২০২৩ সাল নিঃসন্দেহে চীনা ফিটনেস শিল্পের জন্য একটি অসাধারণ বছর। মানুষের স্বাস্থ্য সচেতনতা বৃদ্ধির সাথে সাথে, ফিটনেসের জনপ্রিয়তা দেশব্যাপী বৃদ্ধি অপ্রতিরোধ্য। তবে, ভোক্তাদের ফিটনেস অভ্যাস এবং পছন্দের পরিবর্তন শিল্পের উপর নতুন চাহিদা তৈরি করছে।ফিটনেস শিল্প এক পুনর্গঠনের পর্যায়ে প্রবেশ করছে- ফিটনেস আরও বৈচিত্র্যময়, মানসম্মত এবং বিশেষায়িত,জিম এবং ফিটনেস ক্লাবের ব্যবসায়িক মডেলগুলিতে বিপ্লব আনা।
স্যান্টিক্লাউডের "২০২২ চায়না ফিটনেস ইন্ডাস্ট্রি ডেটা রিপোর্ট" অনুসারে, ২০২২ সালে দেশজুড়ে মোট ক্রীড়া এবং ফিটনেস সুবিধার সংখ্যা হ্রাস পেয়ে প্রায় ১,৩১,০০০টি হয়েছে। এর মধ্যে ৩৯,৬২০টি বাণিজ্যিক ফিটনেস ক্লাব রয়েছে (কম৫.৪৮%) এবং ৪৫,৫২৯টি ফিটনেস স্টুডিও (নিম্ন১২.৩৪%).
২০২২ সালে, প্রধান শহরগুলিতে (প্রথম-স্তরের এবং নতুন প্রথম-স্তরের শহরগুলি সহ) ফিটনেস ক্লাবগুলির গড় বৃদ্ধির হার ৩.০০% দেখা গেছে, যার মধ্যে বন্ধের হার ১৩.৩০% এবং নিট বৃদ্ধির হার-১০.৩৪%. প্রধান শহরগুলিতে ফিটনেস স্টুডিওগুলির গড় বৃদ্ধির হার ছিল ৩.৫২%, বন্ধের হার ছিল ১৬.০১%, এবং নিট বৃদ্ধির হার ছিল-১২.৪৮%.
২০২৩ সাল জুড়ে, ঐতিহ্যবাহী জিমগুলি প্রায়শই আর্থিক সমস্যার সম্মুখীন হয়েছিল, যার মধ্যে সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য হল শীর্ষ চেইন ফিটনেস ব্র্যান্ড TERA WELLNESS CLUB যার সম্পদের মূল্য প্রায়১০০ মিলিয়নঋণ বিরোধের কারণে ইউয়ান জব্দ করা হয়েছিল। TERA WELLNESS CLUB-এর মতো, অনেক সুপরিচিত চেইন জিম বন্ধ হয়ে গেছে, যেখানে Fineyoga এবং Zhongjian Fitness-এর প্রতিষ্ঠাতাদের পলাতক হওয়ার নেতিবাচক খবর পাওয়া গেছে।এদিকে, লেফিটের সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং সহ-সিইও জিয়া ডং বলেছেন যে লেফিট আগামী ৫ বছরের মধ্যে দেশব্যাপী ১০০টি শহরে ১০,০০০টি স্টোর সম্প্রসারণের পরিকল্পনা করছে।
এটা স্পষ্ট যেশীর্ষস্থানীয় চেইন ফিটনেস ব্র্যান্ডগুলি বন্ধের ঢেউয়ের মুখোমুখি হচ্ছে, অন্যদিকে ছোট ফিটনেস স্টুডিওগুলি প্রসারিত হচ্ছে। নেতিবাচক খবর ঐতিহ্যবাহী ফিটনেস শিল্পের 'ক্লান্তি' প্রকাশ করেছে, ধীরে ধীরে জনসাধারণের কাছ থেকে আস্থা হারাচ্ছে। তবে,এর ফলে আরও স্থিতিস্থাপক ব্র্যান্ডগুলি তৈরি হয়েছে, যারা এখন আরও যুক্তিসঙ্গত ভোক্তাদের সাথে কাজ করছে, স্ব-উদ্ভাবন করতে বাধ্য হচ্ছে এবং ক্রমাগত তাদের ব্যবসায়িক মডেল এবং পরিষেবা ব্যবস্থা উন্নত করছে।.
