แรงผลักดันหลักของการเติบโตของแบรนด์คือ —— คุณสมบัติต่างๆ จะได้รับการอัปเกรดอย่างต่อเนื่อง

ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา บริษัทผลิตอุปกรณ์กีฬาชั้นนำของโลกเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมูลค่าตลาดของบริษัทเหล่านี้แซงหน้าดัชนีของแบรนด์ไปมาก แบรนด์รองเท้าและเสื้อผ้ากีฬาชั้นนำจะปรับปรุงและอัปเกรดด้วยข้อจำกัดด้านฟังก์ชันผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่ง ดึงดูดผู้บริโภคให้ซื้อซ้ำ และเสริมสร้างยีนกีฬาของแบรนด์ด้วยความช่วยเหลือของการรับรองจากแชมป์กีฬาและการตลาดแบบอิงตามสถานการณ์ และจะมีความสามารถในการผ่านวัฏจักรเศรษฐกิจที่แข็งแกร่ง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กีฬาอาชีพในประเทศได้รับความนิยมมากขึ้น เช่น การปีนเขา สกี ฮ็อกกี้น้ำแข็ง วิ่งทางเรียบ เป็นต้น แบรนด์เสื้อผ้ากีฬาเร่งปรับปรุงเทคโนโลยีและปรับปรุงฟังก์ชันผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการของกีฬาอาชีพที่แบ่งย่อยออกไป และส่งเสริมการขยายขนาดแบรนด์อย่างต่อเนื่อง

01 รองเท้าผ้าใบ: การแข่งขันด้านเทคโนโลยีพื้นกลาง

ซับใน

ด้วยรากฐานทางเทคนิคที่มั่นคง เทคโนโลยีพื้นกลางจึงถูกนำไปใช้กับผลิตภัณฑ์ซีรีส์ต่างๆ มากมาย

บริษัทมีระบบเทคโนโลยีพื้นกลางที่สมบูรณ์แบบ และขยายเมทริกซ์การวิ่งระดับมืออาชีพอย่างต่อเนื่อง ด้วยผลิตภัณฑ์และทัศนคติระดับมืออาชีพเพื่อตอบสนองความต้องการด้านกีฬาของนักวิ่งส่วนใหญ่

ในปี 2016 Li Ning ได้จัดทำเมทริกซ์รองเท้าวิ่ง Li Ning เพื่อตอบสนองความต้องการด้านกีฬาที่แตกต่างกันของนักวิ่งที่แตกต่างกัน ในผลิตภัณฑ์อัจฉริยะนั้น เทคโนโลยีอัจฉริยะจะผสานรวมเข้าด้วยกัน และเปิดตัว Red Rabbit และ Lijun 2016 เวอร์ชันต่อเนื่องกัน ในผลิตภัณฑ์ที่ไม่อัจฉริยะ รองเท้าวิ่งรุ่นที่ 13 ที่เบาเป็นพิเศษ รองเท้าวิ่งรุ่นที่ 3 ของ Li Ningyun รองเท้า Li Ning arc และแพลตฟอร์มเทคโนโลยีอื่นๆ ยังคงก้าวหน้าต่อไป ในปี 2017 คุณภาพและเอฟเฟกต์การดีดกลับของรองเท้าวิ่งรุ่นที่ 14 ที่เบาเป็นพิเศษได้รับการปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญ ในปี 2018 รองเท้าวิ่งรุ่นที่ 15 ที่น้ำหนักเบาเป็นพิเศษผสานเทคโนโลยีด้านบนที่ทอด้วยการบินที่เบาเป็นพิเศษเพื่อลดน้ำหนักและหายใจได้เหมือนด้านบนที่ทอแบบดั้งเดิม เพิ่มเส้นใย Kadura ที่มีความแข็งแรงสูงเป็นพิเศษในด้านบนผ้าที่นุ่มเพื่อเพิ่มความแข็งแรงและความแน่นของมัด พื้นรองเท้าชั้นกลางใช้วัสดุดูดซับแรงกระแทกแบบ Cloud Lite ที่มีน้ำหนักเบาเพื่อยกระดับความรู้สึกของเท้า

