Торжественное открытие зимних Олимпийских игр 2022 года в Пекине началось в ночь на 4 февраля. Еще в 2015 году, когда Пекин подал заявку на проведение зимних Олимпийских игр 2022 года, Китай торжественно пообещал «привлечь 300 миллионов человек к участию в ледовых и снежных видах спорта». Теперь цель превратилась из мечты в реальность: по всей стране ледовыми и снежными видами спорта занимаются 346 миллионов человек.
От национальной стратегии создания спортивной мощи до прочной политики спортивных достижений на вступительных экзаменах в старшие классы, в сочетании с успешным проведением зимних Олимпийских игр, физическое воспитание привлекает все больше внимания. После приземления «двойного сокращения» трасса физического воспитания стала более переполненной многими бегунами, как давними гигантами сегментации, так и только что вошедшими в нее игроками.
Но у отрасли есть как позитивное будущее, так и неопределенное будущее. «Двойное сокращение» не означает, что учреждения физкультуры как качественное образование могут резко вырасти. Напротив, учреждения физкультуры также сталкиваются с строгим надзором в плане квалификации и капитала и играют в испытание собственных внутренних навыков под воздействием волн эпидемии.
В настоящее время на общем рынке детских спортивных тренировок абсолютно доминируют ученики начальных и средних школ. Потенциальная база пользователей рынка велика, но уровень проникновения и потребления относительно низок. По данным Научно-исследовательского института образования Duowhale, к 2023 году рынок детских спортивных тренировок в Китае превысит 130 млрд юаней.
Источник: Научно-исследовательский институт по изучению китов
Отчет о состоянии отрасли качественного образования в Китае за 2022 год
За рынком стоимостью в сто миллиардов долларов стоит политика. В 2014 году Государственный совет № 46 опубликовал «Несколько мнений об ускорении развития спортивной индустрии и содействии спортивному потреблению», поощряя приток социального капитала в спортивную индустрию и еще больше расширяя каналы инвестирования и финансирования спортивной индустрии. С тех пор в индустрии физического воспитания начался бурный рост капитала.
Данные показывают, что в 2015 году компании, связанные со спортом, привлекли 217 кейсов на общую сумму 6,5 млрд юаней. В 2016 году количество финансируемых компаний, связанных со спортом, достигло 242, а общая сумма финансирования достигла 19,9 млрд юаней, что является пиком за последние пять лет.
Источник: Научно-исследовательский институт по изучению китов
Отчет о состоянии отрасли качественного образования в Китае за 2022 год
Цзинь Син, основатель и президент Dongfang Qiming, считает, что выпуск Документа 46 является очевидной точкой отсчета. На сегодняшний день национальная физическая подготовка стала национальной стратегией, а развитие спортивной индустрии Китая вступило в эмбриональный период в реальном смысле и постепенно вошло в стадию быстрого развития.
В августе 2021 года Государственный совет опубликовал национальный план по фитнесу (2021–2025 гг.), в котором было выдвинуто восемь аспектов, включая увеличение числа национальных фитнес-центров, проведение национальных фитнес-мероприятий, повышение уровня услуг по научному руководству в области фитнеса, стимулирование спортивных общественных организаций, продвижение ключевых мероприятий по фитнесу для масс, содействие развитию спортивной индустрии, содействие развитию национальной интеграции в области фитнеса, создание национальной службы фитнес-мудрости и т. д. Этот политический документ в очередной раз напрямую стимулировал новый виток роста в спортивной индустрии Китая.
На уровне школьного образования, после реформы вступительных экзаменов в среднюю школу в 2021 году, во всех населенных пунктах были повышены баллы по физическому воспитанию на вступительных экзаменах, физическому воспитанию уделялось значительное внимание как основному курсу, и спрос на физическое воспитание молодежи начал расти в больших объемах.
В настоящее время экзамен по физическому воспитанию широко внедрен по всей стране, и оценка составляет от 30 до 100 баллов. С 2021 года оценка экзамена по физическому воспитанию в большинстве провинций выросла, и рост значительный. Провинция Юньнань повысила свой балл за экзамен по физическому воспитанию до 100, такой же балл, как по китайскому языку, математике и английскому языку. Другие провинции также постепенно корректируют и оптимизируют содержание оценки и оценку спортивного качества. Провинция Хэнань увеличила до 70 баллов, Гуанчжоу — с 60 до 70 баллов, а Пекин — с 40 до 70 баллов.
На уровне общественной осведомленности внимание к физическому и психическому здоровью подростков является одной из движущих сил быстрого развития физического воспитания. Кроме того, эпидемия последних двух лет также заставила людей больше осознать важность физической подготовки.
Источник: Научно-исследовательский институт по изучению китов
Отчет о состоянии отрасли качественного образования в Китае за 2022 год
Наложение различных факторов стимулировало развитие физического воспитания. «Физическое воспитание начинает новую отправную точку для быстрого развития», — сказал Цзинь. Чжан Тао, генеральный директор Wanguo Sports, считает, что, хотя существует не менее 50 документов, способствующих развитию спортивной индустрии, текущий уровень развития отечественной спортивной индустрии значительно отстает от зарубежных стран и относится к начальной стадии развития. Простой политической выгоды недостаточно. Из-за слабой основы национальной спортивной индустрии необходимо попробовать больше коммерческих способов продвижения и популяризации физического воспитания. «Отсутствие культуры спортивной индустрии в Китае также приводит к небольшому количеству потребителей спорта и слабому развитию рынка спортивного потребления».
