Den storslåtte åpningen av vinter-OL i Beijing 2022 startet natten til 4. februar. Så tidlig som i 2015, da Beijing anmodet om vinter-OL i 2022, forpliktet Kina seg høytidelig til å «oppmuntre 300 millioner mennesker til å delta i is- og snøsport». Nå har målet gått fra visjon til virkelighet, med 346 millioner mennesker som deltar i is-, snø- og issport over hele landet.
Fra den nasjonale strategien for å bygge en idrettsmakt, til den solide politikken for idrettsprestasjoner inn i opptaksprøvene til videregående skole, kombinert med den vellykkede avholdelsen av vinter-OL, får kroppsøving mer og mer oppmerksomhet. Etter «dobbelt reduksjon»-landingen, tettet kroppsøvingsløypa seg inn i mange løpere, både giganter med lange segmenteringer, men også spillere som nettopp har kommet inn.
Men bransjen har både en positiv og en usikker fremtid. «Dobbel reduksjon» betyr ikke at kroppsøvingsinstitusjoner kan vokse brutalt med tanke på kvalitetsutdanning. Tvert imot står kroppsøvingsinstitusjoner også overfor sterkt tilsyn når det gjelder kvalifikasjoner og kapital, og setter sine egne interne ferdigheter på prøve under påvirkning av bølger av epidemien.
For tiden er det totale markedet for barneidrettstrening absolutt dominert av elever i grunnskolen og videregående skole. Markedspotensialet for brukere er stort, men penetrasjonsraten og forbruksnivået er relativt lavt. Ifølge Duowhale Education Research Institute vil Kinas marked for barneidrettstrening overstige 130 milliarder yuan innen 2023.
Kilde: Multi-Whale Education Research Institute
Rapporten om kvaliteten på utdanningsbransjen i Kina for 2022
Bak hundremilliardmarkedet leder politikken an. I 2014 utstedte Statsrådet nr. 46 flere uttalelser om å akselerere utviklingen av sportsbransjen og fremme sportsforbruk, oppmuntre sosial kapital til å komme inn i sportsbransjen og ytterligere utvide investerings- og finansieringskanalene i sportsbransjen. Siden den gang har kapitalboomet begynt å øke i kroppsøvingsbransjen.
Data viser at sportsrelaterte selskaper i 2015 reiste 217 saker, med et totalt beløp på 6,5 milliarder yuan. I 2016 nådde antallet finansieringer fra sportsrelaterte selskaper 242, og det totale finansieringsbeløpet nådde 19,9 milliarder yuan, toppen de siste fem årene.
Kilde: Multi-Whale Education Research Institute
Rapporten om kvaliteten på utdanningsbransjen i Kina for 2022
Jin Xing, grunnlegger og president i Dongfang Qiming, mener at utgivelsen av dokument 46 er et åpenbart avskjæringspunkt. Så langt har nasjonal trening blitt en nasjonal strategi, og utviklingen av Kinas sportsindustri har gått inn i den ekte embryonale perioden og gradvis gått inn i en rask utviklingsfase.
I august 2021 utstedte Statsrådet den nasjonale treningsplanen (2021-2025), som la frem åtte aspekter, inkludert å øke de nasjonale treningsfasilitetene, nasjonale treningsarrangementer, fremme nivået på vitenskapelig treningsveiledning, stimulere idrettsorganisasjoner, fremme viktige publikumsaktiviteter innen trening, fremme utviklingen av sportsbransjen, fremme utviklingen av nasjonal treningsintegrasjon, bygge den nasjonale treningsvisdomstjenesten, osv. Dette policydokumentet har nok en gang direkte drevet en ny vekstrunde i Kinas sportsbransje.
På skoleutdanningsnivå har alle lokaliteter hevet karakterene i kroppsøvingseksamenen siden reformen av opptaksprøven til videregående skole i 2021, kroppsøving har fått betydelig oppmerksomhet i hovedfaget, og etterspørselen etter kroppsøving for ungdom begynte å øke i stort volum.
