Den storslagna invigningen av vinter-OS i Peking 2022 började natten till den 4 februari. Redan 2015, när Peking ansökte om vinter-OS 2022, gjorde Kina ett högtidligt åtagande att —— ”uppmuntra 300 miljoner människor att delta i is- och snösporter”. Nu har målet gått från vision till verklighet, med 346 miljoner människor som deltar i is-, snö- och issporter över hela landet.
Från den nationella strategin att bygga en idrottsmakt, till den solida politiken för idrottsprestationer i gymnasieprovet, i kombination med det framgångsrika genomförandet av vinter-OS, får idrott alltmer uppmärksamhet. Efter landningen med "dubbel reduktion" trängdes idrottsspåret mer och mer med många löpare, både djupa år av segmenteringsjättar, men också nystartade spelare.
Men branschen har både en positiv och en osäker framtid. ”Dubbel minskning” betyder inte att idrottsinstitutioner som kvalitetsutbildning kan växa brutalt. Tvärtom står även idrottsinstitutioner inför stark tillsyn vad gäller kvalifikationer och kapital, och testar sina egna interna färdigheter under påverkan av epidemins vågor.
För närvarande domineras den totala marknaden för barnidrottsträning helt av elever i grundskolor och gymnasieskolor. Marknadspotentialen är stor, men penetrationsgraden och konsumtionsnivån är relativt låg. Enligt Duowhale Education Research Institute kommer Kinas marknad för barnidrottsträning att överstiga 130 miljarder yuan fram till 2023.
Källa: Multi-Whale Education Research Institute
Kinas rapport om kvaliteten på utbildningsbranschen 2022
Bakom hundramiljardmarknaden leder politiken. År 2014 utfärdade statsrådet nr 46 flera yttranden om att påskynda utvecklingen av sportbranschen och främja sportkonsumtion, uppmuntra socialt kapital att komma in i sportbranschen och ytterligare utöka investerings- och finansieringskanalerna för sportbranschen. Sedan dess har kapitalboomen börjat öka inom idrottsbranschen.
Data visar att sportrelaterade företag under 2015 tog upp 217 ärenden, med ett totalt belopp på 6,5 miljarder yuan. År 2016 nådde antalet finansieringar från sportrelaterade företag 242, och det totala finansieringsbeloppet nådde 19,9 miljarder yuan, vilket är toppen under de senaste fem åren.
Källa: Multi-Whale Education Research Institute
Kinas rapport om kvaliteten på utbildningsbranschen 2022
Jin Xing, grundare och president för Dongfang Qiming, anser att publiceringen av dokument 46 är en uppenbar brytpunkt. Hittills har nationell fitness blivit en nationell strategi, och utvecklingen av Kinas sportindustri har gått in i sin verkliga fas och gradvis in i ett skede av snabb utveckling.
I augusti 2021 utfärdade statsrådet den nationella fitnessplanen (2021-2025), som lade fram åtta aspekter, inklusive att öka de nationella fitnessanläggningarna, nationella fitnessevenemang, främja vetenskaplig fitnessvägledning, stimulera idrottsorganisationer, främja viktiga publikfitnessaktiviteter, främja utvecklingen av idrottsindustrin, främja utvecklingen av nationell fitnessintegration, bygga upp den nationella fitnessvisdomstjänsten, etc. Detta policydokument har återigen direkt drivit en ny tillväxtrunda inom Kinas sportindustri.
På skolutbildningsnivå har alla orter höjt sina resultat för idrottsprovet sedan reformen av gymnasieprovet 2021, idrott har fått stor uppmärksamhet som huvudämne och efterfrågan på idrott för ungdomar har börjat öka i stor omfattning.
För närvarande har idrottsprovet implementerats i stor utsträckning över hela landet, och poängen ligger mellan 30 och 100 poäng. Sedan 2021 har poängen för idrottsprovet ökat i de flesta provinser, och ökningen är stor. Yunnan-provinsen har höjt sin poäng för idrottsprovet till 100, samma poäng som kinesiska, matematik och engelska. Andra provinser justerar och optimerar också gradvis utvärderingsinnehållet och poängen för idrottskvalitet. Henan-provinsen har ökat till 70 poäng, Guangzhou från 60 till 70 poäng och Peking från 40 till 70 poäng.
När det gäller den allmänna medvetenheten är uppmärksamheten på tonåringars fysiska och psykiska hälsa en av drivkrafterna för den snabba utvecklingen av idrott. Dessutom har epidemin under de senaste två åren också gjort människor mer medvetna om vikten av fysisk kondition.
Källa: Multi-Whale Education Research Institute
Kinas rapport om kvaliteten på utbildningsbranschen 2022
Sammanslagningen av olika faktorer har ökat utvecklingen av idrott. ”Idrott börjar vid en ny utgångspunkt för snabb utveckling”, sa Jin. Zhang Tao, VD för Wanguo Sports, anser att även om det finns inte mindre än 50 dokument som främjar utvecklingen av idrottsindustrin, ligger den nuvarande utvecklingsnivån för den inhemska idrottsindustrin långt efter utlandet och tillhör det primära utvecklingsstadiet. Enkla politiska fördelar räcker inte. På grund av den svaga grunden för den nationella idrottsindustrin är det nödvändigt att prova mer kommersiella sätt att främja och popularisera idrott. ”Bristen på idrottsindustrikultur i Kina leder också till en liten idrottskonsumtionspopulation och en svag utveckling av sportkonsumtionsmarknaden.”
