2023 год, несумненна, з'яўляецца незвычайным годам для кітайскай фітнес-індустрыі. Па меры таго, як людзі пастаянна расце ў пытаннях здароўя, папулярнасць фітнесу па ўсёй краіне застаецца няўхільнай. Аднак змяненне звычак і пераваг спажыўцоў у галіне фітнесу ставіць перад галіной новыя патрабаванні.Фітнес-індустрыя ўступае ў фазу перастаноўкі- фітнес больш дыверсіфікаваны, стандартызаваны і спецыялізаваны,рэвалюцыянізацыя бізнес-мадэляў спартзалаў і фітнес-клубаў.
Згодна са «Справаздачай аб дадзеных індустрыі фітнесу ў Кітаі за 2022 год», апублікаванай кампаніяй SantiCloud, у 2022 годзе агульная колькасць спартыўных і фітнес-цэнтраў па ўсёй краіне скарацілася прыкладна да 131 000. Сюды ўваходзіць 39 620 камерцыйных фітнес-клубаў (менш5,48%) і 45 529 фітнес-студый (зніжэнне12,34%).
У 2022 годзе ў буйных гарадах (у тым ліку гарадах першага ўзроўню і новых гарадах першага ўзроўню) сярэдні тэмп росту колькасці фітнес-клубаў склаў 3,00%, узровень закрыцця — 13,30%, а чысты тэмп росту —-10,34%Сярэдні тэмп росту фітнес-студый у буйных гарадах склаў 3,52%, узровень закрыцця — 16,01%, а чысты тэмп росту —-12,48%.
На працягу 2023 года традыцыйныя трэнажорныя залы часта сутыкаліся з фінансавымі цяжкасцямі, найбольш прыкметнымі з якіх былі ў вядучага сеткавага фітнес-брэнда TERA WELLNESS CLUB, актывы якога ацэньваліся амаль100 мільёнаўюані былі замарожаныя з-за крэдытных спрэчак. Падобна TERA WELLNESS CLUB, шматлікія вядомыя сеткавыя трэнажорныя залы сутыкнуліся з закрыццём, а таксама з'явіліся негатыўныя навіны пра ўцёкі заснавальнікаў Fineyoga і Zhongjian Fitness.Тым часам сузаснавальнік і сугенеральны дырэктар LeFit Ся Дун заявіў, што LeFit плануе пашырыцца да 10 000 крамаў у 100 гарадах па ўсёй краіне на працягу наступных 5 гадоў.
Відавочна, штоВядучыя сеткі фітнес-брэндаў сутыкаюцца з хваляй закрыццяў, у той час як невялікія фітнес-студыі працягваюць пашыраццаНегатыўныя навіны выкрылі «стомленасць» традыцыйнай фітнес-індустрыі, якая паступова губляе давер грамадскасці. АднакГэта прывяло да таго, што брэнды сталі больш устойлівымі, цяпер яны маюць справу з больш рацыянальнымі спажыўцамі, вымушаныя самастойна ўкараняць інавацыі і пастаянна ўдасканальваць свае бізнес-мадэлі і сістэмы абслугоўвання..
Згодна з апытаннямі, «штомесячнае сяброўства» і «аплата за карыстанне» з'яўляюцца пераважнымі спосабамі аплаты для наведвальнікаў трэнажорных залаў у гарадах першага ўзроўню. Мадэль штомесячнай аплаты, якая раней успрымалася неспрыяльна, цяпер стала папулярнай тэмай і прыцягвае значную ўвагу.
Як штомесячныя, так і штогадовыя плацяжы маюць свае плюсы і мінусы. Штомесячныя плацяжы прапануюць некалькі пераваг, такіх як зніжэнне выдаткаў на прыцягненне новых кліентаў для кожнай крамы, скарачэнне фінансавых абавязацельстваў клуба і павышэнне бяспекі сродкаў. Аднак пераход на штомесячную сістэму плацяжоў — гэта не проста змена частаты выстаўлення рахункаў. Ён уключае ў сябе больш шырокія аперацыйныя меркаванні, уплыў на давер кліентаў, каштоўнасць брэнда, паказчыкі ўтрымання кліентаў і каэфіцыенты канверсіі. Такім чынам, паспешны або неабдуманы пераход на штомесячныя плацяжы не з'яўляецца універсальным рашэннем.