Чжан Тао далее проанализировал, что для развития физического воспитания необходимо развивать спортивную индустрию, твердо придерживаться развития спортивного населения и потребительского рынка, особенно развития молодежного рынка, энергично развивающихся молодежных общественных спортивных организаций, чтобы заложить основу будущего спортивного населения. Без большого развития спортивной индустрии другие смежные отрасли станут лишь водой без источника и деревом без корней.
Взгляните еще раз на отрасль образования и обучения. В июле 2021 года была реализована политика «двойного сокращения», и отрасль сильно изменилась. В то же время, когда предметное обучение столкнулось с тяжелым ударом, все больше и больше учреждений начали увеличивать макет качественного образования. Физическое воспитание, как одно из важных направлений в области физического воспитания, пересматривается.
Однако многие специалисты по-прежнему испытывают смешанные чувства по поводу развития спортивной индустрии. Радует политическое поощрение и поддержка, можно ожидать рыночного будущего, физическое воспитание, наконец, больше не игнорируется.
Одним из основных проявлений является то, что в выходные дни, зимние и летние каникулы политика «двойного сокращения» запрещает репетиторство по предметам, а количество учащихся, занимающихся физкультурой во время каникул, увеличилось. В то же время, поскольку дошкольное начальное образование запрещено, количество дошкольников, занимающихся физкультурой, увеличилось.
Кроме того, новый переход в физическое воспитание — это не мало. По данным China Sports News, опрос на прямой газетной платформе Министерства образования показывает, что 92,7 процента школ по всей стране проводили художественные и спортивные мероприятия с момента внедрения политики. Учреждения и компании, которые ранее занимались дисциплинарной подготовкой, переориентировали свой бизнес на отрасль физического воспитания, включая New Oriental, Good Future и другие головные учебно-воспитательные учреждения. Таланты в области эксплуатации и продаж, переведенные из дисциплинарных учебных заведений, также будут способствовать стандартизированному развитию отрасли физического воспитания.
Беспокойство вызывает регулирование, путаница и большая неопределенность. Суть «двойного сокращения» не только в дисциплинарной подготовке. Когда политика действительно реализуется, возникают неопределенности в границах правоприменения с точки зрения квалификации, капитала, атрибутов, сборов, учителей и т. д. Можно сказать, что государственный надзор за всем внешкольным обучением стал строже.
В начале 2022 года небольшие вспышки продолжают повторяться. Фактически, с момента вспышки эпидемии в конце 2019 года учреждения физкультуры, которые полагались на офлайн-преподавание и тренировки, переживают относительно трудные времена. Чжан Тао рассказал Duojing, что его офлайн-магазины были закрыты в течение семи месяцев в разгар эпидемии в 2020 году. В 2021 году эпидемия все еще принесет перерыв в два-три месяца, что также побудило Sports предпринять больше попыток онлайн-перехода, таких как запуск онлайн-тренировочных лагерей, запись на прием и обучение для базовых курсов подготовки, чтобы обеспечить непрерывные ежедневные тренировки. Однако Чжан Тао признал: «Полной онлайн-замены физкультуре никогда не существует, офлайн по-прежнему является основной частью, по-прежнему остается нашим главным полем битвы».
В течение долгого времени физическое воспитание отсутствовало в системе образования Китая. По мере того, как начинает набирать силу новый виток развития физического воспитания, кажется, что появился способ решить эту ситуацию.
Одной из болевых точек в отрасли физического воспитания является большой разрыв в подготовке учителей. Согласно прогнозным данным Главного управления спорта Китая, разрыв в отрасли в 2020 и 2025 годах составит 4 и 6 миллионов человек соответственно, что соответствует быстро развивающимся нишевым видам спорта, разрыву профессиональных тренеров, таким как фехтование, регби, конный спорт и т. д.; массовые спортивные проекты из-за трудностей с проверкой и неравномерности подготовки учителей, сложных талантов с педагогической психологией, языковыми способностями и спортивными навыками являются редкими.
Необходимость уделять время подготовке профессиональных преподавателей является неизбежным условием для того, чтобы учреждения стали больше и сильнее. Чжан Тао сказал, что основная конкурентоспособность Wanguo Sports заключается в основном в ее профессиональных преподавателях — вышедших на пенсию из национальных и провинциальных команд, которые и составляют основу Wanguo Sports.
Вторая болевая точка индустрии физического воспитания заключается в том, что само физическое воспитание противоестественно. Особенно важно устанавливать интересный контент и периодически ставить цели, чтобы повысить вовлеченность учащихся. Знания можно усваивать за один раз, но цикл физического воспитания более длительный и требует целенаправленной подготовки и повторных тренировок после освоения технологии, чтобы они стали частью физических качеств учащихся.
В отчете дополнительно изучается влияние ряда политик на отрасль качественного образования, проясняются движущие факторы отрасли качественного образования, анализируется бизнес-модель, разрушается отраслевая цепочка, а также типичные характеристики рынка отслеживания качественного образования, такие как художественное образование, физическое воспитание, образование STEAM, исследования и лагерное образование, измерение размера рынка, анализ моделей конкуренции и анализ типичных случаев предприятий. Кроме того, в отчете даются интервью с рядом отраслевых экспертов, прогнозирующих будущие тенденции развития качественного образования с разных точек зрения и измерений, включая основателей компаний качественного образования, отраслевых инвесторов и аналитиков ценных бумаг.
Карта отрасли качественного образования Китая, источник: Duowhale Education Research Institute, подборка
Время публикации: 25-03-2022