La grande inaugurazione delle Olimpiadi invernali di Pechino 2022 è iniziata la notte del 4 febbraio. Già nel 2015, quando Pechino si candidò per le Olimpiadi invernali del 2022, la Cina si impegnò solennemente a "incoraggiare 300 milioni di persone a partecipare agli sport sul ghiaccio e sulla neve". Ora l'obiettivo è passato dall'essere una visione a una realtà, con 346 milioni di persone che partecipano agli sport sul ghiaccio e sulla neve in tutto il Paese.
Dalla strategia nazionale di costruzione di una potenza sportiva, alla solida politica di prestazione sportiva nell'esame di ammissione alle scuole superiori, insieme al successo delle Olimpiadi invernali, l'educazione fisica sta guadagnando sempre più attenzione. Dopo l'atterraggio della "doppia riduzione", la pista dell'educazione fisica ha affollato molti corridori, sia giganti di anni di segmentazione, ma anche giocatori appena entrati.
Ma il settore ha sia un futuro positivo che incerto. "Doppia riduzione" non significa che le istituzioni di educazione fisica, in quanto istituti di istruzione di qualità, possano crescere in modo esponenziale. Al contrario, le istituzioni di educazione fisica sono sottoposte a una rigorosa supervisione in termini di qualifiche e capitale, e stanno mettendo alla prova le proprie competenze interne sotto l'impatto delle ondate epidemiche.
Attualmente, il mercato globale dell'allenamento sportivo per bambini è dominato dagli studenti delle scuole primarie e secondarie. La base di utenti potenziale del mercato è ampia, ma il tasso di penetrazione e il livello di consumo sono relativamente bassi. Secondo il Duowhale Education Research Institute, il mercato cinese dell'allenamento sportivo per bambini supererà i 130 miliardi di yuan entro il 2023.
Fonte: Multi-Whale Education Research Institute
Rapporto 2022 sul settore dell'istruzione di qualità in Cina
Dietro il mercato da cento miliardi, la politica è in testa. Nel 2014, il Consiglio di Stato n. 46 ha emesso diversi pareri sull'accelerazione dello sviluppo dell'industria sportiva e sulla promozione del consumo di sport, incoraggiando il capitale sociale a entrare nell'industria sportiva e ampliando ulteriormente i canali di investimento e finanziamento dell'industria sportiva. Da allora, il boom dei capitali ha iniziato a crescere nel settore dell'educazione fisica.
I dati mostrano che nel 2015 le aziende legate allo sport hanno sollevato 217 casi, per un importo totale di 6,5 miliardi di yuan. Nel 2016, il numero di finanziamenti alle aziende legate allo sport ha raggiunto 242, e l'importo totale dei finanziamenti ha raggiunto 19,9 miliardi di yuan, il picco degli ultimi cinque anni.
Fonte: Multi-Whale Education Research Institute
Rapporto 2022 sul settore dell'istruzione di qualità in Cina
Jin Xing, fondatore e presidente di Dongfang Qiming, ritiene che la pubblicazione del Documento 46 rappresenti un ovvio punto di svolta. Finora, il fitness nazionale è diventato una strategia nazionale e lo sviluppo dell'industria sportiva cinese è entrato nella fase embrionale in senso stretto, entrando gradualmente nella fase di rapido sviluppo.
Nell'agosto 2021, il Consiglio di Stato ha emanato il piano nazionale per il fitness (2021-2025), proponendo otto aspetti, tra cui l'aumento delle strutture nazionali per il fitness, gli eventi nazionali di fitness, la promozione del livello di servizio di orientamento scientifico sul fitness, lo stimolo delle organizzazioni sociali sportive, la promozione di attività chiave per il fitness di massa, la promozione dello sviluppo dell'industria sportiva, la promozione dello sviluppo dell'integrazione nazionale del fitness, la creazione di un servizio nazionale di saggezza sul fitness, ecc. Questo documento politico ha ancora una volta guidato direttamente un nuovo ciclo di crescita nell'industria sportiva cinese.
A livello di istruzione scolastica, dalla riforma dell'esame di ammissione alle scuole superiori nel 2021, tutte le località hanno aumentato i punteggi dell'esame di educazione fisica nell'esame di ammissione, l'educazione fisica ha ricevuto notevole attenzione come materia principale e la domanda di educazione fisica tra i giovani ha iniziato ad aumentare in modo significativo.