Zhang Tao analyserade vidare att utvecklingen av idrott, det är nödvändigt att utveckla idrottsindustrin, att starkt ta itu med att odla idrottsbefolkningen och konsumentmarknaden, särskilt från att odla ungdomsmarknaden, från att kraftfullt utveckla ungdomsidrottsorganisationer, för att lägga grunden för framtidens idrottsbefolkning. Utan den stora utvecklingen av idrottsindustrin kommer andra relaterade industrier bara att bli vatten utan källa och ett träd utan rötter.
Se på utbildningsbranschen igen. I juli 2021 infördes policyn för "dubbel reduktion", och branschen förändrades kraftigt. Samtidigt som ämnesutbildningen mötte hårt hårt började fler och fler institutioner förbättra utformningen av kvalitetsutbildningen. Idrott, som ett av de viktiga spåren inom idrott, granskas på nytt.
Men många utövare har fortfarande blandade känslor om utvecklingen av sportbranschen. Glad är den politiska uppmuntran och det politiska stödet, marknadens framtid kan förväntas, och idrott försummas äntligen inte längre.
En av de viktigaste manifestationerna är att under helg-, vinter- och sommarlovet förbjuder "dubbel reduktion"-policyn ämnesundervisning, och antalet elever som deltar i idrott under lovet har ökat. Samtidigt, eftersom förskoleundervisning i grundskolan är förbjuden, har antalet förskolebarn som deltar i idrott ökat.
Dessutom är den nya övergången till idrott inte få. Enligt China Sports News visar en undersökning på utbildningsministeriets direkta tidningsplattform att 92,7 procent av skolorna i landet har anordnat konst- och idrottsaktiviteter sedan policyn infördes. Institutioner och företag som tidigare har engagerat sig i idrottsutbildning har lutat sin verksamhet mot idrottsbranschen, inklusive New Oriental, Good Future och andra huvudutbildningsinstitutioner. De drifts- och försäljningstalanger som överförs från idrottsinstitutionerna kommer också att främja den standardiserade utvecklingen av idrottsbranschen.
Oro handlar om reglering, förvirring och stor osäkerhet. Kärnan i "dubbel reduktion" gäller inte bara disciplinär utbildning. När policyn verkligen implementeras finns det osäkerheter i rättsväsendets gränser vad gäller kvalifikationer, kapital, attribut, avgifter, lärare etc. Man kan säga att den statliga tillsynen av all utbildning utanför skolan har blivit strängare.
I början av 2022 fortsätter små utbrott att upprepas. Faktum är att sedan epidemins utbrott i slutet av 2019 har idrottsinstitutioner som har förlitat sig på offline-undervisning och -träning upplevt relativt svåra tider. Zhang Tao berättade för Duojing att deras offline-butiker stängdes i sju månader under epidemins höjdpunkt 2020. År 2021 kommer epidemin fortfarande att medföra ett uppehåll på två till tre månader, vilket också har fått idrotten att göra fler online-försök, som att starta online-träningsläger, anmäla sig och undervisa i grundutbildningar, för att säkerställa oavbruten daglig träning. Zhang Tao medgav dock: "Det finns aldrig en fullständig online-ersättning för idrott, offline är fortfarande huvuddelen, det är fortfarande vårt viktigaste slagfält."
Under lång tid har idrott och idrott varit frånvarande i Kinas utbildningssystem. I takt med att en ny omgång av idrottslig idrott börjar öka, verkar det finnas ett sätt att lösa denna situation.
En av smärtpunkterna inom idrottsbranschen är att det finns ett stort gap i antalet lärare. Enligt prognosdata från Kinas allmänna idrottsadministration är branschgapet 4 miljoner respektive 6 miljoner år 2020 och 2025, vilket motsvarar den snabbt växande nischen, gapet bland professionella tränare, såsom fäktning, rugby, ridning etc.; massidrottsprojekt, på grund av svårverifierade och ojämna lärare, blandade talanger med pedagogisk psykologi, språkkunskaper och idrottsfärdigheter är knappa.
Att ta sig tid att utveckla professionella lärare är något oundvikligt för att institutioner ska kunna bli större och starkare. Zhang Tao sa att Wanguo Sports kärnkonkurrenskraft främst ligger i dess professionella lärare – de som gått i pension från de nationella och provinsiella lagen och bildat Wanguo Sports vallgrav.
Den andra smärtpunkten inom idrottsbranschen är att den fysiska träningen i sig är emot mänskligheten. Det är särskilt viktigt att sätta intressant innehåll och regelbundna mål för att förbättra elevernas engagemang. Kunskapsundervisning kan läras in i taget, men cykeln för idrott är längre, vilket kräver avsiktlig träning och upprepad träning efter att man bemästrat tekniken, för att internaliseras i elevernas fysiska kvalitet.
Rapporten studerar vidare inverkan av en rad policyer på kvalitetsutbildningsbranschen, klargör de drivande faktorerna för kvalitetsutbildningsbranschen, analyserar affärsmodeller, demonterar industrikedjor och inkluderar typiska marknadsegenskaper för kvalitetsutbildning, såsom konstutbildning, idrott, STEAM-utbildning, forskning och lägerutbildning, mäter marknadsstorlek, analyserar konkurrensmönster och analyserar typiska företagsfall. Dessutom intervjuar rapporten ett antal branschexperter som förutspår den framtida utvecklingstrenden för kvalitetsutbildning ur flera perspektiv och dimensioner, och integrerar grundare av kvalitetsutbildningsföretag, branschinvesterare och värdepappersanalytiker.
Karta över Kinas kvalitetsutbildningsbransch, källa: Duowhale Education Research Institutes sammanställning
Publiceringstid: 25 mars 2022