2023. godina je nesumnjivo izvanredna godina za kinesku fitness industriju. Kako zdravstvena svijest ljudi nastavlja rasti, nacionalni porast popularnosti fitnessa ostaje nezaustavljiv. Međutim, promjenjive fitness navike i preferencije potrošača postavljaju nove zahtjeve pred industriju.Fitnes industrija ulazi u fazu restrukturiranja- fitnes je raznovrsniji, standardizovaniji i specijalizovaniji,revolucioniranje poslovnih modela teretana i fitnes klubova.
Prema „Izvještaju o podacima kineske fitnes industrije za 2022. godinu“ kompanije SantiCloud, došlo je do smanjenja ukupnog broja sportskih i fitnes objekata na približno 131.000 širom zemlje u 2022. godini. To uključuje 39.620 komercijalnih fitnes klubova (pad5,48%) i 45.529 fitnes studija (pad)12,34%).
U 2022. godini, veliki gradovi (uključujući gradove prvog reda i nove gradove prvog reda) zabilježili su prosječnu stopu rasta od 3,00% za fitnes klubove, sa stopom zatvaranja od 13,30% i neto stopom rasta od-10,34%Fitnes studiji u većim gradovima imali su prosječnu stopu rasta od 3,52%, stopu zatvaranja od 16,01% i neto stopu rasta od-12,48%.
Tokom 2023. godine, tradicionalne teretane su se često suočavale s finansijskim poteškoćama, a najznačajnije među njima su bile vodeće fitness kompanije TERA WELLNESS CLUB čija je imovina vrijedna gotovo100 milionaJuani su zamrznuti zbog sporova oko kredita. Slično kao i sa TERA WELLNESS CLUB-om, brojni poznati lanci teretana suočili su se sa zatvaranjem, uz negativne vijesti o bjekstvu osnivača Fineyoge i Zhongjian Fitnessa.U međuvremenu, suosnivač i suizvršni direktor kompanije LeFit, Xia Dong, izjavio je da LeFit planira proširiti poslovanje na 10.000 prodavnica u 100 gradova širom zemlje u narednih 5 godina.
Očigledno je daVodeći lanci fitness brendova suočavaju se s valom zatvaranja, dok mali fitness studiji nastavljaju širiti seNegativne vijesti su otkrile "umor" tradicionalne fitness industrije, koja polako gubi povjerenje javnosti. Međutim,To je dovelo do toga da su otporniji brendovi, koji sada posluju s racionalnijim potrošačima, prisiljeni na samostalne inovacije i kontinuirano poboljšavaju svoje poslovne modele i sisteme usluga..
Prema anketama, „mjesečna članarina“ i „plaćanje po korištenju“ su preferirani načini plaćanja za korisnike teretana u gradovima prvog reda. Model mjesečnog plaćanja, koji je nekada bio nepovoljno ocijenjen, sada je postao popularna tema i privlači značajnu pažnju.
I mjesečna i godišnja plaćanja imaju svoje prednosti i nedostatke. Mjesečna plaćanja nude nekoliko prednosti, kao što su smanjenje troškova pridobijanja novih kupaca za svaku prodavnicu, smanjenje finansijskih obaveza kluba i povećanje sigurnosti sredstava. Međutim, prelazak na mjesečni sistem plaćanja više je od pukog pomjeranja učestalosti naplate. To uključuje šira operativna razmatranja, uticaj na povjerenje kupaca, vrijednost brenda, stope zadržavanja kupaca i stope konverzije. Stoga, brzopleti ili nepromišljeni prelazak na mjesečna plaćanja nije rješenje koje odgovara svima.
U poređenju s tim, godišnje uplate omogućavaju superiorno upravljanje lojalnošću korisnika brendu. Iako mjesečne uplate mogu smanjiti početne troškove pridobijanja svakog novog kupca, one mogu nenamjerno dovesti do povećanja ukupnih troškova. Ovaj prelazak sa godišnjih na mjesečne uplate ukazuje na to da bi efikasnost jedne marketinške kampanje, koja se tradicionalno postizala na godišnjem nivou, sada mogla zahtijevati i do dvanaest puta veći napor. Ova eskalacija napora značajno povećava troškove povezane sa pridobijanjem kupaca.
Ipak, prelazak na mjesečna plaćanja mogao bi signalizirati fundamentalnu promjenu za tradicionalne fitnes klubove, uključujući restrukturiranje njihovog timskog okvira i sistema za ocjenjivanje učinka. Ova evolucija se kreće od strategija usmjerenih na sadržaj ka strategijama usmjerenim na proizvod, a konačno i ka strategijama usmjerenim na operacije.To naglašava pomak premaorijentacija na usluge, što označava prelazak u industriji s pristupa vođenog prodajom na onaj koji daje prioritet potrebama kupacaU srži mjesečnih plaćanja je koncept poboljšanja usluge, što zahtijeva veći fokus brendova i operatera objekata na korisničku podršku. Ukratko, bez obzira da li se usvajaju mjesečni ili prepaid modeli,Promjene u načinima plaćanja ukazuju na širi prelazak sa poslovne strategije usmjerene na prodaju na poslovnu strategiju usmjerenu na uslugu.
Buduće teretane se razvijaju prema mladosti, tehnološkoj integraciji i raznolikosti. Prvo, u našem današnjem društvu,Fitnes je sve popularniji među mladima,služeći i kao društvena aktivnost i kao sredstvo ličnog razvoja. Drugo, napredak u vještačkoj inteligenciji i drugim novim tehnologijama spreman je da revolucionira sportsku i fitnes industriju.
Treće, postoji rastući trend da sportski entuzijasti proširuju svoja interesovanja i na aktivnosti na otvorenom poput planinarenja i maratona.Četvrto, postoji značajna konvergencija industrija, pri čemu granice između sportske rehabilitacije i fitnesa postaju sve zamagljenije. Na primjer, Pilates, tradicionalno dio sektora rehabilitacije, dobio je značajan zamah u Kini. Podaci Baidua ukazuju na snažan zamah za Pilates industriju u 2023. godini. Do 2029. godine predviđa se da će domaća Pilates industrija postići stopu penetracije tržišta od 7,2%, s veličinom tržišta većom od 50 milijardi juana. Grafikon ispod prikazuje detaljne informacije:
Nadalje, u smislu poslovnih operacija, vjerovatno je da će se norma pomjeriti ka kontinuiranoj strukturi plaćanja prema ugovoru, finansijskom nadzoru putem saradnje mjesta održavanja i banaka, te vladinoj regulaciji prepaid politika. Buduće metode plaćanja u industriji mogle bi uključivati naknade zasnovane na vremenu, naknade po sesiji ili plaćanja za pakete časova. Buduća važnost mjesečnih modela plaćanja u fitnes industriji tek treba da se utvrdi. Međutim, ono što je evidentno jeste prelazak industrije sa pristupa usmjerenog na prodaju na model orijentisan na uslugu korisnicima. Ova promjena predstavlja ključnu i neizbježnu putanju u evoluciji kineske industrije fitnes centara do 2024. godine.
29. februar – 2. mart 2024.
Šangajski novi međunarodni izložbeni centar
11. ŠANGAJSKI sajam zdravlja, wellnessa i fitnesa
Kliknite i registrujte se za izlaganje!
Kliknite i registrujte se za posjetu!
Vrijeme objave: 27. februar 2024.