หลังจากปี 2019 ได้เปิดตัวซีรีส์คลาสสิกอย่างต่อเนื่อง เช่น รุ่นที่สิบหกน้ำหนักเบาพิเศษและรุ่นที่หกบนคลาวด์ โดยมีเทคโนโลยี "Li Ning" เพื่อรวมความแข็งแกร่งชั้นนำในเทคโนโลยีการดูดซับแรงกระแทกและการคืนตัว และผสานรวมองค์ประกอบแฟชั่น ซีรีส์ Li Ning V8 ของจีนและรองเท้าวิ่งที่มั่นคง Lie Jun ACE1.5 ใช้ "การแสดงแฟชั่นวีค + การลดราคาจำนวนจำกัด" ปัจจุบัน วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีถูกนำมาใช้ในรองเท้าบาสเก็ตบอล รองเท้าวิ่ง และเมทริกซ์ประเภทอื่นๆ เพื่อปรับปรุงความแข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง

ไนกี้

ผู้นำด้านนวัตกรรมเทคโนโลยีพื้นกลาง

ในช่วง 40 ปีที่ผ่านมา Nike ได้อัปเกรดหน่วยพื้นกลางอย่างต่อเนื่อง เช่น Nike Air, Zoom, ZoomX เพื่อปรับปรุงการกันกระแทก ความเสถียร และความสามารถด้านน้ำหนักเบา ตั้งแต่กลางทศวรรษ 1990 รองเท้าบาสเก็ตบอลระดับกลางและระดับไฮเอนด์ได้วางแผ่นคาร์บอนไฟเบอร์ไว้ระหว่างพื้นรองเท้าชั้นนอกและพื้นรองเท้าชั้นกลางเพื่อเพิ่มการรองรับและความเสถียรของพื้นรองเท้า ซึ่งแบรนด์กีฬาหลายแบรนด์ก็ได้ใช้มาโดยตลอด เทคโนโลยีเบาะลมพื้นกลางของ Nike เป็นผู้นำระดับโลกในปัจจุบัน เรายังคงพัฒนาวัสดุเบาะกลางพื้นรองเท้า เช่น Phylon, Lunarlon, React, Joyride เป็นต้น เพื่อให้เกิดเอฟเฟกต์การดูดซับแรงกระแทก พร้อมทั้งปรับปรุงความทนทานและความปลอดภัย Joyride ใช้อนุภาคกันกระแทก TPE เป็นวัสดุพื้นกลาง โดยมีช่องอนุภาคกันกระแทกในพื้นรองเท้าชั้นกลางเพื่อเพิ่มเอฟเฟกต์การกันกระแทก Nike ยังคงพัฒนาวัสดุเบาะกลางพื้นรองเท้าเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ระดับมืออาชีพ

ฮอก้า

ผู้บุกเบิกความเร็วในการเล่น รายได้เติบโตสูง

HOKA ขึ้นชื่อในด้านพื้นรองเท้าชั้นกลางที่หนักและน้ำหนักเบา ซึ่งช่วยเพิ่มคุณสมบัติในการรองรับแรงกระแทก ความเสถียร และความสามารถในการแข่งขัน HOKA ใช้พื้นรองเท้าชั้นกลางที่มีความหนาต่างกันเพื่อตอบสนองความต้องการในการรองรับแรงกระแทกของกลุ่มผู้คนต่างๆ โดยมีความหนามากกว่า 30 มม. (รองเท้าวิ่งทั่วไปประมาณ 20 มม.) ซึ่งให้ความสบายเป็นพิเศษพร้อมทั้งให้การรองรับอีกด้วย

นอกจากนี้ HOKA ยังปรับปรุงและพัฒนาวัสดุพื้นกลางอย่างต่อเนื่อง รวมถึง RMAT, CMEVA, Profly และอื่นๆ Profly ซึ่งพัฒนาขึ้นในปี 2018 ในฐานะวัสดุพื้นกลางรุ่นล่าสุดผสมผสานความหนาแน่นสองแบบที่แตกต่างกันเข้าด้วยกันเพื่อให้การตีกลับที่ทรงพลังสำหรับฝ่ามือด้านหน้าและบัฟเฟอร์พลังสำหรับฝ่ามือด้านหลัง และใช้เทคโนโลยีการทรงตัวแบบกลิ้งเพื่อลดความแตกต่างของความสูงระหว่างส่วนหน้าและด้านหลังของเท้า ลดการใช้พลังงานในการออกกำลังกาย ในเวลาเดียวกัน HOKA ยังได้เปิดตัวรองเท้าวิ่ง Rocket X carbon board สำหรับนักวิ่งแข่ง และด้วยการอัปเกรดวัสดุและเทคโนโลยีพื้นกลาง HOKA จึงสามารถตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของนักวิ่งได้