Attualmente, l'esame di educazione fisica è ampiamente implementato in tutto il paese e il punteggio richiesto è compreso tra 30 e 100 punti. Dal 2021, il punteggio dell'esame di educazione fisica nella maggior parte delle province è aumentato notevolmente. La provincia dello Yunnan ha portato il punteggio per l'esame di educazione fisica a 100, lo stesso punteggio di cinese, matematica e inglese. Anche altre province stanno gradualmente adeguando e ottimizzando i contenuti della valutazione e il punteggio della qualità sportiva. La provincia dell'Henan ha aumentato il punteggio a 70 punti, Guangzhou da 60 a 70 punti e Pechino da 40 a 70 punti.
A livello di consapevolezza pubblica, l'attenzione alla salute fisica e mentale degli adolescenti è una delle forze trainanti del rapido sviluppo dell'educazione fisica. Inoltre, l'epidemia degli ultimi due anni ha reso le persone più consapevoli dell'importanza della forma fisica.
Fonte: Multi-Whale Education Research Institute
Rapporto 2022 sul settore dell'istruzione di qualità in Cina
La sovrapposizione di diversi fattori ha stimolato lo sviluppo dell'educazione fisica. "L'educazione fisica sta partendo da un nuovo punto di partenza per un rapido sviluppo", ha affermato Jin. Zhang Tao, CEO di Wanguo Sports, ritiene che, sebbene esistano non meno di 50 documenti che promuovono lo sviluppo dell'industria sportiva, l'attuale livello di sviluppo dell'industria sportiva nazionale sia molto indietro rispetto ai paesi stranieri e appartenga alla fase iniziale di sviluppo. Il semplice vantaggio politico non è sufficiente. A causa delle deboli fondamenta dell'industria sportiva nazionale, è necessario sperimentare modalità più commerciali per promuovere e diffondere l'educazione fisica. "La mancanza di cultura nell'industria sportiva in Cina porta anche a una popolazione ridotta di consumatori di sport e al debole sviluppo del mercato dei consumi sportivi".
Zhang Tao ha ulteriormente analizzato che per sviluppare l'educazione fisica è necessario sviluppare l'industria sportiva, cogliere con fermezza la crescita della popolazione sportiva e del mercato dei consumatori, in particolar modo la crescita del mercato giovanile e lo sviluppo vigoroso delle organizzazioni sportive sociali giovanili, per gettare le basi della futura popolazione sportiva. Senza il grande sviluppo dell'industria sportiva, le altre industrie correlate diventeranno solo acqua senza fonte e alberi senza radici.
Diamo un'altra occhiata al settore dell'istruzione e della formazione. Nel luglio 2021 è stata implementata la politica della "doppia riduzione" e il settore è cambiato notevolmente. Mentre la formazione delle materie subiva un duro colpo, sempre più istituzioni hanno iniziato ad aumentare l'offerta di un'istruzione di qualità. L'educazione fisica, come uno dei percorsi importanti nel campo dell'educazione fisica, è stata riesaminata.
Ma molti professionisti hanno ancora sentimenti contrastanti sullo sviluppo dell'industria sportiva. Felice è l'incoraggiamento e il sostegno della politica, ci si può aspettare un futuro di mercato, l'educazione fisica finalmente non viene più trascurata.
Una delle principali manifestazioni è che durante i fine settimana, le vacanze invernali ed estive, la politica della "doppia riduzione" vieta le lezioni private e il numero di studenti che partecipano all'educazione fisica durante le vacanze è aumentato. Allo stesso tempo, poiché l'istruzione primaria prescolare è vietata, è aumentato il numero di bambini in età prescolare che partecipano all'educazione fisica.
Inoltre, la nuova transizione verso l'educazione fisica non è da poco. Secondo China Sports News, un sondaggio sulla piattaforma di giornali diretti del Ministero dell'Istruzione mostra che il 92,7 percento delle scuole in tutto il paese ha svolto attività artistiche e sportive da quando è stata implementata la politica. Le istituzioni e le aziende che in precedenza si occupavano di formazione disciplinare hanno orientato la loro attività verso il settore dell'educazione fisica, tra cui New Oriental, Good Future e altri istituti di alta formazione e insegnamento. I talenti operativi e di vendita trasferiti dagli istituti di formazione e insegnamento disciplinare promuoveranno anche lo sviluppo standardizzato del settore dell'educazione fisica.
