Rok 2023 je nepochybně mimořádným rokem pro čínský fitness průmysl.Vzhledem k tomu, že povědomí o zdraví lidí neustále roste, celostátní nárůst popularity fitness zůstává nezastavitelný.Měnící se návyky a preference spotřebitelů v oblasti fitness však kladou na průmysl nové požadavky.Fitness průmysl vstupuje do fáze restrukturalizace- fitness je více diverzifikovaná, standardizovaná a specializovaná,revoluci v obchodních modelech tělocvičen a fitness klubů.
Podle „2022 China Fitness Industry Data Report“ od SantiCloud došlo v roce 2022 ke snížení celkového počtu sportovních a fitness zařízení na přibližně 131 000 v celé zemi. To zahrnuje 39 620 komerčních fitness klubů (pokles5,48 %) a 45 529 fitness studií (pokles12,34 %).
V roce 2022 zaznamenala velká města (včetně měst první úrovně a nových měst první úrovně) průměrnou míru růstu fitness klubů 3,00 %, míra uzavření 13,30 % a čistá míra růstu-10,34 %.Fitness studia ve velkých městech měla průměrnou míru růstu 3,52 %, míru uzavření 16,01 % a čistou míru růstu-12,48 %.
V průběhu roku 2023 se tradiční tělocvičny často potýkaly s finančními potížemi, z nichž nejpozoruhodnější byla fitness značka TERA WELLNESS CLUB, jejíž aktiva mají hodnotu téměř100 miliónůjüanů byly zmrazeny kvůli sporům o půjčky.Podobně jako v TERA WELLNESS CLUB, řada známých řetězových posiloven čelila uzavření, s negativními zprávami o útěku zakladatelů Fineyoga a Zhongjian Fitness.Mezitím spoluzakladatel a generální ředitel společnosti LeFit Xia Dong uvedl, že společnost LeFit plánuje během příštích 5 let expandovat na 10 000 obchodů ve 100 městech po celé zemi.
To je evidentnífitness značky špičkových řetězců čelí vlně zavírání, zatímco malá fitness studia se nadále rozšiřují.Negativní zprávy odhalily „únavu“ tradičního fitness průmyslu a veřejnost pomalu ztrácí důvěru.Nicméně,to vedlo k odolnějším značkám, které nyní jednají s racionálnějšími spotřebiteli, jsou nuceny samoinovovat a neustále zdokonalovat své obchodní modely a systémy služeb.
Podle průzkumů jsou 'měsíční členství' a 'pay-per-use' preferovanými platebními metodami pro uživatele posiloven v prvotřídních městech.Kdysi nepříznivě hodnocený model měsíčních plateb se nyní stal oblíbeným tématem a získává značnou pozornost.
Měsíční i roční platby mají svá pro a proti.Měsíční platby nabízejí několik výhod, jako je snížení nákladů na získávání nových zákazníků pro každý obchod, snížení finančních závazků klubu a zvýšení bezpečnosti finančních prostředků.Přechod na měsíční platební styk však více než jen posun ve frekvenci účtování.Zahrnuje širší provozní úvahy, dopady na důvěru zákazníků, hodnotu značky, míru udržení a míru konverze.Ukvapený nebo neuvážený přechod na měsíční platby proto není univerzálním řešením.
Pro srovnání, roční platby umožňují lepší řízení věrnosti značce mezi uživateli.Měsíční platby sice mohou snížit počáteční náklady na získání každého nového zákazníka, ale mohou neúmyslně vést ke zvýšení celkových nákladů.Tento posun od ročních k měsíčním platbám naznačuje, že efektivita jedné marketingové kampaně, tradičně dosahovaná na roční bázi, by nyní mohla vyžadovat až dvanáctinásobek úsilí.Tato eskalace úsilí výrazně zvyšuje náklady spojené se získáváním zákazníků.
Nicméně přechod na měsíční platby by mohl signalizovat zásadní změnu pro tradiční fitness kluby, včetně restrukturalizace jejich týmového rámce a systémů hodnocení výkonu.Tento vývoj se posouvá od obsahově zaměřených na produktové a nakonec ke strategiím zaměřeným na provoz.Podtrhuje posun korientace na služby, což znamená přechod v odvětví od přístupu založeného na prodeji k přístupu, který upřednostňuje potřeby zákazníků.Jádrem měsíčních plateb je koncept vylepšování služeb, což vyžaduje větší zaměření značek a provozovatelů míst na zákaznickou podporu.Stručně řečeno, ať už se jedná o měsíční nebo předplacené modely,změny v platebních metodách svědčí o širším posunu od obchodní strategie zaměřené na prodej k obchodní strategii zaměřené především na službu.
Budoucí tělocvičny se vyvíjejí směrem k mladistvosti, technologické integraci a rozmanitosti.Za prvé, v naší dnešní společnosti,fitness je mezi mladými lidmi stále oblíbenější,sloužící zároveň jako společenská aktivita i prostředek osobního rozvoje.Za druhé, pokroky v AI a dalších nových technologiích mají způsobit revoluci ve sportovním a fitness průmyslu.
Za třetí, existuje rostoucí trend sportovních nadšenců, kteří rozšiřují své zájmy o outdoorové aktivity, jako je pěší turistika a maratony.Za čtvrté, dochází ke značnému sbližování odvětví, přičemž hranice mezi sportovní rehabilitací a fitness se stále více stírají.Například pilates, který je tradičně součástí rehabilitačního sektoru, získal v Číně významnou trakci.Data Baidu naznačují silnou dynamiku pro průmysl Pilates v roce 2023. Do roku 2029 se předpokládá, že domácí průmysl Pilates dosáhne míry pronikání na trh 7,2 %, přičemž velikost trhu přesáhne 50 miliard juanů.Níže uvedený graf ukazuje podrobné informace:
Dále, pokud jde o obchodní operace, je pravděpodobné, že se norma posune směrem k nepřetržité platební struktuře na základě smlouvy, finančnímu dohledu prostřednictvím spolupráce s místem a bankami a vládní regulaci předplacených politik.Budoucí platební metody v tomto odvětví mohou zahrnovat časové poplatky, poplatky za relaci nebo platby za balíčky balíčků tříd.Budoucí význam modelů měsíčních plateb ve fitness průmyslu se teprve určí.Je však zřejmé, že se toto odvětví odklonilo od přístupu zaměřeného na prodej k modelu orientovanému na služby zákazníkům.Tento posun představuje kritickou a nevyhnutelnou trajektorii ve vývoji čínského průmyslu fitness center do roku 2024.
29. února – 2. března 2024
Nové mezinárodní výstavní centrum v Šanghaji
11. ročník výstavy zdraví, wellness a fitness v ŠANGHAJU
Klikněte a zaregistrujte se a vystavujte!
Klikněte a zaregistrujte se k návštěvě!
Čas odeslání: 27. února 2024