Leto 2023 je nedvomno izjemno leto za kitajsko fitnes industrijo. Z naraščajočo zdravstveno ozaveščenostjo ljudi ostaja priljubljenost fitnesa po vsej državi nezaustavljiva. Vendar pa spreminjajoče se fitnes navade in preference potrošnikov postavljajo nove zahteve pred industrijo.Fitnes industrija vstopa v fazo prestrukturiranja- fitnes je bolj raznolik, standardiziran in specializiran,revolucioniranje poslovnih modelov telovadnic in fitnes klubov.
Glede na poročilo »Poročilo o podatkih kitajske fitnes industrije za leto 2022«, ki ga je objavil SantiCloud, se je skupno število športnih in fitnes objektov po vsej državi leta 2022 zmanjšalo na približno 131.000. To vključuje 39.620 komercialnih fitnes klubov (manj kot ...5,48 %) in 45.529 fitnes studiev (manj12,34 %).
Leta 2022 so večja mesta (vključno z mesti prvega reda in novimi mesti prvega reda) zabeležila povprečno stopnjo rasti fitnes klubov v višini 3,00 %, stopnjo zaprtja pa 13,30 %, neto stopnjo rasti pa-10,34 %Fitnes studii v večjih mestih so imeli povprečno stopnjo rasti 3,52 %, stopnjo zaprtja 16,01 % in neto stopnjo rasti-12,48 %.
Tradicionalne telovadnice so se v letu 2023 pogosto soočale s finančnimi težavami, med katerimi je bila najbolj opazna vodilna fitnes veriga TERA WELLNESS CLUB, katere sredstva so bila vredna skoraj100 milijonovjuani so bili zamrznjeni zaradi posojilnih sporov. Podobno kot TERA WELLNESS CLUB so se številne znane verige telovadnic soočile z zaprtjem, negativne novice pa so bile o pobegu ustanoviteljev Fineyoge in Zhongjian Fitness.Medtem je soustanovitelj in soizvršni direktor podjetja LeFit, Xia Dong, izjavil, da LeFit načrtuje širitev na 10.000 trgovin v 100 mestih po vsej državi v naslednjih petih letih.
Očitno je, daVodilne fitnes verige se soočajo z valom zapiranja, medtem ko se majhni fitnes studii še naprej širijoNegativne novice so razkrile »utrujenost« tradicionalne fitnes industrije, ki počasi izgublja zaupanje javnosti. Vendar paTo je privedlo do bolj odpornih blagovnih znamk, ki zdaj poslujejo z bolj racionalnimi potrošniki, so prisiljene k samoinovacijam in nenehnemu izboljševanju svojih poslovnih modelov in storitvenih sistemov..
Glede na ankete sta »mesečna članarina« in »plačilo na uporabo« najprimernejša načina plačila za uporabnike telovadnic v mestih prvega reda. Model mesečnega plačila, ki je bil nekoč ocenjen kot neugoden, je zdaj postal priljubljena tema in pritegne veliko pozornosti.
Tako mesečna kot letna plačila imajo svoje prednosti in slabosti. Mesečna plačila ponujajo več prednosti, kot so zmanjšanje stroškov pridobivanja novih strank za vsako trgovino, zmanjšanje finančnih obveznosti kluba in večja varnost sredstev. Vendar pa prehod na mesečni plačilni sistem ni le sprememba pogostosti obračunavanja. Vključuje širše operativne vidike, vplive na zaupanje strank, vrednost blagovne znamke, stopnje zadržanja strank in stopnje konverzije. Zato prenagljen ali nepremišljen prehod na mesečna plačila ni univerzalna rešitev.
V primerjavi s tem letna plačila omogočajo boljše upravljanje zvestobe uporabnikov blagovni znamki. Čeprav mesečna plačila lahko znižajo začetne stroške pridobivanja vsake nove stranke, lahko nenamerno povzročijo povečanje skupnih stroškov. Ta prehod z letnih na mesečna plačila kaže, da bi lahko učinkovitost ene same trženjske kampanje, ki se je tradicionalno dosegala na letni ravni, zdaj zahtevala do dvanajstkrat večji napor. To povečanje truda znatno poveča stroške, povezane s pridobivanjem strank.
Kljub temu bi prehod na mesečna plačila lahko pomenil temeljno spremembo za tradicionalne fitnes klube, ki bi vključevala prestrukturiranje njihovega ekipnega okvira in sistemov za ocenjevanje uspešnosti. Ta razvoj se premika od strategij, osredotočenih na vsebino, k strategijam, osredotočenim na izdelek, in končno k strategijam, osredotočenim na poslovanje.To poudarja premik kusmerjenost v storitve, kar pomeni prehod v panogi od prodajno usmerjenega pristopa k pristopu, ki daje prednost potrebam strankV središču mesečnih plačil je koncept izboljšanja storitev, zaradi česar morajo blagovne znamke in upravljavci prizorišč dati večji poudarek podpori strankam. Skratka, ne glede na to, ali gre za mesečne ali predplačniške modele,Spremembe načinov plačila kažejo na širši premik od poslovne strategije, osredotočene na prodajo, k poslovni strategiji, osredotočeni na storitve.
Prihodnje telovadnice se razvijajo v smeri mladostnosti, tehnološke integracije in raznolikosti. Prvič, v naši današnji družbi,Fitnes je vse bolj priljubljen med mladimi,služi kot družabna dejavnost in sredstvo za osebni razvoj. Drugič, napredek umetne inteligence in drugih novih tehnologij bo revolucioniral športno in fitnes industrijo.
Tretjič, narašča trend športnih navdušencev, ki širijo svoja zanimanja na dejavnosti na prostem, kot sta pohodništvo in maratoni.Četrtič, opaziti je treba opazno zbliževanje panog, pri čemer se meje med športno rehabilitacijo in fitnesom vse bolj brišejo. Na primer, pilates, ki je tradicionalno del rehabilitacijskega sektorja, je na Kitajskem pridobil na veljavi. Podatki Baiduja kažejo na močan zagon za pilates industrijo v letu 2023. Do leta 2029 naj bi domača pilates industrija dosegla 7,2-odstotno stopnjo prodiranja na trg, velikost trga pa bo presegla 50 milijard juanov. Spodnji graf prikazuje podrobne informacije:
Poleg tega je verjetno, da se bo norma v poslovnem poslovanju premaknila k strukturi neprekinjenega plačevanja po pogodbi, finančnemu nadzoru prek sodelovanja med prizorišči in bankami ter vladni regulaciji predplačniških politik. Prihodnje metode plačila v panogi lahko vključujejo časovno omejene stroške, stroške na sejo ali plačila za pakete vadb. Prihodnja pomembnost mesečnih plačilnih modelov v fitnes industriji še ni določena. Vendar pa je očiten premik industrije od prodajno usmerjenega pristopa k modelu, usmerjenemu v storitve za stranke. Ta premik predstavlja ključno in neizogibno smer v razvoju kitajske industrije fitnes centrov do leta 2024.
29. februar – 2. marec 2024
Šanghajski novi mednarodni razstavni center
11. sejem zdravja, dobrega počutja in fitnesa v ŠANGAJU
Kliknite in se prijavite za razstavo!
Kliknite in se registrirajte za obisk!
Čas objave: 27. februar 2024