Չինաստանի ֆիթնես արդյունաբերության լանդշաֆտը

2023 թվականը, անկասկած, արտակարգ տարի է չինական ֆիթնես արդյունաբերության համար։ Քանի որ մարդկանց առողջության մասին իրազեկվածությունը շարունակում է աճել, ֆիթնեսի ժողովրդականության աճը երկրում մնում է անկասելի։ Այնուամենայնիվ, սպառողների ֆիթնես սովորությունների և նախասիրությունների փոփոխությունը նոր պահանջներ է առաջացնում արդյունաբերության առջև։Ֆիթնեսի ոլորտը մտնում է վերակազմավորման փուլ- ֆիթնեսն ավելի դիվերսիֆիկացված, ստանդարտացված և մասնագիտացված է,հեղափոխելով մարզասրահների և ֆիթնես ակումբների բիզնես մոդելները։

SantiCloud-ի կողմից հրապարակված «2022 թվականի Չինաստանի ֆիթնես արդյունաբերության տվյալների զեկույցի» համաձայն՝ 2022 թվականին երկրում սպորտային և ֆիթնես կենտրոնների ընդհանուր թիվը նվազել է՝ հասնելով մոտավորապես 131,000-ի։ Սա ներառում է 39,620 առևտրային ֆիթնես ակումբ (նվազել է…5.48%) և 45,529 ֆիթնես ստուդիաներ (ներքևում12.34%).

2022 թվականին խոշոր քաղաքներում (ներառյալ առաջին կարգի և նոր առաջին կարգի քաղաքները) ֆիթնես ակումբների միջին աճի տեմպը կազմել է 3.00%, փակման տեմպը՝ 13.30%, իսկ զուտ աճի տեմպը՝-10.34%Խոշոր քաղաքներում գտնվող ֆիթնես ստուդիաները միջինում ունեցել են 3.52% աճի տեմպ, փակման տեմպ՝ 16.01% և զուտ աճի տեմպ՝-12.48%.

2023 թվականի ընթացքում ավանդական մարզասրահները հաճախակի ֆինանսական դժվարությունների են հանդիպել, որոնցից ամենանշանակալին TERA WELLNESS CLUB ֆիթնեսի առաջատար ցանցային ապրանքանիշն է, որի ակտիվները կազմում են գրեթե...100 միլիոնյուանները սառեցվել էին վարկային վեճերի պատճառով: TERA WELLNESS CLUB-ի նման, բազմաթիվ հայտնի մարզասրահների ցանցեր փակման վտանգի տակ էին, իսկ Fineyoga-ի և Zhongjian Fitness-ի հիմնադիրների փախուստի մասին բացասական լուրեր էին շրջանառվում:Միևնույն ժամանակ, LeFit-ի համահիմնադիր և համագլխավոր գործադիր տնօրեն Շիա Դոնգը հայտարարել է, որ LeFit-ը նախատեսում է ընդլայնվել մինչև 10,000 խանութ երկրի 100 քաղաքներում՝ հաջորդ 5 տարիների ընթացքում։

Ակնհայտ է, որԱռաջատար ֆիթնես ցանցերի ապրանքանիշերը բախվում են փակման ալիքի, մինչդեռ փոքր ֆիթնես ստուդիաները շարունակում են ընդլայնվելԲացասական լուրերը բացահայտեցին ավանդական ֆիթնես արդյունաբերության «հոգնածությունը», որը դանդաղորեն կորցրեց հանրության վստահությունը։ Այնուամենայնիվ,Սա հանգեցրել է նրան, որ ավելի դիմացկուն ապրանքանիշերը, որոնք այժմ գործ ունեն ավելի ռացիոնալ սպառողների հետ, ստիպված են եղել ինքնուրույն նորարարություններ կիրառել և անընդհատ կատարելագործել իրենց բիզնես մոդելներն ու սպասարկման համակարգերը։.

Հարցումների համաձայն, առաջին կարգի քաղաքներում մարզասրահների օգտատերերի համար նախընտրելի վճարման մեթոդներն են «ամսական անդամակցությունը» և «վճարումը օգտագործման համար»։ Ամսական վճարման մոդելը, որը մի ժամանակ բացասական էր ընկալվում, այժմ դարձել է տարածված թեմա և զգալի ուշադրություն է գրավում։

Ե՛վ ամսական, և՛ տարեկան վճարումներն ունեն իրենց դրական և բացասական կողմերը: Ամսական վճարումները մի շարք առավելություններ են առաջարկում, ինչպիսիք են՝ յուրաքանչյուր խանութի համար նոր հաճախորդներ ձեռք բերելու ծախսերի կրճատումը, ակումբի ֆինանսական պարտավորությունների կրճատումը և միջոցների անվտանգության բարձրացումը: Այնուամենայնիվ, ամսական վճարման համակարգին անցումը ոչ միայն հաշվարկային հաճախականության փոփոխություն է: Այն ներառում է ավելի լայն գործառնական նկատառումներ, ազդեցություն հաճախորդների վստահության, ապրանքանիշի արժեքի, պահպանման մակարդակի և փոխակերպման մակարդակի վրա: Հետևաբար, ամսական վճարումներին շտապ կամ չմտածված անցումը միասնական լուծում չէ:

