2023. је несумњиво изванредна година за кинеску фитнес индустрију. Како свест људи о здрављу наставља да расте, национални пораст популарности фитнеса остаје незаустављив. Међутим, променљиве навике и преференције потрошача у вези са фитнесом постављају нове захтеве пред индустрију.Фитнес индустрија улази у фазу реструктурирања- фитнес је разноврснији, стандардизованији и специјализованији,револуционишући пословне моделе теретана и фитнес клубова.
Према „Извештају о подацима кинеске фитнес индустрије за 2022. годину“ компаније SantiCloud, дошло је до смањења укупног броја спортских и фитнес објеката на приближно 131.000 широм земље у 2022. години. То укључује 39.620 комерцијалних фитнес клубова (смањење5,48%) и 45.529 фитнес студија (пад12,34%).
У 2022. години, већи градови (укључујући градове првог реда и нове градове првог реда) забележили су просечну стопу раста од 3,00% за фитнес клубове, са стопом затварања од 13,30% и нето стопом раста од-10,34%Фитнес студији у већим градовима имали су просечну стопу раста од 3,52%, стопу затварања од 16,01% и нето стопу раста од-12,48%.
Током 2023. године, традиционалне теретане су се често суочавале са финансијским потешкоћама, а најзначајније су биле код водећег фитнес бренда TERA WELLNESS CLUB чија је имовина вредна скоро100 милионајуани су замрзнути због спорова око кредита. Слично као и са TERA WELLNESS CLUB-ом, бројни познати ланци теретана суочили су се са затварањем, уз негативне вести о бекству оснивача Fineyoga-е и Zhongjian Fitness-а.У међувремену, суоснивач и суизвршни директор компаније LeFit, Сја Донг, изјавио је да LeFit планира да се прошири на 10.000 продавница у 100 градова широм земље у наредних 5 година.
Очигледно је даНајвећи ланци фитнес брендова суочавају се са таласом затварања, док мали фитнес студији настављају да се ширеНегативне вести су разоткриле „замор“ традиционалне фитнес индустрије, која полако губи поверење јавности. Међутим.Ово је довело до тога да отпорнији брендови, који сада раде са рационалнијим потрошачима, буду приморани да сами иновирају и континуирано унапређују своје пословне моделе и системе услуга..
Према анкетама, „месечна чланарина“ и „плаћање по коришћењу“ су преферирани начини плаћања за кориснике теретана у градовима првог реда. Модел месечног плаћања, који је некада био неповољно сматран, сада је постао популарна тема и привлачи значајну пажњу.
И месечна и годишња плаћања имају своје предности и мане. Месечна плаћања нуде неколико предности, као што су смањење трошкова стицања нових купаца за сваку продавницу, смањење финансијских обавеза клуба и повећање сигурности средстава. Међутим, прелазак на месечни систем плаћања је више од пуке промене у учесталости обрачуна. Он подразумева шира оперативна разматрања, утицаје на поверење купаца, вредност бренда, стопе задржавања купаца и стопе конверзије. Стога, исхитрен или непромишљен прелазак на месечна плаћања није универзално решење.
У поређењу са тим, годишња плаћања омогућавају супериорно управљање лојалношћу бренда међу корисницима. Иако месечна плаћања могу смањити почетне трошкове стицања сваког новог купца, она могу ненамерно довести до повећања укупних трошкова. Овај прелазак са годишњих на месечна плаћања указује на то да ефикасност једне маркетиншке кампање, која се традиционално постизала на годишњем нивоу, сада може захтевати и до дванаест пута већи напор. Ова ескалација напора значајно повећава трошкове повезане са стицањем купаца.
Ипак, прелазак на месечна плаћања могао би да сигнализира фундаменталну промену за традиционалне фитнес клубове, укључујући реструктурирање њиховог тимског оквира и система за процену учинка. Ова еволуција се креће од стратегија усмерених на садржај ка стратегијама усмереним на производ, и коначно ка стратегијама усмереним на операције.То наглашава помак каоријентација на услуге, што означава прелаз у индустрији са приступа вођеног продајом на онај који даје приоритет потребама купацаУ сржи месечних плаћања је концепт побољшања услуге, што захтева већи фокус брендова и оператера објеката на корисничку подршку. Укратко, без обзира да ли се усвајају месечни или препаид модели,Промене у начинима плаћања указују на шири помак са пословне стратегије усмерене на продају на пословну стратегију усмерену на услугу.
Будуће теретане се развијају ка младости, технолошкој интеграцији и разноликости. Прво, у нашем данашњем друштву,Фитнес је све популарнији међу младима,служећи и као друштвена активност и као средство личног развоја. Друго, напредак у вештачкој интелигенцији и другим новим технологијама спреман је да револуционише спортску и фитнес индустрију.
Треће, постоји растући тренд да спортски ентузијасти проширују своја интересовања и укључују активности на отвореном као што су планинарење и маратони.Четврто, постоји значајна конвергенција индустрија, при чему границе између спортске рехабилитације и фитнеса постају све замагљеније. На пример, пилатес, традиционално део сектора рехабилитације, добио је значајан замах у Кини. Подаци Баидуа указују на снажан замах за пилатес индустрију у 2023. години. До 2029. године, предвиђа се да ће домаћа пилатес индустрија достићи стопу продора на тржиште од 7,2%, са величином тржишта већом од 50 милијарди јуана. График испод приказује детаљне информације:
Штавише, у погледу пословних операција, вероватно је да ће се норма померити ка континуираној структури плаћања по уговору, финансијском надзору кроз сарадњу места одржавања и банака, и владиној регулацији претплаћених политика. Будући методи плаћања у индустрији могу укључивати накнаде засноване на времену, накнаде по сесији или плаћања за пакете часова. Будући значај месечних модела плаћања у фитнес индустрији тек треба да се утврди. Међутим, оно што је очигледно јесте прелазак индустрије са приступа усмереног на продају на модел оријентисан на корисничку услугу. Ова промена представља критичну и неизбежну путању у еволуцији кинеске индустрије фитнес центара до 2024. године.
29. фебруар – 2. март 2024.
Шангајски нови међународни изложбени центар
11. Шангајски сајам здравља, велнеса и фитнеса
Кликните и региструјте се за излагање!
Кликните и региструјте се да бисте посетили!
Време објаве: 27. фебруар 2024.