Leto 2023 je nedvomno izjemno leto za kitajsko fitnes industrijo.Ker ozaveščenost ljudi o zdravju še naprej raste, naraščanje priljubljenosti fitnesa po vsej državi ostaja neustavljivo.Vendar spreminjajoče se potrošniške fitnes navade in želje postavljajo pred industrijo nove zahteve.Fitnes industrija vstopa v fazo preoblikovanja- fitnes je bolj raznolik, standardiziran in specializiran,revolucioniranje poslovnih modelov telovadnic in fitnes klubov.
Glede na »Podatkovno poročilo o kitajski fitnes industriji za leto 2022« SantiCloud je leta 2022 prišlo do zmanjšanja skupnega števila športnih in fitnes objektov s približno 131.000 po vsej državi. To vključuje 39.620 komercialnih fitnes klubov (manj5,48 %) in 45.529 fitnes studiev (manj12,34 %).
Leta 2022 so velika mesta (vključno z mesti prve stopnje in novimi mesti prve stopnje) zabeležila povprečno stopnjo rasti 3,00 % za fitnes klube, s stopnjo zaprtja 13,30 % in neto stopnjo rasti v višini-10,34 %.Fitnes studii v večjih mestih so imeli povprečno stopnjo rasti 3,52 %, stopnjo zaprtja 16,01 % in neto stopnjo rasti-12,48 %.
Skozi leto 2023 so se tradicionalni fitnesi pogosto srečevali s finančnimi težavami, med katerimi je najbolj opazna blagovna znamka vrhunske fitnes verige TERA WELLNESS CLUB, katere premoženje je vredno skoraj100 milijonovjuanov so bili zamrznjeni zaradi posojilnih sporov.Podobno kot TERA WELLNESS CLUB so številne znane verige telovadnic soočile z zaprtjem, z negativnimi novicami o pobegu ustanoviteljev Fineyoge in Zhongjian Fitnessa.Medtem je soustanovitelj in soizvršni direktor LeFita Xia Dong izjavil, da se LeFit v naslednjih 5 letih namerava razširiti na 10.000 trgovin v 100 mestih po vsej državi.
Očitno je, daNajboljše verige fitnes blagovnih znamk se soočajo z valom zapiranja, medtem ko se majhni fitnes studii še naprej širijo.Negativne novice so razkrile "utrujenost" tradicionalne fitnes industrije, ki ji javnost počasi izgublja zaupanje.vendarto je privedlo do bolj odpornih blagovnih znamk, ki imajo zdaj opravka z bolj racionalnimi potrošniki, so prisiljene k samoinoviranju in nenehnemu izboljševanju svojih poslovnih modelov in sistemov storitev..
Glede na raziskave sta »mesečno članstvo« in »plačilo po uporabi« najprimernejša načina plačila za uporabnike telovadnic v mestih prve stopnje.Model mesečnega plačevanja, na katerega so nekoč gledali negativno, se je zdaj pojavil kot priljubljena tema in vzbuja veliko pozornosti.
Mesečna in letna plačila imajo svoje prednosti in slabosti.Mesečna plačila ponujajo številne prednosti, kot so znižanje stroškov pridobivanja novih strank za vsako trgovino, zmanjšanje finančnih obveznosti kluba in večja varnost sredstev.Vendar pa je prehod na mesečni plačilni sistem več kot le premik v pogostosti zaračunavanja.Vključuje širše operativne vidike, vplive na zaupanje strank, vrednost blagovne znamke, stopnje zadrževanja in stopnje konverzije.Zato prenagljen ali nepremišljen prehod na mesečna plačila ni univerzalna rešitev.
Za primerjavo, letna plačila omogočajo vrhunsko upravljanje zvestobe blagovni znamki med uporabniki.Čeprav lahko mesečna plačila znižajo začetne stroške pridobivanja vsake nove stranke, lahko nenamerno povzročijo povečanje skupnih stroškov.Ta prehod z letnih na mesečna plačila kaže, da bi lahko učinkovitost ene tržne akcije, ki se tradicionalno dosega na letni ravni, zdaj zahtevala do dvanajstkrat več truda.To stopnjevanje prizadevanj znatno poveča stroške, povezane s pridobivanjem strank.
Kljub temu bi lahko prehod na mesečna plačila pomenil temeljno spremembo za tradicionalne fitnes klube, ki bi vključevala prestrukturiranje njihovega timskega okvira in sistemov ocenjevanja uspešnosti.Ta razvoj se premika od osredotočenosti na vsebino k osredotočenosti na izdelke in nazadnje k strategijam, osredotočenim na operacije.Poudarja premik kstoritvena usmerjenost, ki označuje prehod v panogi od pristopa, ki temelji na prodaji, k pristopu, ki daje prednost potrebam strank.V središču mesečnih plačil je koncept izboljšave storitev, ki zahteva večjo osredotočenost blagovnih znamk in operaterjev prizorišč na podporo strankam.Če povzamemo, ne glede na to, ali uporabljate mesečni ali predplačniški model,spremembe v načinih plačila kažejo na širši premik od poslovne strategije, osredotočene na prodajo, k poslovni strategiji, ki je na prvem mestu storitev.
Telovadnice prihodnosti se razvijajo v smeri mladosti, tehnološke integracije in raznolikosti.Prvič, v naši današnji družbi,fitnes vse bolj priljubljen med mladimi,služi kot družbena dejavnost in sredstvo osebnega razvoja.Drugič, napredek v umetni inteligenci in drugih novih tehnologijah naj bi revolucioniral športno in fitnes industrijo.
Tretjič, narašča trend športnih navdušencev, ki svoje interese širijo na dejavnosti na prostem, kot so pohodništvo in maratoni.Četrtič, opaziti je opazno zbliževanje panog, pri čemer so meje med športno rehabilitacijo in fitnesom vse bolj zabrisane.Pilates, ki je tradicionalno del rehabilitacijskega sektorja, je na primer pridobil velik oprijem na Kitajskem.Podatki Baidu kažejo močan zagon za industrijo pilatesa v letu 2023. Do leta 2029 se predvideva, da bo domača industrija pilatesa dosegla stopnjo prodora na trg v višini 7,2 %, velikost trga pa bo presegla 50 milijard juanov.Spodnji graf prikazuje podrobne informacije:
Poleg tega je v smislu poslovnih operacij verjetno, da se bo norma premaknila k stalni strukturi plačil po pogodbi, finančnemu nadzoru prek sodelovanja med krajem in bankami ter vladni ureditvi predplačniških politik.Prihodnji načini plačila v panogi lahko vključujejo časovno odvisne stroške, pristojbine na sejo ali plačila za pakete predavanj.Prihodnji pomen modelov mesečnega plačila v fitnes industriji je treba še določiti.Vendar pa je očitno, da se industrija preusmeri od pristopa, osredotočenega na prodajo, k modelu, ki je usmerjen v storitve za stranke.Ta premik predstavlja kritično in neizogibno pot v razvoju kitajske industrije fitnes centrov do leta 2024.
29. februar – 2. marec 2024
Šanghajski novi mednarodni razstavni center
11. SHANGHAI Health, Wellness, Fitness Expo
Kliknite in se registrirajte za razstavljanje!
Kliknite in se registrirajte za obisk!
Čas objave: 27. februarja 2024