Le preoccupazioni riguardano la regolamentazione, la confusione e la grande incertezza. Il fulcro della "doppia riduzione" non riguarda solo la formazione disciplinare. Quando la politica viene effettivamente attuata, sussistono incertezze sui confini delle forze dell'ordine in termini di qualifiche, capitale, attributi, tasse, insegnanti, ecc. Si può affermare che la supervisione statale di tutta la formazione extrascolastica è diventata più severa.
All'inizio del 2022, piccoli focolai continuano a ripetersi. Infatti, dallo scoppio dell'epidemia alla fine del 2019, gli istituti di educazione fisica che si sono affidati all'insegnamento e all'allenamento offline stanno vivendo tempi relativamente difficili. Zhang Tao ha detto a Duojing che i suoi negozi offline sono rimasti chiusi per sette mesi al culmine dell'epidemia nel 2020. Nel 2021, l'epidemia porterà ancora una pausa di due o tre mesi, il che ha anche spinto Sports a fare più tentativi online, come il lancio di campi di allenamento online, timbratura e servizi di insegnamento per corsi di allenamento di base, per garantire un allenamento quotidiano ininterrotto. Tuttavia, Zhang Tao ha ammesso: "Non esisterà mai un sostituto online completo per l'educazione fisica, l'offline è ancora il corpo principale, è ancora il nostro principale campo di battaglia".
Per lungo tempo, l'educazione fisica è stata assente dal sistema educativo cinese. Ora che sta prendendo piede una nuova ondata di educazione fisica, sembra esserci un modo per risolvere questa situazione.
Uno dei punti dolenti nel settore dell'educazione fisica è il grande divario nella formazione degli insegnanti. Secondo i dati previsionali dell'Amministrazione generale dello sport della Cina, il divario nel settore nel 2020 e nel 2025 sarà rispettivamente di 4 milioni e 6 milioni, corrispondente al rapido sviluppo dell'atletica di nicchia, al divario degli allenatori professionisti, come scherma, rugby, equitazione, ecc.; progetti sportivi di massa, a causa della difficoltà di verifica e della disomogeneità degli insegnanti, talenti compositi con psicologia educativa, capacità linguistiche e abilità sportive sono scarsi.
Prendersi del tempo per coltivare insegnanti professionisti è qualcosa di inevitabile affinché le istituzioni diventino più grandi e forti. Zhang Tao ha affermato che la competitività principale della Wanguo Sports risiede principalmente nei suoi insegnanti professionisti, ritiratisi dalle squadre nazionali e provinciali, che costituiscono il fossato della Wanguo Sports.
Il secondo punto dolente dell'industria dell'educazione fisica è che l'allenamento fisico in sé è contro l'umanità. È particolarmente importante stabilire contenuti interessanti e obiettivi periodici per migliorare il coinvolgimento degli studenti. L'insegnamento della conoscenza può essere appreso in un momento, ma il ciclo dell'educazione fisica è più lungo e richiede un allenamento mirato e ripetuto dopo aver imparato la tecnologia, in modo da essere interiorizzato nella qualità fisica degli studenti.
Il rapporto analizza ulteriormente l'influenza di una serie di politiche sul settore dell'istruzione di qualità, chiarisce i fattori trainanti del settore dell'istruzione di qualità, analizza il modello di business, smantella la catena industriale e, come l'educazione artistica, l'educazione fisica, l'educazione STEAM, la ricerca e l'istruzione nei campi, le caratteristiche tipiche del mercato dell'istruzione di qualità, la misurazione delle dimensioni del mercato, l'analisi del modello competitivo e l'analisi di casi aziendali tipici. Inoltre, il rapporto intervista numerosi esperti del settore, prevedendo il futuro trend di sviluppo dell'istruzione di qualità da più prospettive e dimensioni, integrando i fondatori di aziende di istruzione di qualità, investitori del settore e analisti finanziari.
Mappa del settore dell'istruzione di qualità in Cina, fonte: raccolta di dati del Duowhale Education Research Institute
Data di pubblicazione: 25-03-2022