Árið 2023 er án efa einstakt ár fyrir kínverska líkamsræktargeirann. Þar sem heilsufarsvitund fólks heldur áfram að aukast er vinsældir líkamsræktar um allt land óstöðvandi. Hins vegar setja breytingar á líkamsræktarvenjum og óskum neytenda nýjar kröfur til greinarinnar.Líkamræktargeirinn er að fara inn í endurskipulagningarfasa- líkamsrækt er fjölbreyttari, stöðluðari og sérhæfðari,að gjörbylta viðskiptamódelum líkamsræktarstöðva og líkamsræktarstöðva.
Samkvæmt „2022 China Fitness Industry Data Report“ eftir SantiCloud, fækkaði íþrótta- og líkamsræktarstöðvum um það bil 131.000 um allt land árið 2022. Þar á meðal eru 39.620 atvinnulíkamsræktarstöðvar (fækkun5,48%) og 45.529 líkamsræktarstöðvar (niður12,34%).
Árið 2022 var meðalvöxtur líkamsræktarstöðva í stórborgunum (þar með taldar fyrsta flokks borgir og nýjar fyrsta flokks borgir) 3,00%, með lokunartíðni upp á 13,30% og nettóvöxt upp á-10,34%Líkamsræktarstöðvar í stórborgum höfðu meðalvöxt upp á 3,52%, lokunarhlutfall upp á 16,01% og nettóvöxt upp á-12,48%.
Árið 2023 lentu hefðbundnar líkamsræktarstöðvar oft í fjárhagserfiðleikum, þar sem sá helsti er TERA WELLNESS CLUB, þekktasta líkamsræktarkeðjan, en eignir hennar námu næstum ...100 milljónirJúanar voru frystir vegna lánadeilna. Líkt og með TERA WELLNESS CLUB stóðu fjölmargar þekktar líkamsræktarstöðvarkeðjur frammi fyrir lokun, eftir að neikvæðar fréttir bárust af því að stofnendur Fineyoga og Zhongjian Fitness hefðu flúið heimili sín.Á sama tíma sagði Xia Dong, meðstofnandi og forstjóri LeFit, að LeFit hyggist stækka upp í 10.000 verslanir í 100 borgum um allt land innan næstu fimm ára.
Það er augljóst aðStærstu líkamsræktarkeðjurnar standa frammi fyrir lokunaröldu, en litlar líkamsræktarstöðvar halda áfram að stækka.Neikvæðar fréttir hafa afhjúpað „þreytu“ hefðbundinnar líkamsræktargeirans og smám saman misst traust almennings. Hins vegar...Þetta hafði leitt til þess að vörumerkin, sem nú eiga viðskipti við skynsamari neytendur, eru neydd til að skapa nýsköpun og bæta stöðugt viðskiptamódel sín og þjónustukerfi..
Samkvæmt könnunum eru „mánaðarleg áskrift“ og „greiðsla eftir notkun“ vinsælustu greiðslumátarnir fyrir notendur líkamsræktarstöðva í stórborgum. Mánaðarleg greiðslumáti, sem áður var ekki metinn vel, hefur nú orðið vinsælt umræðuefni og fær mikla athygli.
Bæði mánaðarlegar og árlegar greiðslur hafa sína kosti og galla. Mánaðarlegar greiðslur bjóða upp á ýmsa kosti, svo sem að lækka kostnað við að afla nýrra viðskiptavina fyrir hverja verslun, draga úr fjárhagslegri skuldbindingu klúbbsins og auka öryggi fjármuna. Hins vegar er að skipta yfir í mánaðarlegt greiðslukerfi meira en bara breyting á tíðni greiðslu. Það felur í sér víðtækari rekstrarleg atriði, áhrif á traust viðskiptavina, vörumerkjagildi, varðveisluhlutfall og viðskiptahlutfall. Þess vegna er fljótfærnisleg eða óhugsuð skipting yfir í mánaðarlegar greiðslur ekki ein lausn sem hentar öllum.