For tiden er kroppsøvingseksamenen bredt implementert over hele landet, og poengsummen ligger mellom 30 og 100 poeng. Siden 2021 har poengsummen for kroppsøvingseksamenen økt i de fleste provinser, og økningen er stor. Yunnan-provinsen har økt poengsummen for kroppsøvingseksamenen til 100, samme poengsum som kinesisk, matematikk og engelsk. Andre provinser justerer og optimaliserer også gradvis evalueringsinnholdet og poengsummen for idrettskvalitet. Henan-provinsen har økt til 70 poeng, Guangzhou fra 60 til 70 poeng, og Beijing fra 40 til 70 poeng.
Når det gjelder offentlig bevissthet, er oppmerksomheten rundt tenåringer sin fysiske og psykiske helse en av drivkreftene for den raske utviklingen av kroppsøving. I tillegg har epidemien de siste to årene også gjort folk mer bevisste på viktigheten av fysisk form.
Kilde: Multi-Whale Education Research Institute
Rapporten om kvaliteten på utdanningsbransjen i Kina for 2022
Superposisjonen av ulike faktorer har styrket utviklingen av kroppsøving. «Kroppsøving starter med et nytt utgangspunkt for rask utvikling», sa Jin. Zhang Tao, administrerende direktør i Wanguo Sports, mener at selv om det finnes ikke mindre enn 50 dokumenter som fremmer utviklingen av sportsindustrien, henger det nåværende utviklingsnivået til den innenlandske sportsindustrien langt etter utlandet og tilhører det primære utviklingsstadiet. Enkel politisk fordel er ikke nok. På grunn av det svake fundamentet til den nasjonale sportsindustrien er det nødvendig å prøve mer kommersielle måter å fremme og popularisere kroppsøving på. «Mangelen på sportskultur i Kina fører også til en liten befolkning av sportsforbruk og en svak utvikling av sportsforbruksmarkedet.»
Zhang Tao analyserte videre at utviklingen av kroppsøving, det er nødvendig å utvikle sportsbransjen, å ta et godt grep om dyrkingen av idrettspopulasjonen og forbrukermarkedet, spesielt fra dyrkingen av ungdomsmarkedet, fra kraftig utvikling av ungdoms sosiale idrettsorganisasjoner, for å legge grunnlaget for fremtidens idrettspopulasjon. Uten den store utviklingen av sportsbransjen, vil andre relaterte næringer bare bli vann uten kilde og et tre uten røtter.
Se på utdannings- og opplæringsbransjen igjen. I juli 2021 ble «dobbel reduksjon»-politikken implementert, og bransjen endret seg kraftig. Samtidig som fagopplæringen møtte hardt arbeid, begynte flere og flere institusjoner å forbedre utformingen av kvalitetsutdanningen. Kroppsøving, som et av de viktigste sporene innen kroppsøving, blir revurdert.
Men mange utøvere har fortsatt blandede følelser om utviklingen av sportsbransjen. Glad er den politiske oppmuntringen og støtten, markedets fremtid kan forventes, og kroppsøving blir endelig ikke lenger neglisjert.
En av de viktigste manifestasjonene er at i helge-, vinter- og sommerferien forbyr «dobbel reduksjon»-politikken fagundervisning, og antallet elever som deltar i kroppsøving i feriene har økt. Samtidig, fordi førskoleundervisning er forbudt, har antallet førskolebarn som deltar i kroppsøving økt.
I tillegg er den nye overgangen til kroppsøving ikke få. Ifølge China Sports News viser en undersøkelse på Kunnskapsdepartementets direkte avisplattform at 92,7 prosent av skolene over hele landet har gjennomført kunst- og sportsaktiviteter siden politikken ble implementert. Institusjoner og selskaper som tidligere har drevet med fagopplæring har rettet virksomheten sin mot kroppsøvingsbransjen, inkludert New Oriental, Good Future og andre hovedundervisnings- og opplæringsinstitusjoner. Drifts- og salgstalentene som overføres fra fagopplærings- og opplæringsinstitusjonene vil også fremme den standardiserte utviklingen av kroppsøvingsbransjen.
