Með hækkandi efnahagsástandi hefur íþróttastarfsemi orðið mikilvægur hluti af daglegu lífi Kína. Á sama tíma heldur hlutfall íþróttaneyslu áfram að aukast. Samkvæmt tölfræði hefur heildarframleiðsla kínverska íþróttaiðnaðarins aukist úr 1,7 billjónum júana árið 2015 í 3,36 billjónir júana árið 2022, með samsettum árlegum vexti upp á meira en 10%, sem er mun hærra en vöxtur landsframleiðslu á sama tímabili, og hefur orðið vaxandi drifkraftur til að knýja áfram neysluvöxt.
Nú til dags er Kína orðið einn stærsti neytendamarkaður íþrótta í heiminum, með markaðsstærð upp á um 1,5 billjón júana, og fjöldi fólks sem stundar reglulega hreyfingu er yfir 500 milljónir. Ástæðurnar fyrir þessu má sjá í eftirfarandi tveimur meginþáttum.
STUÐNINGUR VIÐ STEFNU RÍKISVÍSTINS
Í júlí á þessu ári gaf ÞJÓÐARÞRÓUNAR- OG UMBÓTARNEFNDIN út tilkynningu um aðgerðir til að endurheimta og auka neyslu, þar sem íþróttaneysla er víða nefnd.
Til dæmis að efla neyslu menningar- og íþróttasýninga; að hvetja til skipulagningar ýmissa íþróttaviðburða og að auka fjölda íþróttastarfsemi, bæði á netinu og utan nets, með fjölbreyttum hópi gesta; og að hrinda í framkvæmd aðgerðum til að uppfæra líkamsræktaraðstöðu þjóðarinnar og styrkja byggingu íþróttagarða og svo framvegis. Samkvæmt leiðandi stefnu á landsvísu hafa kínversk héruð og borgir gripið til aðgerða til að örva nýjan lífskraft íþróttaneyslu og gera hana jákvæða fyrir efnahagsþróun á staðnum.
MYNDUN ÍÞRÓTTASTOFRS
Frá árinu 2023 hefur röð íþróttaviðburða í heimsklassa, eins og HEIMSHÁSKÓLALEIKARNIR SUMARINN og ASÍULEIKARNIR, fylgt í kjölfarið. Íþróttaviðburðir knúnir áfram fólk til að laðast að og hvetja til að taka þátt í líkamsrækt. Það hefur haft jákvæð áhrif á að auka íþróttaneyslu, knýja áfram vöxt íþróttaiðnaðarins á staðnum og stuðla að efnahagslegri og félagslegri þróun borgarinnar.
Auk þess hefur sprenging hugverkaréttinda RURAL SPORTS hrundið af stað mikilli uppsveiflu í líkamsræktarhreyfingu á landsvísu. Þessir þjóðhátíðarviðburðir sem snerta líf almennings hafa á áhrifaríkan hátt stuðlað að þróun fjöldaíþrótta og smám saman gert íþróttir að ómissandi hluta af daglegu lífi almennings.
IWF gegnir einstöku hlutverki í að stuðla að samsvörun framboðs og eftirspurnar og leiða neysluþróun, en er einnig mikilvægur vettvangur og burðarefni til að efla íþróttaneyslu.
Eins og dæmigert dæmi um íþróttaneysluhátíðina í Sjanghæ 2023, þá hafði IWF Sjanghæ 2023 komið mjög við sögu í að efla neyslu með samþættingu stafrænnar umbreytingar og líkamsræktar.
IWF2024 mun virkt kynna stefnuna „Íþróttir og líkamsrækt + stafrænt“, opna íþróttatæknibrautina með snjöllum vistvænum íþróttakerfum, snjöllum klæðanlegum sýningum o.s.frv., til að bregðast við nýrri þróun og auka innlenda eftirspurn.
29. febrúar – 2. mars 2024
Nýja alþjóðlega sýningarmiðstöðin í Sjanghæ
11. sýningin í SHANGHAI um heilsu, vellíðan og líkamsrækt
Smelltu og skráðu þig til að sýna!
Smelltu og skráðu þig til að heimsækja!
Birtingartími: 10. janúar 2024