北京2022年冬季オリンピックは2月4日の夜に盛大に開幕した。早くも2015年に北京が2022年冬季オリンピックの開催地に立候補した際、中国は「3億人が氷上・雪上スポーツに参加するよう奨励する」という厳粛な約束をした。今やその目標はビジョンから現実へと移り、全国で3億4600万人が氷上・雪上・アイススポーツに参加している。
国家のスポーツ強国戦略から、高校入試におけるスポーツ実技の確固たる政策、そして冬季オリンピックの成功的な開催まで、体育はますます注目を集めています。「ダブルダウン」着陸後、体育トラックにはさらに多くの選手が詰めかけ、長年の細分化の巨人たちだけでなく、参入したばかりの選手たちもいます。
しかし、この業界には明るい未来と不確実な未来が同時に存在します。「二重の縮小」は、質の高い教育機関としての体育機関が急成長できることを意味するものではありません。むしろ、体育機関は資格と資本の面で厳しい監督に直面しており、感染症の波の影響下で自らの内的能力を試されているのです。
現在、児童スポーツトレーニング市場全体は、小中学生によって圧倒的に支配されています。市場の潜在的なユーザー基盤は大きいものの、普及率と消費レベルは比較的低い状況です。多鯨教育研究所によると、中国の児童スポーツトレーニング市場は2023年までに1,300億人民元を超えると予想されています。
出典：マルチホエール教育研究所
2022年中国質の高い教育産業レポート
千億市場の背後には政策がリードしている。2014年、国務院第46号は「スポーツ産業の発展を加速し、スポーツ消費を促進することに関する若干の意見」を発表し、社会資本のスポーツ産業への参入を奨励し、スポーツ産業の投資および融資チャネルをさらに拡大した。それ以来、体育業界では資本ブームが急増し始めた。
データによると、2015年にスポーツ関連企業の資金調達件数は217件、総額は65億元に達した。2016年には、スポーツ関連企業の資金調達件数は242件、資金調達総額は199億元に達し、過去5年間で最高となった。
出典：マルチホエール教育研究所
2022年中国質の高い教育産業レポート
東方啓明の創業者兼社長である金星氏は、46号文書の発表は明らかな節目だと考えている。現在、国民フィットネスは国家戦略となっており、中国のスポーツ産業の発展は真の意味での萌芽期に入り、徐々に急速な発展段階に入っている。
2021年8月、国務院は国家フィットネス計画（2021～2025年）を公布し、全国のフィットネス施設やイベントの増加、科学的フィットネス指導サービスレベルの推進、スポーツ社会組織の活性化、主要な群衆フィットネス活動の推進、スポーツ産業の発展の促進、全国フィットネス統合の発展の促進、全国フィットネス知恵サービスの構築など、8つの側面を提示しました。この政策文書は、中国のスポーツ産業の新たな成長サイクルを再び直接的に推進しました。
学校教育レベルでは、2021年の高校入試改革以降、各地方とも入試における体育の試験点数を引き上げ、体育が主力科目として重視されるようになり、青少年体育の需要が大幅に増加し始めた。
現在、体育試験は全国で広く実施されており、配点は30点から100点の間です。2021年から、ほとんどの省で体育試験の配点が上昇しており、その上昇幅は大きくなっています。雲南省は体育試験の配点を国語、数学、英語と同じ100点に引き上げました。他の省も、体育の質の評価内容と配点を徐々に調整・最適化しています。河南省は70点、広州は60点から70点、北京は40点から70点に引き上げられました。
国民の意識レベルでは、青少年の心身の健康への関心が体育の急速な発展の原動力の一つとなっている。また、過去2年間の流行も、人々が体力づくりの重要性をより意識するようになった要因の一つとなっている。
出典：マルチホエール教育研究所
2022年中国質の高い教育産業レポート
様々な要因が重なり合い、体育の発展を後押ししてきた。「体育は急速な発展に向けた新たな出発点に立っている」と金氏は述べた。万国スポーツCEOの張涛氏は、スポーツ産業の発展を促進する文書は50件以上あるにもかかわらず、国内のスポーツ産業の現在の発展レベルは諸外国に大きく遅れをとっており、発展の初期段階にあると考えている。単純な政策的恩恵だけでは不十分だ。国内スポーツ産業の基盤が脆弱であるため、体育の普及と振興には、より商業的な方法を模索する必要がある。「中国におけるスポーツ産業文化の欠如は、スポーツ消費人口の少なさや、スポーツ消費市場の発展の低迷にもつながっている。」