Bekymring handler om regulering, forvirring og stor usikkerhet. Kjernen i «dobbel reduksjon» gjelder ikke bare disiplinopplæring. Når politikken virkelig implementeres, er det usikkerhet rundt grensene for rettshåndhevelse når det gjelder kvalifikasjoner, kapital, attributter, avgifter, lærere osv. Man kan sies at statens tilsyn med all opplæring utenfor skolen har blitt strengere.
I begynnelsen av 2022 fortsetter små utbrudd å gjenta seg. Faktisk har kroppsøvingsinstitusjoner som har vært avhengige av offline undervisning og trening, levd i relativt vanskelige tider siden epidemiens utbrudd på slutten av 2019. Zhang Tao fortalte Duojing at deres offline-butikker var stengt i syv måneder på høyden av epidemien i 2020. I 2021 vil epidemien fortsatt føre med seg et gap på to til tre måneder, noe som også har fått Sports til å gjøre flere forsøk på nett, som å lansere nettbaserte treningsleirer, melde seg på og undervise i grunnleggende treningskurs, for å sikre uavbrutt daglig trening. Zhang Tao innrømmet imidlertid: «Det finnes aldri en fullstendig nettbasert erstatning for kroppsøving, offline er fortsatt hoveddelen, det er fortsatt vår viktigste slagmark.»
Kroppsøving har lenge vært fraværende i Kinas utdanningssystem. Etter hvert som en ny runde med kroppsøvingsoppsving begynner å skyte i været, ser det ut til at det finnes en måte å løse denne situasjonen på.
Et av smertepunktene i kroppsøvingsbransjen er at det er et stort gap i antall lærere. Ifølge prognosedata fra General Administration of Sports of China er bransjegapet i 2020 og 2025 henholdsvis 4 millioner og 6 millioner, noe som tilsvarer den raskt utviklende nisjesporten, gapet i antall profesjonelle trenere, som fekting, rugby, ridning osv.; masseidrettsprosjekter, på grunn av vanskelige å verifisere og ujevne lærere, sammensatte talenter med pedagogisk psykologi, språkferdigheter og sportsferdigheter er mangelvare.
Å ta seg tid til å utvikle profesjonelle lærere er noe som uunngåelig er for at institusjoner skal bli større og sterkere. Zhang Tao sa at den viktigste konkurranseevnen til Wanguo Sports hovedsakelig ligger i de profesjonelle lærerne – de som er pensjonert fra nasjonale og provinsielle lag, og dermed danner vollgraven til Wanguo Sports.
Det andre smertepunktet i kroppsøvingsbransjen er at fysisk trening i seg selv er imot menneskeheten. Det er spesielt viktig å sette interessant innhold og periodiske mål for å forbedre elevenes engasjement. Kunnskapsundervisning kan læres om gangen, men kroppsøvingssyklusen er lengre, noe som krever bevisst trening og gjentatt trening etter at teknologien er mestret, slik at det internaliseres i elevenes fysiske kvalitet.
Rapporten studerer videre innflytelsen av en rekke retningslinjer på kvalitetsutdanningsbransjen, avklarer drivfaktorene bak kvalitetsutdanningsbransjen, analyserer forretningsmodeller, demonterer industrikjeder og typiske markedskarakteristikker for kvalitetsutdanning, for eksempel kunstutdanning, kroppsøving, STEAM-utdanning, forskning og camputdanning, måling av markedsstørrelse, analyse av konkurransemønstre og analyse av typiske bedriftscaser. I tillegg intervjuer rapporten en rekke bransjeeksperter, som spår den fremtidige utviklingstrenden for kvalitetsutdanning fra flere perspektiver og dimensjoner, og integrerer grunnleggerne av kvalitetsutdanningsselskaper, bransjeinvestorer og verdipapiranalytikere.
Kart over Kinas kvalitetsutdanningsindustri, kilde: Duowhale Education Research Institute-samling
Publisert: 25. mars 2022