor de conversie. Prin urmare, o trecere pripită sau neconsiderată la plăți lunare nu este o soluție universală.
Prin comparație, plățile anuale permit o gestionare superioară a loialității față de marcă în rândul utilizatorilor. Deși plățile lunare ar putea reduce costul inițial al achiziției fiecărui client nou, acestea pot duce în mod accidental la o creștere a cheltuielilor totale. Această trecere de la plăți anuale la plăți lunare indică faptul că eficacitatea unei singure campanii de marketing, realizată în mod tradițional anual, ar putea necesita acum de până la douăsprezece ori mai mult efort. Această escaladare a efortului amplifică semnificativ costul asociat cu achiziția de clienți.
Cu toate acestea, trecerea la plăți lunare ar putea semnala o schimbare fundamentală pentru cluburile de fitness tradiționale, implicând o restructurare a cadrului de lucru al echipei și a sistemelor de evaluare a performanței. Această evoluție trece de la strategii axate pe conținut la strategii axate pe produs și, în final, la strategii axate pe operațiuni.Subliniază o schimbare cătreorientare către servicii, marcând o tranziție în industrie de la o abordare axată pe vânzări la una care prioritizează nevoile cliențilorÎn centrul plăților lunare se află conceptul de îmbunătățire a serviciilor, ceea ce necesită o concentrare mai mare din partea mărcilor și a operatorilor de locații asupra asistenței pentru clienți. Pe scurt, indiferent dacă se adoptă modele lunare sau preplătite,Schimbările în metodele de plată indică o trecere mai amplă de la o strategie de afaceri centrată pe vânzări la una axată pe servicii pe primul loc.
Sălile de sport ale viitorului evoluează spre tinerețe, integrare tehnologică și diversitate. În primul rând, în societatea noastră de astăzi,Fitness-ul este din ce în ce mai popular în rândul tinerilor,servind atât ca activitate socială, cât și ca mijloc de dezvoltare personală. În al doilea rând, progresele în domeniul inteligenței artificiale și al altor tehnologii noi sunt menite să revoluționeze industria sportului și a fitnessului.
În al treilea rând, există o tendință tot mai mare a pasionaților de sport de a-și lărgi interesele pentru a include activități în aer liber, cum ar fi drumețiile și maratoanele.În al patrulea rând, există o convergență notabilă a industriilor, granițele dintre reabilitarea sportivă și fitness devenind din ce în ce mai estompate. De exemplu, Pilates, parte tradițională a sectorului de reabilitare, a câștigat o tracțiune semnificativă în China. Datele Baidu indică un impuls puternic pentru industria Pilates în 2023. Până în 2029, se previzionează că industria internă Pilates va atinge o rată de penetrare a pieței de 7,2%, cu o dimensiune a pieței care depășește 50 de miliarde de yuani. Graficul de mai jos prezintă informații detaliate:
În plus, în ceea ce privește operațiunile comerciale, este probabil ca norma să se schimbe către o structură de plată continuă pe bază de contract, supraveghere financiară prin colaborări între locații și bănci și reglementare guvernamentală a politicilor preplătite. Metodele de plată viitoare din industrie ar putea include taxe bazate pe timp, taxe per sesiune sau plăți pentru pachete de cursuri la pachet. Importanța viitoare a modelelor de plată lunară în industria fitnessului rămâne de stabilit. Cu toate acestea, ceea ce este evident este trecerea industriei de la o abordare centrată pe vânzări la un model orientat spre serviciul clienți. Această schimbare reprezintă o traiectorie critică și inevitabilă în evoluția industriei centrelor de fitness din China până în 2024.
29 februarie – 2 martie 2024
Noul Centru Expozițional Internațional din Shanghai
A 11-a ediție a Expoziției de Sănătate, Wellness și Fitness de la Shanghai
Click și înregistrează-te pentru a expune!
Click și Înregistrează-te pentru a Vizita!
Data publicării: 27 februarie 2024