জরিপ অনুসারে, প্রথম শ্রেণীর শহরগুলিতে জিম ব্যবহারকারীদের জন্য 'মাসিক সদস্যপদ' এবং 'প্রতি-ব্যবহারে অর্থ প্রদান' হল পছন্দের অর্থ প্রদানের পদ্ধতি। মাসিক অর্থ প্রদানের মডেল, যা একসময় প্রতিকূলভাবে দেখা হত না, এখন একটি জনপ্রিয় বিষয় হিসাবে আবির্ভূত হয়েছে এবং যথেষ্ট মনোযোগ আকর্ষণ করছে।
মাসিক এবং বার্ষিক উভয় পেমেন্টেরই সুবিধা এবং অসুবিধা রয়েছে। মাসিক পেমেন্ট বিভিন্ন সুবিধা প্রদান করে, যেমন প্রতিটি দোকানের জন্য নতুন গ্রাহক অর্জনের খরচ হ্রাস করা, ক্লাবের আর্থিক দায় হ্রাস করা এবং তহবিলের নিরাপত্তা বৃদ্ধি করা। যাইহোক, মাসিক পেমেন্ট সিস্টেমে রূপান্তর কেবল বিলিংয়ের ফ্রিকোয়েন্সিতে পরিবর্তনের চেয়েও বেশি কিছু। এর মধ্যে বিস্তৃত অপারেশনাল বিবেচনা, গ্রাহকের আস্থার উপর প্রভাব, ব্র্যান্ড মূল্য, ধরে রাখার হার এবং রূপান্তর হার জড়িত। অতএব, তাড়াহুড়ো করে বা বিবেচনা না করে মাসিক পেমেন্টে পরিবর্তন করা এক-আকারের সমাধান নয়।
তুলনামূলকভাবে, বার্ষিক অর্থপ্রদান ব্যবহারকারীদের মধ্যে ব্র্যান্ড আনুগত্যের উন্নত ব্যবস্থাপনার সুযোগ করে দেয়। মাসিক অর্থপ্রদান প্রতিটি নতুন গ্রাহক অর্জনের প্রাথমিক খরচ কমাতে পারে, তবে অসাবধানতাবশত সামগ্রিক ব্যয় বৃদ্ধি করতে পারে। বার্ষিক থেকে মাসিক অর্থপ্রদানে এই পরিবর্তন ইঙ্গিত দেয় যে, ঐতিহ্যগতভাবে বার্ষিক ভিত্তিতে অর্জিত একক বিপণন প্রচারণার কার্যকারিতার জন্য এখন বারো গুণ পর্যন্ত প্রচেষ্টার প্রয়োজন হতে পারে। প্রচেষ্টার এই বৃদ্ধি গ্রাহক অর্জনের সাথে সম্পর্কিত খরচকে উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করে।
তবুও, মাসিক অর্থ প্রদানের ক্ষেত্রে রূপান্তর ঐতিহ্যবাহী ফিটনেস ক্লাবগুলির জন্য একটি মৌলিক পরিবর্তনের ইঙ্গিত দিতে পারে, যার মধ্যে তাদের দলের কাঠামো এবং কর্মক্ষমতা মূল্যায়ন ব্যবস্থার পুনর্গঠন অন্তর্ভুক্ত। এই বিবর্তন বিষয়বস্তু-কেন্দ্রিক থেকে পণ্য-কেন্দ্রিক এবং অবশেষে অপারেশন-কেন্দ্রিক কৌশলগুলিতে স্থানান্তরিত হয়।। এটি একটি পরিবর্তনকে নির্দেশ করেপরিষেবা অভিযোজন, শিল্পে বিক্রয়-চালিত পদ্ধতি থেকে গ্রাহকের চাহিদাকে অগ্রাধিকার দেয় এমন পদ্ধতিতে রূপান্তর চিহ্নিত করা। মাসিক পেমেন্টের মূলে রয়েছে পরিষেবা বৃদ্ধির ধারণা, যার ফলে ব্র্যান্ড এবং ভেন্যু অপারেটরদের গ্রাহক সহায়তার উপর আরও বেশি মনোযোগ দেওয়া প্রয়োজন। সংক্ষেপে, মাসিক বা প্রিপেইড মডেল গ্রহণ করা যাই হোক না কেন,অর্থপ্রদান পদ্ধতির পরিবর্তনগুলি বিক্রয়-কেন্দ্রিক থেকে পরিষেবা-প্রথম ব্যবসায়িক কৌশলে বৃহত্তর পরিবর্তনের ইঙ্গিত দেয়।
