Den store åbning af vinter-OL i Beijing 2022 begyndte natten til den 4. februar. Allerede i 2015, da Beijing bød på vinter-OL i 2022, gav Kina en højtidelig forpligtelse til at "opmuntre 300 millioner mennesker til at deltage i is- og snesport". Nu er målet gået fra vision til virkelighed, hvor 346 millioner mennesker deltager i is-, sne- og issport på landsplan.
Fra den nationale strategi om at opbygge en sportsmagt til den solide politik for sportspræstationer i optagelsesprøven til gymnasiet, kombineret med den vellykkede afholdelse af vinter-OL, får idræt mere og mere opmærksomhed. Efter "dobbeltreduktionen"-landingen er idrætssporet mere fyldt med mange løbere, både giganter med lange segmenteringsår, men også lige kommet ind i spillerne.
Men branchen har både en positiv og en usikker fremtid. "Dobbelt reduktion" betyder ikke, at idrætsinstitutioner som kvalitetsuddannelse kan vokse brutalt. Tværtimod står idrætsinstitutioner også over for stærk overvågning med hensyn til kvalifikationer og kapital, og de tester deres egne interne færdigheder under påvirkningen af epidemiens bølger.
I øjeblikket er det samlede marked for børnesportstræning absolut domineret af elever i folkeskoler og gymnasier. Markedets potentielle brugerbase er stor, men penetrationsraten og forbrugsniveauet er relativt lavt. Ifølge Duowhale Education Research Institute vil Kinas marked for børnesportstræning overstige 130 milliarder yuan i 2023.
Kilde: Multi-Whale Education Research Institute
Rapporten om den kinesiske kvalitetsuddannelsesindustri fra 2022
Bag hundredmilliardmarkedet fører politikken an. I 2014 udsendte Statsrådet nr. 46 adskillige udtalelser om fremskyndelse af udviklingen af sportsindustrien og fremme af sportsforbrug, tilskyndelse til social kapital i sportsindustrien og yderligere udvidelse af investerings- og finansieringskanalerne i sportsindustrien. Siden da begyndte kapitalboomet at stige i idrætsbranchen.
Data viser, at sportsrelaterede virksomheder i 2015 rejste 217 sager med et samlet beløb på 6,5 milliarder yuan. I 2016 nåede antallet af finansieringer fra sportsrelaterede virksomheder 242, og det samlede finansieringsbeløb nåede 19,9 milliarder yuan, hvilket er det højeste niveau i de seneste fem år.
Kilde: Multi-Whale Education Research Institute
Rapporten om den kinesiske kvalitetsuddannelsesindustri fra 2022
Jin Xing, grundlægger og præsident for Dongfang Qiming, mener, at udgivelsen af Dokument 46 er et oplagt grænsepunkt. Indtil videre er national fitness blevet en national strategi, og udviklingen af Kinas sportsindustri er gået ind i den spirende fase i ordets egentlige forstand og gradvist trådt ind i en fase med hurtig udvikling.
I august 2021 udstedte Statsrådet den nationale fitnessplan (2021-2025), der fremlagde otte aspekter, herunder at øge antallet af nationale fitnessfaciliteter, nationale fitnessbegivenheder, fremme niveauet af videnskabelig fitnessvejledning, stimulere sociale sportsorganisationer, fremme vigtige publikumsfitnessaktiviteter, fremme udviklingen af sportsindustrien, fremme udviklingen af national fitnessintegration, opbygge den nationale fitnessvisdomstjeneste osv. Dette politikdokument har endnu engang direkte drevet en ny vækstrunde i Kinas sportsindustri.
På skoleuddannelsesniveau har alle kommuner siden reformen af optagelsesprøven til gymnasiet i 2021 hævet resultaterne fra idrætsprøven, idræt har fået betydelig opmærksomhed som hovedfag, og efterspørgslen efter idræt for unge begyndte at stige i stor skala.
I øjeblikket er idrætsprøven blevet bredt implementeret over hele landet, og scoren ligger mellem 30 og 100 point. Siden 2021 er scoren for idrætsprøven steget i de fleste provinser, og stigningen er stor. Yunnan-provinsen har hævet sin score for idrætsprøven til 100, den samme score som kinesisk, matematik og engelsk. Andre provinser justerer og optimerer også gradvist evalueringsindholdet og scoren for sportskvalitet. Henan-provinsen er steget til 70 point, Guangzhou fra 60 til 70 point, og Beijing fra 40 til 70 point.
På det offentlige plan er opmærksomheden på teenageres fysiske og mentale sundhed en af drivkræfterne for den hurtige udvikling af idræt. Derudover har epidemien i de sidste to år også gjort folk mere bevidste om vigtigheden af fysisk form.
Kilde: Multi-Whale Education Research Institute
Rapporten om den kinesiske kvalitetsuddannelsesindustri fra 2022
Superpositionen af forskellige faktorer har styrket udviklingen af idræt. "Idræt starter med et nyt udgangspunkt for hurtig udvikling," sagde Jin. Zhang Tao, administrerende direktør for Wanguo Sports, mener, at selvom der findes ikke mindre end 50 dokumenter, der fremmer udviklingen af sportsindustrien, halter det nuværende udviklingsniveau for den indenlandske sportsindustri langt bagud i forhold til udlandet og tilhører den primære udviklingsfase. Enkle politiske fordele er ikke nok. På grund af det svage fundament i den nationale sportsindustri er det nødvendigt at prøve mere kommercielle måder at fremme og popularisere idræt på. "Manglen på sportskultur i Kina fører også til et lille sportsforbrug og en svag udvikling af markedet for sportsforbrug."
