2023. gads neapšaubāmi ir ārkārtējs gads Ķīnas fitnesa industrijai.Tā kā cilvēku izpratne par veselību turpina augt, fitnesa popularitātes pieaugums valsts mērogā joprojām ir neapturams.Tomēr mainīgie patērētāju fitnesa paradumi un vēlmes nozarei rada jaunas prasības.Fitnesa nozare ieiet pārkārtošanās fāzē- fitness ir daudzveidīgāks, standartizētāks un specializētāks,radikāli maina sporta zāļu un fitnesa klubu biznesa modeļus.
Saskaņā ar SantiCloud “2022. gada Ķīnas fitnesa nozares datu ziņojumu” kopējais sporta un fitnesa telpu skaits 2022. gadā ir samazinājies ar aptuveni 131 000 visā valstī. Tas ietver 39 620 komerciālus fitnesa klubus (samazinājums).5,48%) un 45 529 fitnesa studijas (uz leju12,34%).
2022. gadā lielākajās pilsētās (tostarp pirmās un jaunās pirmā līmeņa pilsētas) fitnesa klubu vidējais pieauguma temps bija 3,00%, slēgšanas rādītājs bija 13,30% un neto pieauguma temps-10,34%.Fitnesa studiju vidējais pieauguma temps lielākajās pilsētās bija 3,52%, slēgšanas rādītājs 16,01% un neto pieauguma temps-12,48%.
2023. gada laikā tradicionālās sporta zāles bieži saskārās ar finansiālām grūtībām, no kurām visievērojamākā bija fitnesa ķēdes vadošais zīmols TERA WELLNESS CLUB, kura līdzekļi ir gandrīz vērti.100 miljonijuaņas tika iesaldētas aizdevuma strīdu dēļ.Līdzīgi kā TERA WELLNESS CLUB, daudzas labi zināmas ķēdes sporta zāles tika slēgtas, un tika saņemtas negatīvas ziņas par Fineyoga un Zhongjian Fitness dibinātāju bēgšanu.Tikmēr LeFit līdzdibinātājs un izpilddirektors Sja Dongs paziņoja, ka LeFit plāno nākamo 5 gadu laikā paplašināties līdz 10 000 veikalu 100 pilsētās visā valstī.
Ir skaidrs, katop ķēdes fitnesa zīmoli saskaras ar slēgšanas vilni, savukārt mazās fitnesa studijas turpina paplašināties.Negatīvās ziņas ir atklājušas tradicionālās fitnesa nozares “nogurumu”, lēnām zaudējot sabiedrības ticību.tomērtas noveda pie elastīgākiem zīmoliem, kas tagad saskaras ar racionālākiem patērētājiem, ir spiesti pašiem ieviest jauninājumus un nepārtraukti uzlabot savus biznesa modeļus un pakalpojumu sistēmas..
Saskaņā ar aptaujām "ikmēneša dalība" un "maksa par lietošanu" ir ieteicamās maksāšanas metodes sporta zāļu lietotājiem pirmās pakāpes pilsētās.Mēneša maksājumu modelis, kas kādreiz tika vērtēts nelabvēlīgi, tagad ir kļuvis par populāru tēmu un piesaista ievērojamu uzmanību.
Gan ikmēneša, gan gada maksājumiem ir savi plusi un mīnusi.Ikmēneša maksājumi piedāvā vairākas priekšrocības, piemēram, samazina katra veikala jaunu klientu piesaistīšanas izmaksas, samazina kluba finansiālās saistības un palielina līdzekļu drošību.Tomēr pāreja uz ikmēneša maksājumu sistēmu ir vairāk nekā tikai norēķinu biežuma maiņa.Tas ietver plašākus darbības apsvērumus, ietekmi uz klientu uzticību, zīmola vērtību, saglabāšanas līmeni un reklāmguvumu līmeni.Tāpēc pārsteidzīga vai nepārdomāta pāreja uz ikmēneša maksājumiem nav universāls risinājums.
