2023. gads neapšaubāmi ir ārkārtējs gads Ķīnas fitnesa industrijai. Tā kā cilvēku izpratne par veselību turpina augt, fitnesa popularitātes pieaugums visā valstī joprojām ir neapturams. Tomēr mainīgie patērētāju fitnesa paradumi un vēlmes rada jaunas prasības nozarei.Fitnesa nozare nonāk pārstrukturēšanas fāzē- fitnesa nodarbības ir daudzveidīgākas, standartizētākas un specializētākas,revolucionizējot sporta zāļu un fitnesa klubu biznesa modeļus.
Saskaņā ar SantiCloud “2022. gada Ķīnas fitnesa nozares datu ziņojumu” kopējais sporta un fitnesa iestāžu skaits visā valstī 2022. gadā samazinājās līdz aptuveni 131 000. Tas ietver 39 620 komerciālus fitnesa klubus (samazinājums5,48%) un 45 529 fitnesa studijas (samazinājums12,34%).
2022. gadā lielākajās pilsētās (tostarp pirmās pakāpes un jaunās pirmās pakāpes pilsētas) fitnesa klubu vidējais izaugsmes temps bija 3,00 %, slēgšanas līmenis bija 13,30 % un neto izaugsmes temps bija-10,34%Fitnesa studiju vidējais izaugsmes temps lielākajās pilsētās bija 3,52%, slēgšanas temps — 16,01% un neto izaugsmes temps —-12,48%.
Visu 2023. gadu tradicionālās sporta zāles bieži saskārās ar finansiālām grūtībām, no kurām visievērojamākā bija vadošā ķēdes fitnesa zīmols TERA WELLNESS CLUB, kura aktīvu vērtība bija gandrīz100 miljonijuaņas tika iesaldētas aizdevumu strīdu dēļ. Līdzīgi kā TERA WELLNESS CLUB, daudzām labi pazīstamām sporta zāļu ķēdēm draudēja slēgšana, jo tika saņemtas negatīvas ziņas par Fineyoga un Zhongjian Fitness dibinātāju bēgšanu.Tikmēr LeFit līdzdibinātājs un līdzizpilddirektors Sja Duns paziņoja, ka LeFit plāno nākamo piecu gadu laikā paplašināties līdz 10 000 veikaliem 100 pilsētās visā valstī.
Ir acīmredzams, kaVadošie fitnesa ķēdes zīmoli saskaras ar slēgšanas vilni, savukārt mazās fitnesa studijas turpina paplašināties.Negatīvās ziņas ir atklājušas tradicionālās fitnesa industrijas “nogurumu”, lēnām zaudējot sabiedrības uzticību. TomērTas ir novedis pie tā, ka zīmoli ir noturīgāki, tagad strādājot ar racionālākiem patērētājiem, ir spiesti paši ieviest jauninājumus un nepārtraukti uzlabot savus biznesa modeļus un pakalpojumu sistēmas..
Saskaņā ar aptaujām, pirmās klases pilsētās sporta zāļu lietotājiem iecienītākās maksāšanas metodes ir “mēneša abonements” un “maksa par lietošanas reizi”. Mēneša maksājuma modelis, kas kādreiz tika vērtēts nelabvēlīgi, tagad ir kļuvis par populāru tēmu un piesaista ievērojamu uzmanību.
Gan ikmēneša, gan ikgadējiem maksājumiem ir savi plusi un mīnusi. Ikmēneša maksājumi piedāvā vairākas priekšrocības, piemēram, samazina jaunu klientu piesaistes izmaksas katram veikalam, samazina kluba finansiālās saistības un uzlabo līdzekļu drošību. Tomēr pāreja uz ikmēneša maksājumu sistēmu ir vairāk nekā tikai rēķinu izrakstīšanas biežuma maiņa. Tā ietver plašākus operacionālus apsvērumus, ietekmi uz klientu uzticību, zīmola vērtību, klientu noturēšanas rādītājiem un konversijas rādītājiem. Tāpēc pārsteidzīga vai nepārdomāta pāreja uz ikmēneša maksājumiem nav universāls risinājums.