Zhang Tao analyserede yderligere, at udviklingen af idræt er nødvendig for at udvikle sportsindustrien, for at gribe fat i dyrkningen af sportsbefolkningen og forbrugermarkedet, især fra dyrkningen af ungdomsmarkedet, fra en kraftig udvikling af unges sociale sportsorganisationer, for at lægge fundamentet for den fremtidige sportsbefolkning. Uden den store udvikling af sportsindustrien vil andre relaterede industrier kun blive til vand uden kilde og et træ uden rødder.
Se på uddannelses- og træningsbranchen igen. I juli 2021 blev "dobbeltreduktions"-politikken implementeret, og branchen ændrede sig markant. Samtidig med at faguddannelsen blev hårdt ramt, begyndte flere og flere institutioner at forbedre deres kvalitetsuddannelse. Idræt, som et af de vigtige spor inden for idræt, undersøges igen.
Men mange udøvere har stadig blandede følelser omkring udviklingen af sportsindustriens udvikling. Glad er den politiske opmuntring og støtte, markedets fremtid kan forventes, og idræt forsømmes endelig ikke længere.
En af de vigtigste manifestationer er, at "dobbeltreduktions"-politikken forbyder fagundervisning i weekend-, vinter- og sommerferien, og antallet af elever, der deltager i idræt i ferierne, er steget. Samtidig er antallet af førskolebørn, der deltager i idræt, steget, fordi førskoleundervisning i grundskolen er forbudt.
Derudover er den nye overgang til idræt ikke få. Ifølge China Sports News viser en undersøgelse på Undervisningsministeriets direkte avisplatform, at 92,7 procent af skolerne over hele landet har udført kunst- og sportsaktiviteter, siden politikken blev implementeret. Institutioner og virksomheder, der tidligere har beskæftiget sig med disciplinær træning, har rettet deres forretning mod idrætsbranchen, herunder New Oriental, Good Future og andre førende undervisnings- og træningsinstitutioner. Drifts- og salgskompetencer, der overføres fra disciplinære uddannelses- og træningsinstitutioner, vil også fremme den standardiserede udvikling af idrætsbranchen.
Bekymring handler om regulering, forvirring og stor usikkerhed. Kernen i "dobbelt reduktion" er ikke kun for disciplinær træning. Når politikken virkelig implementeres, er der usikkerheder i retshåndhævelsens grænser med hensyn til kvalifikationer, kapital, attributter, gebyrer, lærere osv. Man kan sige, at statens tilsyn med al træning uden for skolen er blevet strengere.
I begyndelsen af 2022 gentog små udbrud sig. Faktisk har idrætsinstitutioner, der har været afhængige af offline undervisning og træning, oplevet relativt vanskelige tider siden epidemiens udbrud i slutningen af 2019. Zhang Tao fortalte Duojing, at deres offline-butikker var lukket i syv måneder på epidemiens højdepunkt i 2020. I 2021 vil epidemien stadig medføre et hul på to til tre måneder, hvilket også har fået Sports til at gøre flere onlineforsøg, såsom at lancere online træningslejre, tilmelding og undervisning i grundkurser for at sikre uafbrudt daglig træning. Zhang Tao indrømmede dog: "Der er aldrig en komplet online erstatning for idræt, offline er stadig hoveddelen, det er stadig vores vigtigste slagmark."
I lang tid har idræt været fraværende i Kinas uddannelsessystem. Efterhånden som en ny bølge af idræt begynder at vende tilbage, ser det ud til, at der er en måde at løse denne situation på.
Et af smertepunkterne i idrætsbranchen er, at der er et stort hul i antallet af lærere. Ifølge prognosedata fra Kinas Generaladministration for Sport er branchegabet i 2020 og 2025 henholdsvis 4 millioner og 6 millioner, hvilket svarer til den hurtigt voksende niche, kløften af professionelle trænere, såsom fægtning, rugby, ridning osv.; massesportsprojekter på grund af vanskeligt verificerede og ujævne læreres sammensatte talenter med pædagogisk psykologi, sprogkundskaber og sportsfærdigheder er knappe.
Det er uundgåeligt, at institutioner tager sig tid til at udvikle professionelle lærere, hvis de skal blive større og stærkere. Zhang Tao sagde, at Wanguo Sports' kernekonkurrenceevne primært ligger i deres professionelle lærere – de, der er pensioneret fra de nationale og provinsielle hold og dermed danner Wanguo Sports' voldgrav.
Det andet smertepunkt i idrætsbranchen er, at idræt i sig selv er imod menneskeheden. Det er især vigtigt at sætte interessant indhold og periodiske mål for at forbedre elevernes engagement. Videnundervisning kan læres ad gangen, men idrætscyklussen er længere, hvilket kræver bevidst træning og gentagen træning efter at have mestret teknologien, så det internaliseres i elevernes fysiske kvalitet.
Rapporten undersøger yderligere indflydelsen af en række politikker på kvalitetsuddannelsesindustrien, afklarer de drivende faktorer i kvalitetsuddannelsesindustrien, analyserer forretningsmodeller, afmonterer industrikæder og markedskarakteristika for kvalitetsuddannelse, såsom kunstundervisning, idræt, STEAM-uddannelse, forskning og camp-uddannelse, måling af markedsstørrelse, analyse af konkurrencemønstre og typiske virksomhedscaseanalyser. Derudover interviewer rapporten en række brancheeksperter, der forudsiger den fremtidige udviklingstendens inden for kvalitetsuddannelse fra flere perspektiver og dimensioner, og integrerer grundlæggerne af kvalitetsuddannelsesvirksomheder, brancheinvestorer og værdipapiranalytikere.
Kort over Kinas kvalitetsuddannelsesindustri, kilde: Duowhale Education Research Institute-kollektion
Opslagstidspunkt: 25. marts 2022