Salīdzinājumam, ikgadējie maksājumi ļauj labāk pārvaldīt zīmola lojalitāti lietotāju vidū.Lai gan ikmēneša maksājumi var samazināt katra jauna klienta iegūšanas sākotnējās izmaksas, tie var netīši palielināt kopējos izdevumus.Šī pāreja no ikgadējiem maksājumiem uz ikmēneša maksājumiem norāda, ka vienas mārketinga kampaņas efektivitāte, kas tradicionāli tiek sasniegta katru gadu, tagad varētu prasīt līdz pat divpadsmit reizēm lielākas pūles.Šis centienu pieaugums ievērojami palielina izmaksas, kas saistītas ar klientu iegūšanu.
Tomēr pāreja uz ikmēneša maksājumiem varētu liecināt par fundamentālām izmaiņām tradicionālajos fitnesa klubos, kas ietver to komandas struktūras un snieguma novērtēšanas sistēmu pārstrukturēšanu.Šī evolūcija pāriet no uz saturu vērstām stratēģijām uz produktu un visbeidzot uz stratēģijām, kas vērstas uz darbībām..Tas uzsver pāreju uzorientācija uz pakalpojumu, iezīmējot nozares pāreju no uz pārdošanu balstītas pieejas uz tādu, kurā prioritāte ir klientu vajadzībām.Ikmēneša maksājumu pamatā ir pakalpojumu uzlabošanas koncepcija, tādēļ zīmoliem un vietu operatoriem ir jāpievērš lielāka uzmanība klientu atbalstam.Kopumā neatkarīgi no tā, vai tiek pieņemti ikmēneša vai priekšapmaksas modeļi,izmaiņas maksāšanas metodēs liecina par plašāku pāreju no uz pārdošanu vērstas biznesa stratēģijas uz pakalpojumu vispirms.
Nākotnes sporta zāles attīstās jaunības, tehnoloģiskās integrācijas un daudzveidības virzienā.Pirmkārt, mūsdienu sabiedrībāfitness kļūst arvien populārāks jauniešu vidū,kalpo gan kā sociāla darbība, gan kā personības attīstības līdzeklis.Otrkārt, AI un citu jauno tehnoloģiju sasniegumi ir paredzēti, lai mainītu sporta un fitnesa nozari.
Treškārt, pieaug tendence sporta entuziastiem paplašināt savas intereses, iekļaujot aktivitātes brīvā dabā, piemēram, pārgājienus un maratonus.Ceturtkārt, vērojama ievērojama nozaru konverģence, jo robežas starp sporta rehabilitāciju un fitnesu kļūst arvien neskaidrākas.Piemēram, pilates, kas tradicionāli ir daļa no rehabilitācijas nozares, ir guvusi ievērojamu popularitāti Ķīnā.Baidu dati liecina par spēcīgu impulsu Pilates nozarei 2023. gadā. Tiek prognozēts, ka līdz 2029. gadam vietējā Pilates industrija sasniegs 7,2 % izplatības līmeni tirgū, un tirgus apjoms pārsniegs 50 miljardus juaņu.Zemāk esošajā diagrammā ir sniegta detalizēta informācija:
Turklāt, runājot par uzņēmējdarbību, iespējams, ka norma tiks virzīta uz nepārtrauktu maksājumu struktūru saskaņā ar līgumu, finanšu uzraudzību, izmantojot darījumu vietu un banku sadarbību, un valsts priekšapmaksas politiku regulējumu.Nākotnes maksājumu metodes nozarē varētu ietvert uz laiku balstītas maksas, maksu par sesiju vai maksājumus par komplektētajām klases pakotnēm.Ikmēneša maksājumu modeļu nākotnes nozīme fitnesa nozarē vēl nav noteikta.Tomēr acīmredzamais ir nozares pagrieziens no uz pārdošanu orientētas pieejas uz modeli, kas orientēts uz klientu apkalpošanu.Šī maiņa ir kritiska un neizbēgama trajektorija Ķīnas fitnesa centru nozares attīstībā līdz 2024. gadam.
2024. gada 29. februāris – 2. marts
Šanhajas jaunais starptautiskais izstāžu centrs
11. ŠANHAJAS veselības, labsajūtas un fitnesa izstāde
Noklikšķiniet un reģistrējieties izstādei!
Noklikšķiniet un reģistrējieties, lai apmeklētu!
Izlikšanas laiks: 27. februāris 2024