Til samanburðar gera árlegar greiðslur kleift að stjórna vörumerkjatryggð meðal notenda betur. Þó að mánaðarlegar greiðslur geti lækkað upphafskostnað við að afla hvers nýs viðskiptavinar, geta þær óviljandi leitt til aukningar á heildarkostnaði. Þessi breyting frá árlegum yfir í mánaðarlegar greiðslur bendir til þess að árangur einnar markaðsherferðar, sem hefðbundið er náð árlega, gæti nú krafist allt að tólffaldrar fyrirhafnar. Þessi aukning á fyrirhöfn eykur verulega kostnaðinn sem fylgir því að afla viðskiptavina.
Engu að síður gæti það að skipta yfir í mánaðarlegar greiðslur bent til grundvallarbreytinga fyrir hefðbundnar líkamsræktarstöðvar, sem fela í sér endurskipulagningu á teymisskipulagi þeirra og frammistöðumatskerfum. Þessi þróun færist frá innihaldsmiðaðri yfir í vörumiðaða og að lokum rekstrarmiðaða stefnu.Það undirstrikar breytingu í átt aðþjónustumiðun, sem markar umskipti í greininni frá söludrifinri nálgun yfir í að forgangsraða þörfum viðskiptavinaKjarninn í mánaðarlegum greiðslum er hugmyndin um þjónustubætingu, sem krefst þess að vörumerki og rekstraraðilar vettvanga leggi meiri áherslu á þjónustu við viðskiptavini. Í stuttu máli, hvort sem mánaðarlegar eða fyrirframgreiddar greiðslur eru teknar upp,Breytingar á greiðslumáta eru vísbending um víðtækari breytingu frá sölu- yfir í þjónustu-miðaða viðskiptastefnu.
Líkamsræktarstöðvar framtíðarinnar eru að þróast í átt að unglegri framkomu, tæknilegri samþættingu og fjölbreytni. Í fyrsta lagi, í samfélagi okkar í dag,Líkamleg heilsa er sífellt vinsælli meðal ungs fólks,sem bæði félagsleg athöfn og leið til persónulegs þroska. Í öðru lagi munu framfarir í gervigreind og annarri nýrri tækni gjörbylta íþrótta- og líkamsræktariðnaðinum.
Í þriðja lagi er vaxandi tilhneiging íþróttaáhugamanna til að víkka áhugamál sín til að taka þátt í útivist eins og gönguferðum og maraþonhlaupum.Í fjórða lagi er athyglisverð samleitni atvinnugreina, þar sem línurnar milli íþróttaendurhæfingar og líkamsræktar eru sífellt að óljósari. Til dæmis hefur Pilates, sem hefðbundið er hluti af endurhæfingargeiranum, náð miklum vinsældum í Kína. Gögn frá Baidu benda til mikils skriðþunga fyrir Pilates-iðnaðinn árið 2023. Árið 2029 er spáð að innlendur Pilates-iðnaður muni ná 7,2% markaðshlutdeild og markaðsstærð yfir 50 milljarða júana. Grafið hér að neðan sýnir nánari upplýsingar:
Þar að auki, hvað varðar rekstur, er líklegt að normið muni færast í átt að samfelldri greiðsluuppbyggingu samkvæmt samningi, fjárhagslegu eftirliti í gegnum samstarf við staðsetningar og banka, og stjórnvaldsreglum um fyrirframgreiddar stefnur. Framtíðargreiðslumáti í greininni gætu falið í sér tímabundnar gjöld, gjöld fyrir hverja lotu eða greiðslur fyrir pakka af tíma. Framtíðaráhersla mánaðarlegra greiðslulíkana í líkamsræktariðnaðinum er enn óljós. Hins vegar er það sem er augljóst að greinin hefur færst frá sölumiðaðri nálgun yfir í þjónustumiðað líkan. Þessi breyting er mikilvæg og óhjákvæmileg braut í þróun kínverska líkamsræktarstöðvariðnaðarins fyrir árið 2024.
29. febrúar – 2. mars 2024
Nýja alþjóðlega sýningarmiðstöðin í Sjanghæ
11. sýningin í SHANGHAI um heilsu, vellíðan og líkamsrækt
Smelltu og skráðu þig til að sýna!
Smelltu og skráðu þig til að heimsækja!
Birtingartími: 27. febrúar 2024