ভবিষ্যতের জিমগুলি তারুণ্য, প্রযুক্তিগত একীকরণ এবং বৈচিত্র্যের দিকে বিকশিত হচ্ছে। প্রথমত, আজকের আমাদের সমাজে,তরুণদের মধ্যে ফিটনেস ক্রমশ জনপ্রিয় হয়ে উঠছে,সামাজিক কার্যকলাপ এবং ব্যক্তিগত উন্নয়নের মাধ্যম হিসেবে কাজ করে। দ্বিতীয়ত, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা এবং অন্যান্য নতুন প্রযুক্তির অগ্রগতি খেলাধুলা এবং ফিটনেস শিল্পে বিপ্লব ঘটাতে প্রস্তুত।
তৃতীয়ত, ক্রীড়াপ্রেমীদের ক্রমবর্ধমান প্রবণতা রয়েছে যে তারা তাদের আগ্রহকে আরও বিস্তৃত করে বহিরঙ্গন কার্যকলাপ যেমন হাইকিং এবং ম্যারাথনকে অন্তর্ভুক্ত করছে।চতুর্থত, শিল্পের একটি উল্লেখযোগ্য সমন্বয় লক্ষ্য করা যাচ্ছে, ক্রীড়া পুনর্বাসন এবং ফিটনেসের মধ্যে রেখা ক্রমশ ঝাপসা হয়ে আসছে। উদাহরণস্বরূপ, ঐতিহ্যগতভাবে পুনর্বাসন খাতের অংশ হিসেবে পরিচিত পাইলেটস চীনে উল্লেখযোগ্যভাবে জনপ্রিয়তা অর্জন করেছে। বাইদুর তথ্য ২০২৩ সালে পাইলেটস শিল্পের জন্য একটি শক্তিশালী গতিশীলতা নির্দেশ করে। ২০২৯ সালের মধ্যে, পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে যে দেশীয় পাইলেটস শিল্প ৭.২% বাজার অনুপ্রবেশের হার অর্জন করবে, যার বাজারের আকার ৫০ বিলিয়ন ইউয়ান ছাড়িয়ে যাবে। নীচের গ্রাফটি বিস্তারিত তথ্যের রূপরেখা দেয়:
তদুপরি, ব্যবসায়িক কার্যক্রমের ক্ষেত্রে, সম্ভবত চুক্তির অধীনে ধারাবাহিক অর্থপ্রদান কাঠামো, স্থান এবং ব্যাংক সহযোগিতার মাধ্যমে আর্থিক তত্ত্বাবধান এবং প্রিপেইড নীতিগুলির সরকারী নিয়ন্ত্রণের দিকে আদর্শ স্থানান্তরিত হবে। শিল্পে ভবিষ্যতের অর্থপ্রদান পদ্ধতিতে সময়-ভিত্তিক চার্জ, প্রতি-সেশন ফি, অথবা বান্ডেলড ক্লাস প্যাকেজের জন্য অর্থপ্রদান অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। ফিটনেস শিল্পে মাসিক অর্থপ্রদান মডেলের ভবিষ্যতের গুরুত্ব এখনও নির্ধারণ করা হয়নি। তবে, যা স্পষ্ট তা হল শিল্পটি বিক্রয়-কেন্দ্রিক পদ্ধতি থেকে গ্রাহক পরিষেবা-ভিত্তিক মডেলের দিকে অগ্রসর হচ্ছে। এই পরিবর্তন ২০২৪ সালের মধ্যে চীনের ফিটনেস সেন্টার শিল্পের বিবর্তনে একটি গুরুত্বপূর্ণ এবং অনিবার্য গতিপথের প্রতিনিধিত্ব করে।
২৯ ফেব্রুয়ারী – ২ মার্চ, ২০২৪
সাংহাই নিউ ইন্টারন্যাশনাল এক্সপো সেন্টার
১১তম সাংহাই স্বাস্থ্য, সুস্থতা, ফিটনেস এক্সপো
প্রদর্শনীতে ক্লিক করুন এবং নিবন্ধন করুন!
দেখার জন্য ক্লিক করুন এবং নিবন্ধন করুন!
পোস্টের সময়: ফেব্রুয়ারী-২৭-২০২৪