Для параўнання, штогадовыя плацяжы дазваляюць лепш кіраваць лаяльнасцю карыстальнікаў да брэнда. Хоць штомесячныя плацяжы могуць знізіць першапачатковы кошт прыцягнення кожнага новага кліента, яны могуць міжволі прывесці да павелічэння агульных выдаткаў. Гэты пераход ад штогадовых да штомесячных плацяжоў сведчыць аб тым, што эфектыўнасць адной маркетынгавай кампаніі, якая традыцыйна дасягалася штогод, цяпер можа патрабаваць да дванаццаці разоў большых намаганняў. Гэтае павелічэнне намаганняў значна павялічвае выдаткі, звязаныя з прыцягненнем кліентаў.
Тым не менш, пераход на штомесячныя плацяжы можа азначаць фундаментальныя змены для традыцыйных фітнес-клубаў, якія ўключаюць рэструктурызацыю структуры іх каманд і сістэм ацэнкі эфектыўнасці. Гэтая эвалюцыя рухаецца ад арыентацыі на змест да арыентацыі на прадукт і, нарэшце, да стратэгій, арыентаваных на аперацыі.Гэта падкрэслівае зрух у бокарыентацыя на абслугоўванне, што азначае пераход у галіне ад падыходу, арыентаванага на продажы, да падыходу, які надае прыярытэт патрэбам кліентаўУ аснове штомесячных плацяжоў ляжыць канцэпцыя паляпшэння абслугоўвання, што патрабуе ад брэндаў і аператараў месцаў большай увагі да падтрымкі кліентаў. Карацей кажучы, незалежна ад таго, ці выкарыстоўваюцца штомесячныя, ці перадаплачаныя мадэлі,змены ў спосабах аплаты сведчаць аб больш шырокім зруху ад бізнес-стратэгіі, арыентаванай на продажы, да бізнес-стратэгіі, арыентаванай на абслугоўванне.
Будучыя трэнажорныя залы развіваюцца ў бок маладосці, тэхналагічнай інтэграцыі і разнастайнасці. Па-першае, у нашым сучасным грамадстве,Фітнес набірае ўсё большую папулярнасць сярод моладзі,служачы як сацыяльнай дзейнасцю, так і сродкам асабістага развіцця. Па-другое, дасягненні ў галіне штучнага інтэлекту і іншых новых тэхналогій гатовыя зрабіць рэвалюцыю ў індустрыі спорту і фітнесу.
Па-трэцяе, назіраецца тэндэнцыя пашырэння інтарэсаў аматараў спорту, уключаючы актыўны адпачынак, напрыклад, пешыя прагулкі і марафоны.Па-чацвёртае, назіраецца прыкметнае збліжэнне галін, прычым межы паміж спартыўнай рэабілітацыяй і фітнесом становяцца ўсё больш размытымі. Напрыклад, пілатэс, які традыцыйна з'яўляецца часткай сектара рэабілітацыі, набыў значны абароты ў Кітаі. Дадзеныя Baidu сведчаць аб моцным імпульсе развіцця індустрыі пілатэса ў 2023 годзе. Да 2029 года прагназуецца, што айчынная індустрыя пілатэса дасягне ўзроўню пранікнення на рынак у 7,2%, а памер рынку перавысіць 50 мільярдаў юаняў. Графік ніжэй паказвае падрабязную інфармацыю:
Акрамя таго, што тычыцца бізнес-аперацый, верагодна, што норма зрушыцца ў бок структуры бесперапынных плацяжоў па кантракце, фінансавага кантролю праз супрацоўніцтва паміж месцамі правядзення мерапрыемстваў і банкамі, а таксама дзяржаўнага рэгулявання перадаплаты. Будучыя метады аплаты ў галіне могуць уключаць плату, заснаваную на часе, плату за сеанс або аплату пакетаў заняткаў. Будучае распаўсюджванне штомесячных мадэляў аплаты ў фітнес-індустрыі пакуль не вызначана. Аднак відавочны паварот галіны ад арыентаванага на продажы падыходу да мадэлі, арыентаванай на абслугоўванне кліентаў. Гэты зрух уяўляе сабой крытычную і непазбежную траекторыю ў развіцці індустрыі фітнес-цэнтраў Кітая да 2024 года.
29 лютага – 2 сакавіка 2024 г.
Новы міжнародны выставачны цэнтр Шанхая
11-я Шанхайская выстава здароўя, дабрабыту і фітнесу
Націсніце і зарэгіструйцеся для ўдзелу ў выставе!
Націсніце і зарэгіструйцеся, каб наведаць!
Час публікацыі: 27 лютага 2024 г.