2023 yılı şüphesiz Çin fitness endüstrisi için olağanüstü bir yıl.İnsanların sağlık bilinci artmaya devam ettikçe, fitnessın ülke çapındaki popülaritesindeki artış durdurulamaz olmaya devam ediyor.Ancak değişen tüketici alışkanlıkları ve tercihleri sektöre yeni talepler getiriyor.Fitness endüstrisi bir yeniden düzenleme aşamasına giriyor- fitness daha çeşitli, standart ve uzmanlaşmıştır,spor salonlarının ve fitness kulüplerinin iş modellerinde devrim yaratıyor.
SantiCloud'un "2022 Çin Fitness Sektörü Veri Raporu"na göre, 2022 yılında ülke genelindeki toplam spor ve fitness tesisi sayısında yaklaşık 131.000 azalma yaşandı. Buna 39.620 ticari fitness kulübü (aşağıya doğru) dahildir.%5,48) ve 45.529 fitness stüdyosu (aşağı%12,34).
2022'de büyük şehirlerde (birinci kademe ve yeni birinci kademe şehirler dahil) fitness kulüplerinde ortalama %3,00 büyüme oranı görüldü; kapanma oranı %13,30 ve net büyüme oranı ise %13,30 oldu.-%10,34.Büyük şehirlerdeki fitness stüdyolarının ortalama büyüme oranı %3,52, kapanma oranı %16,01 ve net büyüme oranı ise %16,01 oldu.-%12,48.
2023 yılı boyunca, geleneksel spor salonları sık sık finansal zorluklarla karşılaştı; bunlardan en önemlisi, varlıkları neredeyse değerinde olan dünyanın en büyük fitness markası TERA WELLNESS CLUB'du.100 milyonYuan, kredi anlaşmazlıkları nedeniyle donduruldu.TERA WELLNESS CLUB'a benzer şekilde, çok sayıda tanınmış zincir spor salonu, Fineyoga'nın kurucuları ve Zhongjian Fitness'ın kaçmasıyla ilgili olumsuz haberler nedeniyle kapanma tehlikesiyle karşı karşıya kaldı.Bu arada LeFit kurucu ortağı ve CEO'su Xia Dong, LeFit'in önümüzdeki 5 yıl içinde ülke çapında 100 şehirde 10.000 mağazaya ulaşmayı planladığını belirtti.
Bariz olarak görülüyor kiKüçük fitness stüdyoları genişlemeye devam ederken, önde gelen fitness markaları kapanma dalgasıyla karşı karşıya.Olumsuz haberler, geleneksel fitness endüstrisinin 'yorgunluğunu' ortaya çıkardı ve halkın yavaş yavaş inancını kaybetmesine neden oldu.Fakat,bu durum daha dirençli markaların artık daha rasyonel tüketicilerle ilgilenmesine, kendi kendini yenilemeye zorlanmasına ve iş modellerini ve hizmet sistemlerini sürekli olarak iyileştirmesine yol açtı..
Anketlere göre, birinci kademe şehirlerdeki spor salonu kullanıcıları için 'aylık üyelik' ve 'kullandıkça öde' ödeme yöntemleri tercih ediliyor.Bir zamanlar olumsuz karşılanan aylık ödeme modeli, artık popüler bir konu haline geldi ve büyük ilgi gördü.
Hem aylık hem de yıllık ödemelerin artıları ve eksileri vardır.Aylık ödemeler, her mağaza için yeni müşteri edinme maliyetini azaltmak, kulübün mali yükümlülüklerini azaltmak ve fon güvenliğini artırmak gibi çeşitli faydalar sağlar.Ancak aylık ödeme sistemine geçiş, faturalandırma sıklığındaki bir değişiklikten daha fazlasıdır.Daha geniş operasyonel hususları, müşteri güveni üzerindeki etkileri, marka değerini, elde tutma oranlarını ve dönüşüm oranlarını içerir.Bu nedenle, aylık ödemelere aceleyle veya düşünülmeden geçiş, herkese uyan tek bir çözüm değildir.
