Rok 2023 je nepochybne mimoriadnym rokom pre čínsky fitness priemysel. S rastúcim povedomím ľudí o zdraví zostáva celonárodný nárast popularity fitness nezastaviteľný. Meniace sa fitness návyky a preferencie spotrebiteľov však kladú na tento priemysel nové požiadavky.Fitness priemysel vstupuje do fázy reorganizácie- fitness je diverzifikovanejší, štandardizovanejší a špecializovanejší,revolúcia v obchodných modeloch telocviční a fitness klubov.
Podľa „Správy o údajoch o čínskom fitness priemysle za rok 2022“ od spoločnosti SantiCloud došlo v roku 2022 k poklesu celkového počtu športových a fitness zariadení v celej krajine na približne 131 000. To zahŕňa 39 620 komerčných fitness klubov (pokles5,48 %) a 45 529 fitness štúdií (pokles12,34 %).
V roku 2022 zaznamenali veľké mestá (vrátane miest prvej úrovne a nových miest prvej úrovne) priemernú mieru rastu fitness klubov 3,00 %, mieru zatvárania 13,30 % a čistú mieru rastu-10,34 %Fitnes štúdiá vo veľkých mestách mali priemernú mieru rastu 3,52 %, mieru zatvárania 16,01 % a čistú mieru rastu-12,48 %.
Počas celého roka 2023 sa tradičné posilňovne často stretávali s finančnými ťažkosťami, pričom najvýznamnejšou bola značka fitness siete TERA WELLNESS CLUB, ktorej majetok dosiahol hodnotu takmer100 miliónovjuany boli zmrazené kvôli sporom o úvery. Podobne ako v prípade TERA WELLNESS CLUB, aj mnohé známe reťazce posilňovní čelili zatvoreniu a negatívnym správam o úteku zakladateľov spoločností Fineyoga a Zhongjian Fitness.Medzitým spoluzakladateľ a spolugenerálny riaditeľ spoločnosti LeFit, Xia Dong, uviedol, že LeFit plánuje v priebehu nasledujúcich 5 rokov rozšíriť svoju ponuku na 10 000 predajní v 100 mestách po celej krajine.
Je zrejmé, žeNajväčšie fitness reťazce čelia vlne zatváraní, zatiaľ čo malé fitness štúdiá sa naďalej rozširujú.Negatívne správy odhalili „únavu“ tradičného fitness priemyslu, ktorý pomaly stráca dôveru verejnosti.To viedlo k odolnejším značkám, ktoré teraz komunikujú s racionálnejšími spotrebiteľmi, sú nútené k samostatným inováciám a neustálemu zlepšovaniu svojich obchodných modelov a systémov služieb..
Podľa prieskumov sú „mesačné členstvo“ a „platba za použitie“ preferovanými spôsobmi platby pre používateľov posilňovní v mestách prvej úrovne. Model mesačnej platby, ktorý bol kedysi vnímaný nepriaznivo, sa teraz stal populárnou témou a púta značnú pozornosť.
Mesačné aj ročné platby majú svoje výhody a nevýhody. Mesačné platby ponúkajú niekoľko výhod, ako napríklad zníženie nákladov na získavanie nových zákazníkov pre každú predajňu, zníženie finančných záväzkov klubu a zvýšenie bezpečnosti finančných prostriedkov. Prechod na mesačný platobný systém je však viac než len zmena vo frekvencii fakturácie. Zahŕňa širšie prevádzkové aspekty, vplyv na dôveru zákazníkov, hodnotu značky, mieru udržania zákazníkov a mieru konverzie. Preto unáhlený alebo neuvážený prechod na mesačné platby nie je univerzálnym riešením.
V porovnaní s tým ročné platby umožňujú lepšiu správu vernosti značke medzi používateľmi. Zatiaľ čo mesačné platby môžu znížiť počiatočné náklady na získanie každého nového zákazníka, môžu neúmyselne viesť k zvýšeniu celkových výdavkov. Tento prechod z ročných na mesačné platby naznačuje, že účinnosť jednej marketingovej kampane, tradične dosahovaná na ročnej báze, si teraz môže vyžadovať až dvanásťnásobné úsilie. Toto zvyšovanie úsilia výrazne zvyšuje náklady spojené so získavaním zákazníkov.
Prechod na mesačné platby by však mohol signalizovať zásadnú zmenu pre tradičné fitness kluby, ktorá by zahŕňala reštrukturalizáciu ich tímového rámca a systémov hodnotenia výkonnosti. Tento vývoj sa posúva od stratégií zameraných na obsah k stratégiám zameraným na produkt a nakoniec k stratégiám zameraným na prevádzku.Podčiarkuje to posun smerom korientácia na služby, čo v tomto odvetví znamená prechod od prístupu zameraného na predaj k prístupu, ktorý uprednostňuje potreby zákazníkovJadrom mesačných platieb je koncept zlepšenia služieb, čo si vyžaduje väčšie zameranie značiek a prevádzkovateľov prevádzok na zákaznícku podporu. Stručne povedané, či už ide o mesačné alebo predplatené modely,Zmeny v platobných metódach naznačujú širší posun od obchodnej stratégie zameranej na predaj k obchodnej stratégii zameranej na služby.
Budúce telocvične sa vyvíjajú smerom k mladosti, technologickej integrácii a rozmanitosti. Po prvé, v našej dnešnej spoločnosti,Fitness je medzi mladými ľuďmi čoraz populárnejší,slúži ako spoločenská aktivita aj prostriedok osobného rozvoja. Po druhé, pokrok v oblasti umelej inteligencie a ďalších nových technológií má priniesť revolúciu v športovom a fitness priemysle.
Po tretie, existuje rastúci trend športových nadšencov, ktorí si rozširujú záujmy o outdoorové aktivity, ako je turistika a maratóny.Po štvrté, dochádza k výraznej konvergencii odvetví, pričom hranice medzi športovou rehabilitáciou a fitness sa čoraz viac stierajú. Napríklad pilates, tradične súčasť rehabilitačného sektora, získal v Číne značnú popularitu. Údaje z Baidu naznačujú silný impulz pre odvetvie pilates v roku 2023. Do roku 2029 sa predpokladá, že domáce odvetvie pilates dosiahne mieru penetrácie trhu 7,2 % s veľkosťou trhu presahujúcou 50 miliárd juanov. Graf nižšie zobrazuje podrobné informácie:
Okrem toho, pokiaľ ide o obchodné operácie, je pravdepodobné, že norma sa posunie smerom k štruktúre kontinuálnych platieb na základe zmluvy, finančnému dohľadu prostredníctvom spolupráce medzi miestami konania a bankami a vládnej regulácii predplatených politík. Budúce platobné metódy v tomto odvetví môžu zahŕňať poplatky založené na čase, poplatky za jednotlivé lekcie alebo platby za balíčky kurzov. Budúci význam mesačných platobných modelov vo fitness priemysle ešte len bude určený. Je však zrejmé, že sa toto odvetvie presúva z prístupu zameraného na predaj na model zameraný na zákaznícky servis. Tento posun predstavuje kritickú a nevyhnutnú trajektóriu vo vývoji čínskeho fitness priemyslu do roku 2024.
29. februára – 2. marca 2024
Nové medzinárodné výstavné centrum v Šanghaji
11. veľtrh zdravia, wellness a fitness v Šanghaji
Kliknite a zaregistrujte sa na výstavu!
Kliknite a zaregistrujte sa pre návštevu!
Čas uverejnenia: 27. februára 2024