За последние пять лет ведущие мировые компании по производству спортивных товаров продолжали расти, а их рыночная стоимость значительно опережала их индексы. Ведущие бренды спортивной обуви и одежды будут итерировать и модернизироваться с помощью сильных функциональных барьеров продукта, привлекать потребителей для продолжения повторных покупок и укреплять спортивный ген бренда с помощью поддержки спортивных чемпионов и маркетинга на основе сцены, а также иметь сильную способность проходить через экономический цикл. В последние годы наблюдается бум отечественных профессиональных видов спорта, таких как скалолазание, лыжи, хоккей, бег по пересеченной местности и т. д. Бренды спортивной одежды ускоряют технологическую модернизацию и итерацию функций продукта, чтобы удовлетворить потребности подразделенных профессиональных видов спорта и способствовать постоянному расширению масштаба бренда.
01 Кроссовки: Соревнование по технологии межподошвы
Оболочка
Имея прочную техническую основу, технология межподошвы была применена во многих сериях продукции
Компания имеет совершенную систему технологий межподошвы и постоянно расширяет матрицу профессиональной беговой обуви, предлагая профессиональные продукты и подход, отвечающие спортивным потребностям большинства бегунов.
В 2016 году Li Ning создала матрицу кроссовок Li Ning для дифференцированных спортивных потребностей разных бегунов; в интеллектуальных продуктах интегрировала интеллектуальные технологии и последовательно запустила версии Red Rabbit и Lijun 2016; в неинтеллектуальных продуктах сверхлегкие кроссовки 13-го поколения, кроссовки Li Ningyun 3-го поколения, Li Ning arc и другие технологические платформы продолжают совершенствоваться. В 2017 году качество и эффект отскока сверхлегких кроссовок 14-го поколения были значительно улучшены. В 2018 году сверхлегкие кроссовки 15-го поколения сочетают в себе сверхлегкую технологию летящего тканого верха для снижения веса и воздухопроницаемости традиционного тканого верха, добавляют сверхпрочное волокно кадура в мягкий тканевый верх для повышения прочности и плотности связки; в межподошве используется легкий амортизирующий материал Cloud Lite для улучшения ощущений стопы.
После 2019 года она последовательно запустила классические серии, такие как сверхлегкое шестнадцатое поколение и облачное шестое поколение, с технологией «Li Ning», чтобы укрепить свои лидирующие позиции в технологии амортизации и отскока, а также интегрировать элементы моды. Китайская серия Li Ning V8 и устойчивые беговые кроссовки Lie Jun ACE1.5 используют «показ Недели моды + ограниченную распродажу». В настоящее время наука и технологии применяются в баскетбольной обуви, беговой обуви и других категориях матрицы, продолжая улучшать прочность продукта.
Ника
Лидер в области технологических инноваций в области межподошвы
За последние 40 лет Nike постоянно совершенствовала промежуточные подошвы, такие как Nike Air, Zoom, ZoomX, для улучшения амортизации, устойчивости и легкости. С середины 1990-х годов баскетбольные кроссовки среднего и высокого класса стали размещать между подошвой и промежуточной подошвой плиту из углеродного волокна для улучшения поддержки и устойчивости подошвы, что с тех пор используется многими спортивными брендами. Технология воздушной подушки промежуточной подошвы Nike в настоящее время является мировым лидером. Продолжайте разрабатывать амортизационные материалы промежуточной подошвы, такие как филон, лунарлон, React, Joyride и т. д., для достижения эффекта поглощения ударов при одновременном повышении долговечности и безопасности. Joyride использует амортизирующие частицы TPE в качестве материала промежуточной подошвы, отсек амортизирующих частиц в промежуточной подошве для усиления амортизационного эффекта, Nike все еще разрабатывает амортизационные материалы промежуточной подошвы для повышения профессиональных характеристик продукта.
ХОКА
Пионер в области скорости воспроизведения, высокий рост доходов
HOKA известна своей тяжелой, легкой промежуточной подошвой, которая расширяет ее амортизационные, устойчивые и гоночные возможности. HOKA использует промежуточную подошву различной толщины, чтобы удовлетворить потребности разных групп людей в амортизации; ее толщина более 30 мм (обычные кроссовки для бега около 20 мм) обеспечивает непревзойденный комфорт и при этом поддержку.
HOKA также постоянно совершенствует и разрабатывает материалы для межподошвы, включая RMAT, CMEVA, Profly и т. д. Profly, разработанный в 2018 году как новейший материал для межподошвы, сочетает в себе две разные плотности, чтобы обеспечить мощный отскок для передней части ладони и буфер мощности для задней части ладони. А также использует технологию балансировки качения для уменьшения разницы высоты между передней и задней частью стопы, снижая потребление энергии во время упражнений. В то же время HOKA выпустила кроссовки Rocket X Carbon Board для бегунов-гонщиков, и, модернизируя материалы и технологии межподошвы, HOKA удовлетворяет разнообразные потребности бегунов.
02 От lululemon, Archaeopteryx, Disant, чтобы увидеть сегментацию функции ткани, сцену, улучшающую дорогу
Лулулемон
Создатель одежды для йоги, сочетающей в себе высокий уровень внешнего вида и функциональность ткани.
У Lululemon есть научно-исследовательский центр Whitespace, который специализируется на разработке новых тканей, а члены его команды, среди которых текстильщики, ученые, физиологи, инженеры-механики, нейробиологи и биомеханики, постоянно возводят технические барьеры.
При выборе ткани удалось преодолеть болевые точки душной и тесной традиционной одежды для йоги, а также усовершенствовать ее, чтобы получить такие преимущества, как быстрое высыхание пота, мягкость на ощупь, прохладу, высокую эластичность и растяжение в четырех направлениях. Например, ткань EVERLUXFABRIC, используемая для высокоинтенсивных тренировок, быстро впитывает пот. Ткань NULUFABRIC, используемая для легких упражнений, таких как йога, такая же удобная, как облака. Ткань NULUXFABRIC используется для тренировок по бегу, обеспечивая отличную поддержку и комфортные ощущения.
С точки зрения дизайна продукта, максимальный комфорт для пользователя, например, растягивающийся жилет и штаны для йоги, закрывающие бедра, а также «темный карман», «двойное ношение» и «ночная вспышка», в сочетании с эргономикой и кинематическим принципом делают продукт обеспечивающим определенную защиту и поддержку во время интенсивных упражнений.
Археоптерикс
Мощные исследования и разработки для создания ведущего бренда товаров для активного отдыха
Куртка AlphaSV бренда Archaeopteryx пользуется популярностью уже 20 лет, начиная с 1998 года. Она ветронепроницаемая, водонепроницаемая, прочная и сжимается в легкий рюкзак. Ткань, работающая с GORE-TEX, имеет 9 миллиардов пор на квадратный дюйм, размер и структура которых делают пленочную ткань водонепроницаемой, одновременно отводя влагу от тела. За последние 20 лет итерационные передовые процессы проектирования и производства позволили уменьшить вес куртки на 33 процента до 475 граммов.
Содержание отчета предоставлено China Merchants Securities и вырезано.
Время публикации: 28-04-2022