2023 är utan tvekan ett extraordinärt år för den kinesiska fitnessbranschen. I takt med att människors hälsomedvetenhet fortsätter att växa, är den nationella ökningen av popularitet inom fitness fortfarande ostoppbar. Men förändrade konsumenters träningsvanor och preferenser ställer nya krav på branschen.Fitnessbranschen går in i en omstruktureringsfas- konditionen är mer diversifierad, standardiserad och specialiserad,revolutionerar affärsmodellerna för gym och fitnessklubbar.
Enligt SantiClouds rapport ”2022 China Fitness Industry Data Report” minskade det totala antalet sport- och fitnessanläggningar med cirka 131 000 över hela landet år 2022. Detta inkluderar 39 620 kommersiella fitnessklubbar (minskning5,48 %) och 45 529 fitnessstudior (nedåt12,34 %).
År 2022 hade de större städerna (inklusive förstklassiga och nya förstklassiga städer) en genomsnittlig tillväxttakt på 3,00 % för fitnessklubbar, med en nedläggningstakt på 13,30 % och en nettotillväxttakt på-10,34 %Fitnessstudior i större städer hade en genomsnittlig tillväxttakt på 3,52 %, en nedläggningstakt på 16,01 % och en nettotillväxttakt på-12,48 %.
Under 2023 stötte traditionella gym ofta på ekonomiska svårigheter, varav de mest anmärkningsvärda var den ledande fitnesskedjan TERA WELLNESS CLUB vars tillgångar till ett värde av nästan100 miljonerYuan frystes på grund av lånetvister. I likhet med TERA WELLNESS CLUB stod ett flertal välkända gymkedjor inför stängning, med negativa nyheter om att grundarna av Fineyoga och Zhongjian Fitness hade rymt.Samtidigt uppgav LeFits medgrundare och medVD Xia Dong att LeFit planerar att expandera till 10 000 butiker i 100 städer över hela landet inom de kommande fem åren.
Det är uppenbart attDe ledande fitnesskedjorna står inför en våg av nedläggningar, medan små fitnessstudior fortsätter att expandera.Negativa nyheter har blottlagt den traditionella fitnessbranschens "trötthet" och sakta förlorat allmänhetens förtroende. Men...Detta har lett till mer motståndskraftiga varumärken, som nu har att göra med mer rationella konsumenter, tvingas att vara innovativa och kontinuerligt förbättra sina affärsmodeller och servicesystem..
Enligt undersökningar är "månadsmedlemskap" och "betala per användning" de föredragna betalningsmetoderna för gymanvändare i förstklassiga städer. Den månatliga betalningsmodellen, som en gång sågs ogynnsamt, har nu blivit ett populärt ämne och får stor uppmärksamhet.
Både månatliga och årliga betalningar har sina för- och nackdelar. Månatliga betalningar erbjuder flera fördelar, såsom att minska kostnaden för att värva nya kunder för varje butik, minska klubbens ekonomiska skulder och förbättra säkerheten för pengarna. Övergången till ett månatligt betalningssystem är dock mer än bara en förändring av faktureringsfrekvensen. Det innebär bredare operativa överväganden, effekter på kundernas förtroende, varumärkesvärde, kundlojalitet och konverteringsfrekvens. Därför är en förhastad eller ogenomtänkt övergång till månatliga betalningar inte en lösning som passar alla.
I jämförelse möjliggör årliga betalningar en bättre hantering av varumärkeslojalitet bland användare. Även om månatliga betalningar kan sänka den initiala kostnaden för att förvärva varje ny kund, kan de oavsiktligt leda till en ökning av de totala kostnaderna. Denna övergång från årliga till månatliga betalningar indikerar att effektiviteten hos en enda marknadsföringskampanj, som traditionellt uppnås årligen, nu kan kräva upp till tolv gånger så mycket ansträngning. Denna upptrappning av ansträngningen förstärker avsevärt kostnaden för att förvärva kunder.
Övergången till månatliga betalningar skulle dock kunna signalera en fundamental förändring för traditionella fitnessklubbar, vilket innebär en omstrukturering av deras teamstruktur och prestationsutvärderingssystem. Denna utveckling går från innehållsfokuserade till produktfokuserade och slutligen till verksamhetsfokuserade strategier.Det understryker en förskjutning motserviceorientering, vilket markerar en övergång i branschen från ett säljdrivet tillvägagångssätt till ett som prioriterar kundernas behovKärnan i månatliga betalningar är konceptet med serviceförbättring, vilket kräver ett större fokus från varumärken och arenaoperatörer på kundsupport. Sammanfattningsvis, oavsett om man antar månatliga eller förbetalda modeller,Förändringar i betalningsmetoder tyder på ett bredare skifte från en försäljningscentrerad till en servicefokuserad affärsstrategi.
Framtidens gym utvecklas mot ungdomlighet, teknologisk integration och mångfald. För det första, i vårt samhälle idag,Fitness blir alltmer populärt bland unga,fungerar som både en social aktivitet och ett medel för personlig utveckling. För det andra kommer framsteg inom AI och annan ny teknik att revolutionera sport- och fitnessbranschen.
För det tredje finns det en växande trend att sportentusiaster breddar sina intressen till att omfatta utomhusaktiviteter som vandring och maratonlopp.För det fjärde finns det en anmärkningsvärd konvergens av branscher, där gränserna mellan sportrehabilitering och fitness blir alltmer suddade ut. Till exempel har Pilates, traditionellt en del av rehabiliteringssektorn, fått betydande framfart i Kina. Baidu-data indikerar en stark utveckling för Pilatesindustrin under 2023. År 2029 förutspås att den inhemska Pilatesindustrin kommer att uppnå en marknadspenetrationsgrad på 7,2 %, med en marknadsstorlek som överstiger 50 miljarder yuan. Diagrammet nedan visar detaljerad information:
Dessutom är det sannolikt att normen inom affärsverksamheten kommer att förändras mot kontinuerlig betalningsstruktur under kontrakt, finansiell tillsyn genom samarbeten mellan lokaler och banker, samt statlig reglering av förbetalda policyer. Framtida betalningsmetoder i branschen kan inkludera tidsbaserade avgifter, avgifter per session eller betalningar för paketerade klasspaket. Den framtida betydelsen av månatliga betalningsmodeller inom fitnessbranschen är ännu inte fastställd. Det som dock är uppenbart är branschens övergång från en försäljningscentrerad strategi till en kundserviceorienterad modell. Denna förändring representerar en kritisk och oundviklig bana i utvecklingen av Kinas fitnesscenterindustri fram till 2024.
29 februari – 2 mars 2024
Shanghais nya internationella mässcenter
Den 11:e Shanghai Health, Wellness, Fitness Expo
Klicka och registrera dig för att ställa ut!
Klicka och registrera dig för att besöka!
Publiceringstid: 27 februari 2024