Buna karşılık, yıllık ödemeler kullanıcılar arasında marka sadakatinin üstün bir şekilde yönetilmesine olanak tanır.Aylık ödemeler, her yeni müşteriyi edinmenin ilk maliyetini düşürebilirken, istemeden de olsa genel harcamalarda artışa yol açabilir.Yıllık ödemelerden aylık ödemelere geçiş, geleneksel olarak yıllık bazda elde edilen tek bir pazarlama kampanyasının etkililiğinin artık on iki katına kadar çaba gerektirebileceğini gösteriyor.Çabalardaki bu artış, müşteri edinmeyle ilgili maliyeti önemli ölçüde artırıyor.
Bununla birlikte, aylık ödemelere geçiş, geleneksel fitness kulüpleri için takım çerçevelerinin ve performans değerlendirme sistemlerinin yeniden yapılandırılmasını da içeren temel bir değişimin sinyalini verebilir.Bu evrim, içerik odaklı stratejilerden ürün odaklı stratejilere ve son olarak da operasyon odaklı stratejilere doğru ilerliyor.yönünde bir değişimin altını çiziyor.hizmet oryantasyonusektörde satış odaklı bir yaklaşımdan müşteri ihtiyaçlarına öncelik veren bir yaklaşıma geçişi işaret ediyor.Aylık ödemelerin temelinde, markaların ve mekan operatörlerinin müşteri desteğine daha fazla odaklanmasını gerektiren hizmet geliştirme kavramı yer alıyor.Özetle ister aylık ister ön ödemeli modelleri benimseyin,Ödeme yöntemlerindeki değişiklikler, satış odaklı iş stratejisinden hizmet öncelikli iş stratejisine doğru daha geniş bir geçişin göstergesidir.
Geleceğin spor salonları gençliğe, teknolojik entegrasyona ve çeşitliliğe doğru evriliyor.Öncelikle günümüz toplumumuzdafitness gençler arasında giderek daha popüler hale geliyor,hem sosyal bir aktivite hem de kişisel gelişim aracı olarak hizmet vermektedir.İkincisi, yapay zeka ve diğer yeni teknolojilerdeki ilerlemeler spor ve fitness endüstrisinde devrim yaratacak.
Üçüncüsü, spor tutkunlarının ilgi alanlarını yürüyüş ve maraton gibi açık hava etkinliklerini de kapsayacak şekilde genişletme eğilimi var.Dördüncüsü, spor rehabilitasyonu ile fitness arasındaki çizginin giderek bulanıklaşmasıyla birlikte endüstriler arasında kayda değer bir yakınlaşma var.Örneğin, geleneksel olarak rehabilitasyon sektörünün bir parçası olan Pilates, Çin'de önemli bir ilgi gördü.Baidu verileri, 2023 yılında Pilates endüstrisi için güçlü bir ivmeye işaret ediyor. 2029 yılına kadar yerli Pilates endüstrisinin, 50 milyar yuan'ı aşan pazar büyüklüğüyle %7,2'lik bir pazar penetrasyon oranına ulaşacağı tahmin ediliyor.Aşağıdaki grafik ayrıntılı bilgileri özetlemektedir:
Ayrıca, iş operasyonları açısından, normun sözleşme kapsamında sürekli ödeme yapısına, mekan ve banka işbirlikleri yoluyla mali denetime ve ön ödemeli politikalara ilişkin hükümet düzenlemesine doğru kayması muhtemeldir.Sektördeki gelecekteki ödeme yöntemleri zamana dayalı ücretleri, oturum başına ücretleri veya paket sınıf paketleri için ödemeleri içerebilir.Fitness endüstrisinde aylık ödeme modellerinin gelecekteki önemi henüz belirlenmedi.Ancak sektörün satış odaklı bir yaklaşımdan müşteri hizmetleri odaklı bir modele doğru yöneldiği ortadadır.Bu değişim, Çin'in fitness merkezi endüstrisinin 2024 yılına kadar evriminde kritik ve kaçınılmaz bir gidişatı temsil ediyor.
29 Şubat – 2 Mart 2024
Şanghay Yeni Uluslararası Fuar Merkezi
11. ŞANGAY Sağlık, Wellness, Fitness Fuarı
Sergilemek için Tıklayın ve Kayıt Olun!
Ziyaret Etmek İçin Tıklayın ve Kayıt Olun!
Gönderim zamanı: Şubat-27-2024