Salīdzinājumam, ikgadējie maksājumi ļauj labāk pārvaldīt zīmola lojalitāti lietotāju vidū. Lai gan ikmēneša maksājumi varētu samazināt katra jaunā klienta iegūšanas sākotnējās izmaksas, tie var netīši palielināt kopējās izmaksas. Šī pāreja no ikgadējiem uz ikmēneša maksājumiem norāda, ka vienas mārketinga kampaņas efektivitāte, kas tradicionāli tika sasniegta katru gadu, tagad varētu prasīt pat divpadsmit reizes lielākas pūles. Šī piepūles palielināšanās ievērojami palielina ar klientu iegūšanu saistītās izmaksas.
Tomēr pāreja uz ikmēneša maksājumiem varētu liecināt par fundamentālām pārmaiņām tradicionālajos fitnesa klubos, kas ietvertu to komandas struktūras un snieguma novērtēšanas sistēmu pārstrukturēšanu. Šī evolūcija virzās no uz saturu orientētas stratēģijas uz produktu orientētu stratēģiju un visbeidzot uz darbību orientētu stratēģiju.Tas uzsver pāreju uzpakalpojumu orientācija, iezīmējot nozares pāreju no pārdošanas virzītas pieejas uz tādu, kas prioritāri izvirza klientu vajadzībasMēneša maksājumu pamatā ir pakalpojumu uzlabošanas koncepcija, kas liek zīmoliem un norises vietu operatoriem vairāk koncentrēties uz klientu atbalstu. Rezumējot, neatkarīgi no tā, vai tiek izmantoti ikmēneša vai priekšapmaksas modeļi,Maksājumu metožu izmaiņas liecina par plašāku pāreju no uz pārdošanu orientētas biznesa stratēģijas uz pakalpojumu sniegšanu pirmajā vietā.
Nākotnes sporta zāles attīstās, virzoties uz jauneklību, tehnoloģiju integrāciju un daudzveidību. Pirmkārt, mūsu mūsdienu sabiedrībā,Fitnesa nodarbības kļūst arvien populārākas jauniešu vidū,kalpojot gan kā sociāla aktivitāte, gan kā personības attīstības līdzeklis. Otrkārt, mākslīgā intelekta un citu jauno tehnoloģiju attīstība ir paredzēta, lai revolucionizētu sporta un fitnesa nozari.
Treškārt, pieaug tendence, ka sporta entuziasti paplašina savas intereses, iekļaujot aktivitātes brīvā dabā, piemēram, pārgājienus un maratonus.Ceturtkārt, ir vērojama ievērojama nozaru konverģence, un robežas starp sporta rehabilitāciju un fizisko sagatavotību kļūst arvien neskaidrākas. Piemēram, Pilates, kas tradicionāli ir daļa no rehabilitācijas sektora, Ķīnā ir ieguvis ievērojamu popularitāti. Baidu dati liecina par spēcīgu Pilates nozares izaugsmi 2023. gadā. Tiek prognozēts, ka līdz 2029. gadam vietējā Pilates nozare sasniegs 7,2% tirgus iespiešanās līmeni, un tirgus apjoms pārsniegs 50 miljardus juaņu. Zemāk esošajā grafikā ir sniegta detalizēta informācija:
Turklāt uzņēmējdarbības ziņā ir iespējams, ka norma mainīsies uz nepārtrauktu maksājumu struktūru saskaņā ar līgumu, finanšu uzraudzību, sadarbojoties ar norises vietām un bankām, un valdības regulētu priekšapmaksas polisi. Nākotnes maksājumu metodes nozarē varētu ietvert uz laiku balstītas maksas, maksu par katru nodarbību vai maksājumus par apvienotām nodarbību paketēm. Ikmēneša maksājumu modeļu nākotnes nozīme fitnesa nozarē vēl nav noteikta. Tomēr ir acīmredzama nozares pāreja no uz pārdošanu orientētas pieejas uz uz klientu apkalpošanu orientētu modeli. Šī maiņa ir kritiska un neizbēgama trajektorija Ķīnas fitnesa centru nozares attīstībā līdz 2024. gadam.
2024. gada 29. februāris – 2. marts
Šanhajas Jaunais starptautiskais izstāžu centrs
11. Šanhajas veselības, labsajūtas un fitnesa izstāde
Noklikšķiniet un reģistrējieties izstādei!
Noklikšķiniet un reģistrējieties, lai apmeklētu!
Publicēšanas laiks: 2024. gada 27. februāris