02 จาก lululemon, Archaeopteryx, Disant เพื่อดูฉากการแบ่งส่วนฟังก์ชันผ้าอัพเกรดถนน

ลูลูเลมอน

ผู้ริเริ่มเสื้อผ้าโยคะที่ผสมผสานรูปลักษณ์ระดับสูงและการใช้งานผ้า

Lululemon มีศูนย์วิจัยและพัฒนาชื่อว่า Whitespace ซึ่งเชี่ยวชาญด้านการพัฒนาผ้าชนิดใหม่ และสมาชิกในทีม ได้แก่ ผู้ปฏิบัติงานด้านสิ่งทอ นักวิทยาศาสตร์ นักสรีรวิทยา วิศวกรเครื่องกล นักประสาทวิทยา และนักชีวกลศาสตร์ ซึ่งกำลังสร้างอุปสรรคทางเทคนิคอยู่ตลอดเวลา

ในการเลือกใช้ผ้าจะช่วยเอาชนะจุดเจ็บปวดของเสื้อผ้าโยคะแบบดั้งเดิมที่ร้อนอบอ้าวและรัดรูป และได้รับการปรับปรุงให้มีข้อดีของเหงื่อแห้งเร็ว สัมผัสนุ่ม เย็น ยืดหยุ่นสูง และยืดหยุ่นได้ 4 ทิศทาง เช่น ผ้า EVERLUXFABRIC ที่ใช้สำหรับการฝึกความเข้มข้นสูง เหงื่อออกได้อย่างรวดเร็ว ผ้า NULUFABRIC ที่ใช้สำหรับการออกกำลังกายแบบเบาๆ เช่น โยคะ สวมใส่สบายเสมือนอยู่ใกล้เมฆ ผ้า NULUXFABRIC ที่ใช้สำหรับการฝึกวิ่ง ช่วยให้การรองรับที่ดีและประสบการณ์ที่สวมใส่สบาย

ในด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์ ให้เพิ่มความสบายสูงสุดแก่ผู้ใช้ เช่น เสื้อกั๊กยืดหยุ่นและกางเกงโยคะที่คลุมสะโพก พร้อมทั้ง “กระเป๋าสีเข้ม” “ใส่ได้สองชั้น” และ “ใส่ได้กลางคืน” ผสมผสานกับหลักสรีรศาสตร์และการเคลื่อนไหว ทำให้ผลิตภัณฑ์นี้ให้การปกป้องและการรองรับบางอย่างระหว่างการออกกำลังกายที่หนักหน่วง

อาร์คีออปเทอริกซ์

การวิจัยและพัฒนาอย่างเข้มข้นเพื่อสร้างแบรนด์กลางแจ้งชั้นนำ

เสื้อแจ็คเก็ต AlphaSV จากแบรนด์ Archaeopteryx ได้รับความนิยมมาเป็นเวลา 20 ปีแล้ว เริ่มตั้งแต่ปี 1998 โดยมีคุณสมบัติกันลม กันน้ำ ทนทาน และบีบอัดให้เป็นกระเป๋าเป้ที่น้ำหนักเบา เนื้อผ้าที่ทำงานร่วมกับ GORE-TEX มีรูพรุน 9 พันล้านรูต่อตารางนิ้ว ซึ่งขนาดและโครงสร้างทำให้เนื้อผ้าเป็นฟิล์มกันน้ำได้ในขณะที่ดูดซับความชื้นออกจากร่างกาย ในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา กระบวนการออกแบบและการผลิตขั้นสูงที่ทำซ้ำๆ กันทำให้เสื้อแจ็คเก็ตมีน้ำหนักลดลง 33 เปอร์เซ็นต์ เหลือเพียง 475 กรัม

เนื้อหารายงานมาจาก China Merchants Securities และเนื้อหาถูกตัดออก