張涛氏はさらに、体育の発展には、スポーツ産業の発展が必要であり、スポーツ人口と消費市場の育成をしっかりと把握し、特に青少年市場の育成から、青少年社会スポーツ組織を力強く発展させ、将来のスポーツ人口の基礎を築く必要があると分析した。スポーツ産業が大きく発展しなければ、他の関連産業は源のない水、根のない木になるだけだ。
教育訓練業界を改めて見てみましょう。2021年7月に「二重削減」政策が実施され、業界は大きく変化しました。教科教育が大きな打撃を受けると同時に、ますます多くの機関が質の高い教育の配置を増やし始めました。体育は、体育分野の重要な分野の一つとして、再検討されています。
しかし、多くの実践者は依然としてスポーツ産業の発展について複雑な感情を抱いている。嬉しいことに、政策の奨励と支援により、市場の将来は期待でき、体育はついに軽視されなくなった。
主な現れの一つは、週末、冬休み、夏休みの期間中、「二重削減」政策により教科の補習が禁止され、休暇中に体育に参加する生徒の数が増加したことだ。同時に、就学前小学校教育が禁止されたため、体育に参加する就学前児童の数が増加した。
また、体育教育への新たな移行も少なくない。中国スポーツニュースによると、教育部の直通新聞プラットフォームでの調査では、この政策が実施されて以来、全国の92.7％の学校が芸術・スポーツ活動を実施していることが明らかになった。以前は規律訓練に従事していた機関や企業が、新東方、好未来などの主要な教育訓練機関を含め、業務を体育業界に傾けている。規律教育訓練機関から移管された運営および販売の人材も、体育業界の標準化された発展を促進するだろう。
懸念されるのは、規制、混乱、そして大きな不確実性です。「二重削減」の核心は規律訓練だけにとどまりません。この政策が実際に実施されると、資格、資本、属性、費用、教師など、法執行の境界に不確実性が生じます。あらゆる校外訓練に対する国家の監督はより厳しくなったと言えるでしょう。
2022年初頭、小規模な感染拡大が相次いでいる。実際、2019年末の感染拡大以来、オフラインでの教育とトレーニングに依存してきた体育機関は、比較的厳しい時期を迎えている。張涛氏はDuojingに対し、2020年の感染拡大のピーク時にはオフライン店舗が7か月間閉鎖されたと語った。2021年も感染拡大は2～3か月の空白をもたらすと予想されており、これもスポーツ界にオンラインでのトレーニングキャンプの開催、基礎トレーニングコースの出勤簿と指導サービスなど、日常のトレーニングが中断されないよう、オンラインでの取り組みを増やすよう促している。しかし、張涛氏は「体育はオンラインで完全に代替できるものではなく、オフラインが依然として主体であり、依然として私たちの主戦場です」と認めた。
中国の教育システムでは長い間、体育が欠如していました。体育ブームが再び盛り上がりを見せ始めており、この状況を解決する糸口が見えてきました。
体育業界の悩みの種の一つは、教員の末端に人材不足が大きいことである。中国国家体育総局の予測データによると、2020年と2025年のこの業界の人材不足はそれぞれ400万人と600万人で、フェンシング、ラグビー、馬術などのニッチな競技が急速に発展していることに対応し、プロのコーチの不足は深刻である。また、大衆体育プロジェクトでは、教員の検証が難しく、教員にばらつきがあるため、教育心理学、言語能力、スポーツスキルを兼ね備えた総合的な人材が不足している。
時間をかけてプロの指導者を育成することは、組織がより大きく強くなるためには避けられないことだ。張涛氏は、万国スポーツの核心的な競争力は主に国家および省代表チームから引退したプロの指導者にあり、彼らが万国スポーツの堀を形成していると語った。
体育業界の2つ目の悩みは、体育の訓練自体が人間性に反するということです。特に、生徒の関心を引く内容と定期的な目標を設定し、生徒の学習意欲を高めることが重要です。知識教育は一度に習得できますが、体育のサイクルはより長く、技術を習得した後、意図的な訓練と反復的な訓練が必要であり、生徒の身体的な質に内面化されます。
報告書では、一連の政策が質の高い教育産業に及ぼす影響をさらに研究し、質の高い教育産業の推進要因を明らかにし、ビジネスモデルを分析し、産業チェーンを分解し、芸術教育、体育、STEAM教育、研究およびキャンプ教育などの典型的な質の高い教育トラックの市場特性、市場規模の測定、競争パターンの分析、および典型的な企業事例の分析を行っています。さらに、報告書では多くの業界専門家にインタビューし、質の高い教育企業の創設者、業界の投資家、証券アナリストを統合して、さまざまな視点と次元から質の高い教育の将来の発展傾向を予測しています。
中国質の高い教育産業マップ、出典：多角鯨教育研究所編集
投稿日時: 2022年3月25日