2023 kétségtelenül rendkívüli év a kínai fitneszipar számára.Ahogy az emberek egészségtudatossága folyamatosan növekszik, a fitnesz népszerűségének országos növekedése továbbra is megállíthatatlan.A változó fogyasztói fitnesz-szokások és preferenciák azonban új igényeket támasztanak az iparággal szemben.A fitneszipar átrendeződési szakaszba lép- a fitnesz változatosabb, szabványosabb és speciálisabb,forradalmasítja az edzőtermek és fitneszklubok üzleti modelljét.
A SantiCloud által készített „2022-es kínai fitneszipari adatjelentés” szerint a sport- és fitneszlétesítmények száma 2022-ben országszerte hozzávetőleg 131 000-rel csökkent. Ez 39 620 kereskedelmi fitneszklubot foglal magában (visszaesés).5,48%) és 45 529 fitneszstúdió (lefelé12,34%).
2022-ben a nagyvárosokban (beleértve az első osztályú és az új, első osztályú városokat is) a fitneszklubok átlagos növekedési üteme 3,00%, a bezárások aránya 13,30%, a nettó növekedés pedig-10,34%.A nagyobb városokban található fitneszstúdiók átlagos növekedési rátája 3,52%, bezárásuk 16,01%, nettó növekedési üteme pedig-12,48%.
2023 során a hagyományos edzőtermek gyakran szembesültek anyagi nehézségekkel, a legfigyelemreméltóbb a TERA WELLNESS CLUB felső láncú fitneszmárka, amelynek vagyona közel értéke100 milliójüant hitelviták miatt befagyasztották.A TERA WELLNESS CLUB-hoz hasonlóan számos jól ismert edzőterem bezárása várt, és negatív hírek jelentek meg a Fineyoga és a Zhongjian Fitness alapítóinak szökéséről.Eközben a LeFit társalapítója és társ-vezérigazgatója, Xia Dong kijelentette, hogy a LeFit a következő 5 éven belül országszerte 100 városban 10 000 üzletre kíván terjeszkedni.
Nyilvánvaló, hogya felső láncú fitneszmárkák a bezárások hullámával néznek szembe, miközben a kis fitneszstúdiók folyamatosan terjeszkednek.A negatív hírek felfedték a hagyományos fitneszipar „fáradtságát”, lassan elveszítve a közvélemény hitét.Azonban,ez ahhoz vezetett, hogy a márkák rugalmasabbak, ma már racionálisabb fogyasztókkal foglalkoznak, öninnovációra kényszerülnek, és folyamatosan fejlesztik üzleti modelleiket és szolgáltatási rendszereiket..
Felmérések szerint a „havi tagság” és a „használatonkénti fizetés” a preferált fizetési mód az edzőtermet használók számára az első osztályú városokban.Az egykor kedvezőtlenül megítélt havi fizetési modell mára népszerű témává vált, és jelentős figyelmet kap.
Mind a havi, mind az éves fizetésnek megvannak az előnyei és hátrányai.A havi fizetés számos előnnyel jár, például csökkenti az egyes üzletek új vásárlóinak megszerzésének költségeit, csökkenti a klub pénzügyi kötelezettségeit, és növeli a pénzeszközök biztonságát.A havi fizetési rendszerre való átállás azonban több, mint a számlázási gyakoriság változása.Ez szélesebb körű működési megfontolásokat, az ügyfelek bizalmára gyakorolt hatásokat, a márkaértéket, a megtartási arányokat és a konverziós arányokat foglalja magában.Ezért a havi fizetésre való elhamarkodott vagy meggondolatlan váltás nem egy mindenki számára megfelelő megoldás.
Ehhez képest az éves kifizetések lehetővé teszik a felhasználók márkahűségének kiváló kezelését.Míg a havi fizetések csökkenthetik az egyes új ügyfelek megszerzésének kezdeti költségeit, akaratlanul is az általános költségek növekedéséhez vezethetnek.Az éves fizetésről a havi fizetésre való áttérés azt jelzi, hogy egyetlen hagyományosan éves szinten elért marketingkampány hatékonysága immár akár tizenkétszeres erőfeszítést is igényelhet.Az erőfeszítések fokozódása jelentősen megnöveli az ügyfelek megszerzésével kapcsolatos költségeket.
Mindazonáltal a havi fizetésre való áttérés alapvető változást jelezhet a hagyományos fitneszklubok számára, ami magában foglalja a csapatkeret és a teljesítményértékelési rendszer átalakítását.Ez az evolúció a tartalomközpontútól a termékközpontúvá, végül pedig a műveletközpontú stratégiák felé halad..irányába való elmozdulást hangsúlyozszolgáltatásorientáltság, amely átmenetet jelent az iparágban az értékesítés-vezérelt megközelítéstől a vásárlói igényeket előtérbe helyező megközelítés felé.A havi kifizetések középpontjában a szolgáltatásfejlesztés koncepciója áll, ami szükségessé teszi, hogy a márkák és a helyszínek üzemeltetői nagyobb figyelmet fordítsanak az ügyfélszolgálatra.Összefoglalva, akár havi, akár előre fizetett modelleket alkalmaz,A fizetési módok változásai az értékesítésközpontúról a szolgáltatás-első üzleti stratégiára való szélesebb körű elmozdulást jelzik.
A jövő edzőtermei a fiatalság, a technológiai integráció és a sokszínűség felé fejlődnek.Először is mai társadalmunkban,a fitnesz egyre népszerűbb a fiatalok körében,társadalmi tevékenységként és a személyes fejlődés eszközeként is szolgál.Másodszor, az AI és más új technológiák fejlődése forradalmasítani fogja a sport- és fitneszipart.
Harmadszor, egyre nagyobb a tendencia, hogy a sportrajongók érdeklődési körüket olyan szabadtéri tevékenységekre is kiterjesztik, mint a túrázás és a maraton.Negyedszer, az iparágak jelentős konvergenciája tapasztalható, a sportrehabilitáció és a fitnesz közötti határvonalak egyre inkább elmosódnak.Például a Pilates, amely hagyományosan a rehabilitációs szektor része, jelentős teret hódított Kínában.A Baidu adatai erős lendületet jeleznek a Pilates iparágban 2023-ban. Az előrejelzések szerint 2029-re a hazai Pilates iparág 7,2%-os piaci penetrációt ér el, a piac mérete pedig meghaladja az 50 milliárd jüant.Az alábbi grafikon a részletes információkat tartalmazza:
Továbbá az üzleti műveletek tekintetében valószínűsíthető, hogy a norma eltolódik a folyamatos szerződéses fizetési struktúra, a helyszíni és banki együttműködések révén megvalósuló pénzügyi felügyelet, valamint az előre fizetett politikák kormányzati szabályozása felé.Az iparág jövőbeni fizetési módjai magukban foglalhatják az időalapú díjakat, a munkamenetenkénti díjakat vagy a kötegelt osztálycsomagok kifizetését.A havi fizetési modellek jövőbeli jelentősége a fitnesziparban még nem határozható meg.Nyilvánvaló azonban, hogy az iparág az értékesítés-központú megközelítéstől az ügyfélszolgálat-orientált modell felé fordul.Ez az elmozdulás kritikus és elkerülhetetlen pályát jelent a kínai fitneszközpont-ipar fejlődésében 2024-re.
2024. február 29. – március 2
Shanghai New International Expo Center
A 11. SHANGHAI Health, Wellness, Fitness Expo
Kattintson és regisztráljon a kiállításra!
Kattintson és regisztráljon a látogatáshoz!
Feladás időpontja: 2024.02.27