Համեմատության համար, տարեկան վճարումները թույլ են տալիս ավելի լավ կառավարել օգտատերերի շրջանում ապրանքանիշի հավատարմությունը: Մինչդեռ ամսական վճարումները կարող են նվազեցնել յուրաքանչյուր նոր հաճախորդ ձեռք բերելու սկզբնական արժեքը, դրանք կարող են ակամա հանգեցնել ընդհանուր ծախսերի աճի: Տարեկան վճարումներից ամսականի այս անցումը ցույց է տալիս, որ մեկ մարքեթինգային արշավի արդյունավետությունը, որը ավանդաբար իրականացվում էր տարեկան հիմունքներով, այժմ կարող է պահանջել մինչև տասներկու անգամ ավելի մեծ ջանքեր: Ջանքերի այս աճը զգալիորեն մեծացնում է հաճախորդներ ձեռք բերելու հետ կապված ծախսերը: 

Այնուամենայնիվ, ամսական վճարումներին անցումը կարող է ազդարարել ավանդական ֆիթնես ակումբների համար հիմնարար փոփոխության մասին, որը կներառի նրանց թիմային կառուցվածքի և կատարողականի գնահատման համակարգերի վերակառուցում: Այս զարգացումը բովանդակայինից անցնում է ապրանքային կենտրոնացման, և վերջապես՝ գործառնական ռազմավարությունների:Այն ընդգծում է դեպիծառայությունների կողմնորոշում, որը նշանավորում է ոլորտում անցում վաճառքից մղված մոտեցումից դեպի հաճախորդների կարիքները առաջնահերթ համարող մոտեցումԱմսական վճարումների հիմքում ընկած է ծառայությունների բարելավման գաղափարը, ինչը պահանջում է ապրանքանիշերի և միջոցառումների անցկացման վայրերի օպերատորների կողմից ավելի մեծ ուշադրություն դարձնել հաճախորդների սպասարկմանը: Ամփոփելով՝ անկախ նրանից, թե դրանք ամսական, թե նախապես վճարված մոդելներ են,Վճարման մեթոդների փոփոխությունները վկայում են վաճառքին կենտրոնացած բիզնես ռազմավարությունից դեպի ծառայությունն առաջնահերթություն տվողի ավելի լայն անցման մասին։

Ապագայի մարզասրահները զարգանում են երիտասարդության, տեխնոլոգիական ինտեգրման և բազմազանության ուղղությամբ։ Նախ, մեր այսօրվա հասարակությունում,Ֆիթնեսը գնալով ավելի մեծ ժողովրդականություն է վայելում երիտասարդների շրջանում,ծառայելով որպես սոցիալական գործունեություն և անձնական զարգացման միջոց: Երկրորդ, արհեստական ​​բանականության և այլ նոր տեխնոլոգիաների զարգացումը պատրաստվում է հեղափոխություն մտցնել սպորտի և ֆիթնեսի ոլորտում:

Երրորդ, սպորտի սիրահարների շրջանում աճող միտում կա ընդլայնելու իրենց հետաքրքրությունները՝ ներառելով բացօթյա գործունեություն, ինչպիսիք են լեռնագնացությունը և մարաթոնները։Չորրորդ՝ նկատվում է ոլորտների զգալի կոնվերգենցիա, որտեղ սպորտային վերականգնողական և ֆիթնեսային ծառայությունների միջև սահմանները գնալով ավելի են մշուշվում: Օրինակ՝ Պիլատեսը, որը ավանդաբար վերականգնողական ոլորտի մաս է կազմում, զգալի ժողովրդականություն է վայելում Չինաստանում: Baidu-ի տվյալները ցույց են տալիս Պիլատեսի ոլորտի ուժեղ թափը 2023 թվականին: Կանխատեսվում է, որ մինչև 2029 թվականը ներքին Պիլատեսի ոլորտը կհասնի շուկայի 7.2% ներթափանցման մակարդակի, իսկ շուկայի չափը կգերազանցի 50 միլիարդ յուանը: Ստորև ներկայացված գրաֆիկը ներկայացնում է մանրամասն տեղեկատվությունը. 

Ավելին, բիզնես գործունեության առումով, հավանական է, որ նորմը կանցնի դեպի պայմանագրային շարունակական վճարման կառուցվածք, վայրի և բանկային համագործակցության միջոցով ֆինանսական վերահսկողություն և նախապես վճարված պոլիսների կառավարության կարգավորում: Արդյունաբերության ապագա վճարման մեթոդները կարող են ներառել ժամանակի վրա հիմնված վճարներ, մեկ սեանսի վճարներ կամ փաթեթային դասընթացների փաթեթների վճարումներ: Ֆիթնեսի ոլորտում ամսական վճարման մոդելների ապագա գերիշխանությունը դեռևս որոշված ​​չէ: Այնուամենայնիվ, ակնհայտ է ոլորտի անցումը վաճառքակենտրոն մոտեցումից դեպի հաճախորդների սպասարկման վրա կենտրոնացած մոդել: Այս տեղաշարժը ներկայացնում է կարևոր և անխուսափելի հետագիծ Չինաստանի ֆիթնես կենտրոնների արդյունաբերության զարգացման մեջ մինչև 2024 թվականը:

2024 թվականի փետրվարի 29-ից մարտի 2-ը

Շանհայի նոր միջազգային ցուցահանդեսային կենտրոն

Շանհայի 11-րդ առողջության, բարեկեցության և ֆիթնեսի ցուցահանդես

Սեղմեք և գրանցվեք ցուցադրելու համար։

Սեղմեք և գրանցվեք այցելելու համար։